Ярко-Розовый здесь надолго?

Вы можете благодарить – или винить – Валентино, Барби или Пэрис Хилтон из 2000-х, но ярко-розовый - это цвет момента. И если законодатели моды добьются своего, то и на следующие несколько мгновений. В последние месяцы ярко-розовый цвет стал частым явлением на подиумах, красных дорожках и полках магазинов. Розовый цвет Pierpaolo Piccioli от Valentino, разработанный совместно с Pantone, является, пожалуй, самой известной интерпретацией, он дебютировал на монохроматическом показе коллекции Осень-зима 2022 в марте. Но Valentino — не единственный бренд, который использует этот цвет в своей работе: в этом месяце Intermix выпустила свой праздничный гардероб мечты, посвященный тому, что они называют “Y2K Pink». ” Barbiecore, стиль TikTok, в котором представлены ярко-розовые наряды с головы до ног, стал модным на платформе.

Для многих потребителей этот цвет говорит об их желании выглядеть бодро и ново. Слишком много знаменитостей, чтобы их можно было сосчитать, похоже, чувствуют то же самое: Ким Кардашьян, Зендайя, Флоренс Пью, Энн Хэтэуэй, Лиззо, Себастьян Стэн, Джастин Бибер и Гленн Клоуз, и это лишь некоторые из них, попали в заголовки газет Хью в этом году. “Сейчас почти невозможно не увидеть знаменитость на мероприятии или красной дорожке в розовом костюме”, - говорит стилист Даниэль Браун, которая в августе одела звезду Euphoria Ангуса Клауда в тени для обложки Variety. “Как только люди увидят себя в нем, они поймут, насколько живыми и смелыми они выглядят … они такие: «О!» Это шокирует их”.

Широкое распространение этого яркого цвета, который хорошо смотрится на лице, знаменует собой окончание эры розового цвета тысячелетия.

Пастельный оттенок был в моде в течение последнего десятилетия, став визитной карточкой целого поколения брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как beauty darling Glossier и бренд товаров для дома Thinx. “Это не тот нежный, сладковатый сорт розового цвета, который используется в ”Миллениал пинк», - говорит Дивья Матур, директор по маркетингу «Интермикс». “Это крепкий”.

У ярко-розового цвета были и другие особенности: итальянский дизайнер Эльза Скиапарелли создавала одежду в “шокирующе-розовых” тонах еще в конце 1930-х годов. В начале 2000-х годов ярко-розовый появился в образах таких икон поп-культуры, как Пэрис Хилтон, и в классических фильмах, таких как “Дрянные девчонки», - источнике часто цитируемого «По средам мы носим розовый». ”Этот цвет ассоциируется с рядом феминистских и политических движений: организация Planned Parenthood использует его в своем брендинге, и когда тысячи женщин по всему миру собрались на Женский марш в 2017 году, они сделали это в ярко-розовых шляпах.

Сейчас это переживает возрождение в моде. Во многом это произошло благодаря розовому цвету Pierpaolo Piccioli от Valentino, хотя другие бренды, такие как Balenciaga и Versace, также использовали этот цвет. На подиуме сезона осень-зима 2022 года WGSN отметила рост популярности розовых оттенков на 138% по сравнению с прошлым годом, а использование яркого “гипер розового” увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом. По словам Матура, в этом году на розовый цвет приходилось 10% покупок Intermix, по сравнению с обычными двумя процентами, вдохновленными Valentino.

Согласно отредактированным данным, количество новых моделей hyper pink, доступных на сайтах розничных продавцов для массового рынка, в третьем квартале выросло на 45% по сравнению со вторым кварталом. На текущий момент на популярность hot pink влияют и другие факторы.

Фотографии папарацци со съемочной площадки предстоящего фильма Греты Гервиг “Барби” с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях, на которых звезды одеты в ярко-розовые наряды, способствовали появлению тенденции «Барби-кора» в TikTok. В клипах Barbiecore представлены в основном представители поколения Z, одетые в розовое, что поощряет максималистский, гипер-женственный, смелый и беззаботный образ жизни, вдохновленный куклой.

Более широкий откат к ностальгии по Y2K в разных поколениях также помог поддержать hot pink. “Мы увидели это в первый раз, а теперь переживаем заново, и вот молодое поколение впервые открывает для себя это, и оно чувствует, что это соответствует их представлениям”, - сказал Матур. Кроме того, это соответствует постпандемической тенденции “дофаминовой одежды”, которая заключается в ношении нарядов, вызывающих радость и счастье. “Эти яркие розовые оттенки, по сути, призваны заявить о себе.

Ярко—розовый и гипер-розовый демонстрируют уверенность и легкомыслие, подчеркивая необходимость выделяться … это очень провокационный цвет”, - сказал Урангу Самба, руководитель отдела цвета WGSN. Мало кто готов предсказать, что ярко-розовый цвет сохранит свою актуальность на протяжении тысячелетий, хотя, как ожидается, мода будет придерживаться его и в следующем году, по крайней мере, до премьеры фильма “Барби” в июле 2023 года. Но ритейлеры также заинтересованы в его успехе. “Розовый цвет, безусловно, никуда не денется.

Это просто эволюция цвета. … Розничным торговцам нужно будет инвестировать в правильный розовый цвет на долгие годы вперед”, - сказал Самба. Для презентации праздничного комплекта одежды Intermix компания оборудовала розовую комнату в своем магазине в нью-йоркском районе Meatpacking District.

Компания разработала эксклюзивные розовые изделия совместно с корсетами Staud, Gauge81 и Rozie и планирует распространить их во всех своих 29 магазинах. Компания Intermix делает ставку на то, что ее клиенты, стремящиеся опробовать смелые тренды после эпидемии Covid, купятся на этот цвет, который присутствует повсюду.

Матур добавил, что этот цвет - мечта любого мерчендайзера, поскольку он подходит к любому оттенку кожи. Это может помочь снизить риски, связанные с запасами. Вице-президент Neiman Marcus по отделу предметов роскоши Джоди Кан (Jodi Kahn) сказала, что магазин всегда вкладывает большие средства в розовый цвет, потому что продукция в этом “универсально привлекательном” цвете быстро распространяется. Она добавила, что после показа Valentino и появления Barbiecore наблюдается всплеск популярности. “Тот, кто, возможно, и не любит много яркого, все равно, естественно, тяготеет к розовому цвету”, - сказал Кан.

По словам Самбы, хотя этот оттенок обычно считается весенним или летним, бренды и розничные продавцы вкладывают средства в выпуск и продвижение “межсезонных цветов” и в одежду, чтобы быть более эффективными в использовании красителей. И хотя розовый цвет уже давно ассоциируется с женственностью, и мужчины, и женщины подхватили ярко-розовый тренд, отчасти благодаря знаменитостям: гонщик Формулы-1 Льюис Хэмилтон представил осенне-зимнюю кампанию Valentino 2022 года вместе с Зендайей. “Это открывает двери для гораздо большего числа мужественных мужчин, которые хотят воспользоваться этим, потому что это почти как если бы ваша знаменитость носила это, то и вы могли бы это носить”, - сказал Браун.

Однако есть признаки того, что ярко-розовый цвет может быть не таким мощным, как его предшественник. Он не заменил более светлый оттенок в качестве основного цвета для брендинга, маркетинга или рекламы. Другие оттенки розового неизменно привлекают к себе внимание: по словам Самбы, в этом году светло-розовый использовался в качестве нейтрального на ряде подиумов. Она считает, что в ближайшие несколько сезонов популярность “помадно-розового цвета” будет расти.

Хотя Браун говорит, что этот цвет уже немного заезжен, он считает, что он останется главным украшением красной дорожки следующим летом. Но потребители предпочитают привносить этот цвет в свой обычный гардероб с помощью аксессуаров или отдельных предметов, а не полноценных монохромных витрин.

Популярность последних, возможно, уже пошла на убыль. На показе Valentino Весна-лето 2023 в первом ряду было множество посетителей, одетых в розовое с головы до ног. Как и в случае с розовым в стиле Миллениум, ничто так не ускоряет упадок тренда, как широкое внедрение.