взлеты и падения маркетинга

В этом году маркетологи стали свидетелями возвращения привычного, а также стремления разнообразить ассортимент своих каналов. По мере ослабления ограничений, связанных с пандемией, маркетинг, основанный на опыте, вернулся в полную силу, поскольку бренды снова смогли извлечь выгоду из таких популярных модных мероприятий, как Coachella и Met Gala. Но в социальных сетях возникли новые препятствия, поскольку цены на рекламу выросли, несмотря на то, что такие платформы, как Facebook и Twitter, столкнулись со снижением доходов и увольнениями.

Это были не только плохие новости в Интернете: бесконечный трендовый цикл TikTok вдохновил как на разработку продуктов, так и на проведение кампаний. Бренды также добились успеха благодаря провокационным вирусным трюкам и использованию нового любимого модного цвета - ярко-розового.

У маркетологов появились новые каналы и рекламные форматы для экспериментов, поскольку Netflix впервые запустил рекламу. В мире маркетинга влияния бренды находят новых представителей в неожиданных местах, в большей степени полагаясь на влиятельных людей с “дневной работой” или выходцев из ранее игнорируемых демографических групп (или и тех, и других).

Как дать покупателям понять, что ваш бренд стоит своих денег: Поскольку потребители затягивают пояса в ответ на инфляцию и риск рецессии, бренды ищут способы донести до потребителей ценность своей продукции. Полное руководство по Influencer Marketing — Скачайте практический пример: По мере развития креативного пространства бренды должны задуматься о разработке стратегии, которая использует всю мощь influencer marketing, учитывая все - от поиска талантов до эффективности показателей.

Что нужно знать модельерам о новом уровне рекламы Netflix: Быть первым рекламодателем на крупнейшем видеостримере имеет свои преимущества, но брендам следует учитывать и другие факторы. Как услуги, предоставляемые в магазинах, помогают брендам DTC выигрывать на рынке: Все большее число брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, нашли выигрышную формулу розничной торговли, придав современный вид обычным услугам, таким как пирсинг и осмотр глаз.

Ритейлеры модной одежды стремятся стать гигантами рекламы: поскольку сфера цифровой рекламы сталкивается с растущими вызовами, у ритейлеров появилась возможность увеличить доходы за счет собственных рекламных компаний. Но им придется действовать быстро, чтобы завоевать долю рекламного рынка.

Почему новая гвардия цифровых брендов переходит на оптовую торговлю: Когда даже Glossier и Allbirds заключают соглашения с мультибрендовыми розничными сетями, становится ясно, что эра самостоятельности закончилась. Вот как некоторые новые бренды с самого начала внедряют оптовую торговлю в свой бизнес-план.

Создание бренда DTC Challenger | Загрузите тематическое исследование: Предпринимателям в сфере моды нужен новый подход к запуску, масштабированию и дифференциации своих компаний, поскольку нормативные акты и растущие затраты означают, что маркетинг эффективности больше не может играть ту важную роль, которую он когда-то играл для брендов DTC. Поиск правильного позиционирования и завоевание доли рынка может означать возвращение к основам создания бренда, о чем свидетельствуют профили BoF Gymshark, Hodinkee и Mejuri. Новая стратегия Calvin Klein: Продавайте не то, о чем мечтаете, а то, что продается: Как видно из последнего сотрудничества с брендом skate Palace, Calvin Klein уделяет особое внимание своим наиболее успешным категориям, таким как джинсовая ткань и нижнее белье.