Wellness хочет участвовать в экономике Оземпика

Индустрия здорового образа жизни не отстает от крупных фармацевтических компаний. Следующая остановка - агонисты рецепторов GLP-1. Полностью термин “GLP-1″ называется глюкагоноподобным пептидом-1.? несколько лет назад упаковка пищевых добавок, вероятно, привела бы в замешательство обычного покупателя. Но это было до появления таких лекарств, как Ozempic и Wegovy, торговых марок семаглутида, который имитирует гормон GLP-1, снижающий чувство голода. Первоначально назначаемый больным сахарным диабетом 2 типа, семаглутид также может замедлять пищеварение и обуздывать тягу к еде, что приводит к резкой потере веса у многих пользователей.

В последнее время их широкое распространение привело также к созданию собственной индустрии продуктов, от пищевых добавок до диетических программ, предназначенных для дополнения и усиления эффекта от инъекций. Другие позиционируются как альтернативы препаратам-агонистам GLP–1 - например, 12 сентября бренд пищевых добавок Кортни Кардашьян Lemme представил свою добавку GLP-1.

В описании продукта говорится, что она изготовлена из растительных экстрактов и “поддерживает выработку гормона GLP-1 в вашем организме, уменьшает чувство голода” и “поддерживает здоровое управление весом. ” Компания Lemme присоединяется к растущей группе производителей пищевых добавок, которые выходят на рынок с продуктами, утверждающими, что они повышают или “поддерживают” уровень GLP-1 в организме, используя тщательные формулировки и результаты научных исследований в подтверждение своих утверждений. И Pendulum, и Codeage продают пробиотик GLP-1, а Supergut предлагает средство, повышающее уровень GLP-1 в кишечнике.

Некоторые не упоминают GLP-1 в явном виде, но явно намекают на него: добавка MB-1 от Arrae для “метаболического сжигания” описана в списке продуктов как “натуральный искусственный гормон”, без прямого упоминания гормона. Другие компании, такие как оздоровительный бренд SoWell для похудения, выпускают продукты, предназначенные для использования наряду с инъекциями агонистов GLP-1.

Основательница SoWell доктор Александра Сова, врач по внутренним болезням, специализирующаяся на лечении ожирения, в августе 2024 года запустила систему поддержки GLP-1, которая включает в себя пакеты с клетчаткой, белком и порошками электролитов, предназначенными для облегчения таких распространенных побочных эффектов, как тошнота и головокружение. Так называемая “Оземпикономия» открывает огромные возможности.

В прошлом году производитель интернет-технологий Novo Nordisk превзошел LVMH как компанию с самой высокой рыночной капитализацией в Европе. Компания Circana обнаружила, что контроль веса является третьей по важности концепцией оздоровления для потребителей в США после улучшения общего физического состояния и снижения уровня стресса, и в период с августа 2023 по 2024 год количество запросов на “добавку GLP-1” увеличилось на 792,1 процента, согласно данным платформы для анализа тенденций Spate.

Велнес-бренды, которым удается успешно следовать этому тренду, могут привлечь несколько групп потребителей, в том числе тех, кто с опаской относится к фармацевтическим препаратам для похудения, тех, кто обеспокоен дороговизной или серьезными побочными эффектами от лекарств, а также тех, кто принимает сами лекарства.

Но при этом нужно соблюдать тонкую грань: эксперты, включая врачей, говорят, что использование гормона в названиях продуктов в основном является маркетинговой тактикой, основанной на стремительном росте общественного интереса. “Это большой маркетинговый ход”, - говорит доктор Рекха Кумар, основатель стартапа Found, занимающегося телемедициной для похудения. “Основной причиной, по которой люди отказываются от GLP-1, является тошнота, и сейчас вы видите множество средств, которые помогают справиться с тошнотой.

Это реальные побочные эффекты, и с ними действительно нужно бороться, но вы увидите людей, пытающихся заработать на этом деньги”.

Несмотря на то, что агонисты рецептора GLP-1 доказали свою высокую эффективность в снижении веса, существует множество причин, по которым потребители ищут альтернативы. Lemme был запущен в 2022 году, и с тех пор бренд получил “тысячи сообщений от людей, которые искали натуральные альтернативы лекарствам GLP-1”, - сказал Саймон Хак, соучредитель Lemme, который заметил “большую нерешительность” среди потенциальных клиентов.

Стоимость фирменных агонистов GLP-1 может быть непомерно высокой, особенно если пациенты не соответствуют пороговому показателю ИМТ, установленному для получения страхового покрытия. Например, магазин витаминов предлагает препараты GLP-1 в партнерстве с телемедицинской компанией WellSync. Стоимость инъекционных препаратов под ее брендами, включая Mounjaro от Eli Lilly и Wegovy от Novo Nordisk, варьируется от 1174 до 1524 долларов в месяц, в то время как рецептурные препараты, выпускаемые аптеками в условиях дефицита фирменных наименований, стоят от 174 до 194 долларов в месяц. Но еще дешевле стоят добавки, которые якобы повышают уровень GLP-1: в магазине витаминов Supergut продается пробиотик GLP-1 Booster по цене 29 долларов за 15 упаковок, или менее 60 долларов в месяц.

Эти добавки, которые обычно выпускаются в привычной форме жевательной резинки, таблеток или порошка, также являются более доступной концепцией для потребителей, опасающихся инъекций. “Просто есть люди, которые выступают против фармацевтики, потому что их беспокоят возможные последствия или расходы”, - говорит Мюриэль Гонсалес, президент розничной сети пищевых добавок The Vitamin Shoppe. Но клиенты, которые ищут прямую альтернативу препаратам-агонистам рецепторов GLP-1 нового класса с помощью пищевых добавок, будут разочарованы, сказал Кумар.

В то время как препараты GLP-1 являются искусственными имитаторами этого гормона, бренды пищевых добавок нацелены на повышение уровня естественного GLP-1, который вырабатывается в организме с помощью широкого спектра различных ингредиентов. Но натуральный GLP-1 быстро расщепляется ферментами, в то время как лекарственные препараты GLP-1 — нет, поэтому они так эффективны для подавления чувства голода в течение длительного периода времени, сказал Кумар.

Один из растительных экстрактов, берберин, рекламировался как альтернативный препарат GLP-1, количество запросов на него в Google выросло на 31 процент за последний год до августа 2024 года. Но эти утверждения были опровергнуты. Продажи берберина в Vitamin Shoppe достигли пика в июне 2023 года, увеличившись на 110%, но со второго квартала 2024 года снизились. “На создание этого лекарства ушло 30 лет, потому что оно отличается от нашего натурального GLP-1”, - сказал Кумар. “Существует множество пищевых продуктов, экстрактов, добавок, всего того, что мы можем связать с повышением уровня GLP-1, но это совершенно другое и на самом деле не связано с воздействием агонистов рецептора GLP-1 на человека”.

Все большее распространение получают не только альтернативы семаглутиду, но и продукты, разработанные для тех, кто сам принимает решения. Этот рынок, похоже, растет с каждым днем: по данным исследовательской организации KFF, по состоянию на май 2024 года каждый восьмой американец принимал препараты, содержащие GLP-1.

Эти предложения распространяются на все этапы лечения семаглутидом, начиная с первых дней применения препарата — согласно недавнему исследованию, опубликованному в JAMA, 26% пациентов, принимающих препарат GLP-1, прекращают его прием в течение трех месяцев. Хотя стоимость может быть одной из причин прекращения лечения, эксперты говорят, что многие пациенты отказываются от лечения из-за серьезных побочных эффектов, таких как тошнота и головокружение.

Новые продукты, такие как последний выпуск SoWell, призваны облегчить эти побочные эффекты. “Если вы перестанете пить и есть только потому, что лекарство подавляет ваш аппетит, вы будете плохо себя чувствовать. Прием этих лекарств не принесет вам успеха”, - сказал доктор Сова.

На рынок поддержки GLP-1 выходят самые разные компании. Высококлассные сети тренажерных залов, включая Equinox и Life Time, разработали планы тренировок, ориентированных на силу, для своих членов, принимающих препараты GLP-1, Life Time также предоставляет инъекции агонистов GLP-1 в местной клинике. Компания WeightWatchers, которая недавно приобрела Sequence, телемедицинскую компанию, выписывающую лекарства GLP-1, разработала специальный план диеты для тех, кто принимает лекарства. Бренд Atkins, занимающийся снижением веса, компания по производству продуктов питания и напитков Nestle и подразделение по питанию медицинского бренда Abbott создали продукты питания, предназначенные для потребителей агонистов GLP-1.

Достаточно скоро потребителю будет доступно “множество вариантов”, - сказал Хак.