Walmart продает мужскую одежду бренда Bonobos

Walmart продает бренд мужской одежды Bonobos, ориентированный непосредственно на потребителя, компании EXPR, которой принадлежит ритейлер торговых центров Express, и фирме по управлению брендами WHP Global за 75 миллионов долларов. WHP Global полностью приобретет Bonobos, а Express получит контроль над операционными активами бренда мужской одежды. Сделка, которая, как ожидается, завершится до конца текущего квартала, значительно уступает оценке Bonobos в 310 миллионов долларов, которую она получила при продаже Walmart в 2017 году.

Растущие процентные ставки означают, что некоторые прибыльные бренды вынуждены снижать свои оценки, но это также является последним признаком провала попыток Walmart перейти в сектор DTC. Когда Walmart купила Bonobos, она назначила тогдашнего исполнительного директора Энди Данна курировать растущую сеть розничных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя. Эти усилия оказались тщетными.

Walmart продала онлайн-бренд женской одежды ModCloth частной инвестиционной компании Go Global в 2019 году, всего через два года после приобретения стартапа. Jet. Com, онлайн-торговая площадка, которую Walmart купила в 2016 году за рекордные 3 миллиарда долларов наличными, отвергнет миллиардные убытки розничного гиганта. Walmart закроет Jet. Com в 2020 году. Тем не менее, Walmart создала крупный бизнес в сфере электронной коммерции, и некоторые руководители приобретенных брендов сыграли определенную роль в формировании стратегии онлайн-покупок. Однако распродажа не является показателем того, смогут ли Bonobos расти прибыльно. Компания EXPR утверждает, что Bonobos, которая в 2007 году запустила серию онлайн-брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, поможет компании увеличить прибыль и генерировать денежные потоки в этом году.

Объем продаж Bonobos в 2022 году составил около 200 миллионов долларов, а валовая прибыль составила около 35 процентов. Это также позволит популярному бизнесу розничной торговли мужской одеждой Express усовершенствовать мерчандайзинг. В последнее время подобные предложения пользуются популярностью. В связи с замедлением темпов роста в секторе DTC и необходимостью сокращать прибыль или разоряться, специалисты strategics ищут цифровые бренды, которые могут помочь им возобновить рост.

В ноябре прошлого года Victoria’s Secret приобрела бренд интимной одежды Adore Me, включающий в себя все размеры, за 400 миллионов долларов наличными. В то время 11-летний стартап прогнозировал годовой объем продаж на сумму более 200 миллионов долларов при показателе EBITDA и 55-процентной валовой прибыли.

Victoria’s Secret изо всех сил пыталась привлечь достаточное количество новых клиентов, несмотря на ребрендинг, который привел к отказу от ультрасексуального маркетинга, на который она опиралась десятилетиями.