Выгода от сокращения присутствия в Китае

Косметика Benefit больше не будет доступна на Tmall, JD. Com и Douyin, трех самых популярных платформах электронной коммерции в Китае. Эта линейка по-прежнему будет доступна в Sephora, также принадлежащей LVMH, у которой более 322 магазинов в 88 городах Китая. Компания Benefit Cosmetics наиболее известна своим ассортиментом средств для бровей и туши для ресниц, услугами в магазинах, такими как коррекция формы бровей, и игривым, китчевым брендингом, который сохраняется с момента основания бренда в 1976 году.

В заявлении, опубликованном местной прессой, компания Benefit Cosmetics сообщила, что этот шаг был частью корректировки направления ее развития в материковом Китае. У Benefit Cosmetics почти 2,5 миллиона подписчиков в Tmall, JD. Com и Douyin, а также все три платформы играют ключевую роль в формировании покупательских привычек молодых потребителей.

Несмотря на то, что Китай является вторым по величине рынком красоты в мире после США, завоевать устойчивую популярность непросто. Китайский рынок был постоянным препятствием для компаний Estee Lauder в период восстановления после пандемии, а бренды японской компании Shiseido подверглись местному бойкоту, поскольку потребители отвергают продукты, которые, по их мнению, негативно влияют на сброс очищенной воды на аэс «Фукусима».

Международные бренды также сталкиваются со все более популярными местными игроками, многие из которых предлагают более низкие цены и более модные продукты, чем их западные аналоги.