Выставка Dior пройдет у монумента «Ворота Индии» в Мумбаи

Dior отправляется в Индию на свой следующий показ мод. 30 марта креативный директор Мария Грация Кьюри представит предосеннюю коллекцию бренда 2023 года в историческом монументе «Ворота Индии» в Мумбаи. Это событие станет первым, когда европейский мегабренд класса люкс проведет в стране крупное самостоятельное шоу. Коллекция, которая появится в продаже в магазинах с конца апреля, включает шелковые платья, вечерние пальто и юбки в стиле сари, которые напоминают традиционные индийские силуэты.

Некоторые изделия украшены замысловатой вышивкой от Chanakya, базирующегося в Мумбаи ателье и школы мастерства для женщин. Ателье, возглавляемое Каришмой Свали (Karishma Swali), на протяжении многих лет поставляло декоративную отделку поверхностей для ряда люксовых брендов и домов моды, а также создавало монументальные декорации для некоторых парижских показов Chiuri.

По словам дизайнера, обширная обстановка призвана подчеркнуть ту роль, которую продолжает играть сотрудничество Кьюри с Чанакьей в ее работе в Dior. Несколько европейских брендов класса люкс обратились в ателье в Индии с просьбой изготовить изысканные изделия ручной работы для показа на подиуме, но некоторые из них скрывают своих поставщиков, в то время как другие сталкиваются с критикой за недооценку мастеров. “Для меня показ в Индии означает также прославление наследия Индии в области вышивки и того, насколько это важно в мире моды”, - сказала Кьюри в интервью BoF. В последние годы материнская компания Dior LVMH открыла для публики многие из своих французских ателье в рамках программы под названием Journees Particulieres.

Кьюри сказала, что хотела бы перенести эту идею в “другую страну, которая играет очень важную роль в системе моды”.

Ориентация на мировое мастерство является частью формулы Кьюри по созданию хитов, которая позволила 76-летней Dior достичь новых высот, увеличив годовой доход более чем в три раза с момента ее прихода и составив, по оценкам HSBC, около 8,8 млрд евро (9,4 млрд долларов) в прошлом году. В последние сезоны Кьюри сотрудничала с местными мастерами со всего мира, вдохновляя их на создание лимитированных серий круизных коллекций Dior, которые она представила в Марокко, Греции и Испании.

Работы, созданные в партнерстве с Chanakya, включают в себя огромные вышитые панно, разработанные Джуди Чикаго в качестве декорации для показа коллекции Dior Весна-лето 2020. Партнерство с Chanakya также отражает миссию Chiuri по превращению Dior в бренд, который является не только женственным по своей чувственности, но и феминистским по своим ценностям: индийские мастера по украшению одежды, известные как каригары, традиционно являются мужчинами.

Миссия школы ремесел Chanakya School of Craft, направленная на то, чтобы дать женщинам из малообеспеченных слоев населения навыки, необходимые для заработка в индустрии, полностью перекликается с феминистскими идеями, которые дизайнер - первая в истории женщина — креативный директор Dior - продвигала, сотрудничая с женщинами—художницами, фотографами и ремесленницами. “Это действительно сестринский проект”, - сказала Кьюри. Поездка в Мумбаи также имеет смысл для бизнеса.

Передвижные выставки стали для люксовых брендов ключевым инструментом создания запоминающихся маркетинговых моментов с “вау”-фактором, позволяющим выделиться в социальных сетях. Они также могут стать для брендов способом активизировать свою деятельность в ключевых регионах, сигнализируя о желании углубить связи с рынком и предоставляя возможность привлечь местных клиентов с высокими расходами.

В связи с ожидаемым в этом году снижением спроса на предметы роскоши на западных рынках, таких как США и Европа, многие бренды стремятся к дальнейшему росту. Индия, в частности, рассматривается как страна с высоким потенциалом роста, а спрос на предметы роскоши среди индийцев, как ожидается, резко возрастет в течение следующего десятилетия.

По оценкам Bain, расходы индийских потребителей на предметы роскоши к 2030 году составят от 25 до 30 миллиардов евро, по сравнению с менее чем 8 миллиардами евро в прошлом году, хотя большая часть этих расходов будет приходиться на зарубежные страны, поскольку индийский сектор роскоши по-прежнему испытывает трудности из-за ограниченной инфраструктуры розничной торговли, высоких импортных пошлин и сложностей в работе, начиная от бюрократических регуляторных мер. среда подвержена инвестиционным ограничениям, из-за которых иностранным брендам трудно вести бизнес без местного партнера. Символическое значение показа Dior у монумента «Ворота Индии» в Мумбаи может быть значительным, подобно тому, как в 2007 году Fendi провел показ мод на Великой Китайской стене, что предвещало важность китайских потребителей для индустрии роскоши на следующее десятилетие.

Однако для Кьюри мотивация была более личной. “Мода - это гораздо больше, чем 10 минут на подиуме. Все люди работают вместе над этим невероятным проектом”, - сказала она. “Я участвую в этом шоу из любви к этой стране и к тому, как сильно они поддерживают мое творчество.

Это действительно что-то очень личное”.