Выбор Эйлин Гу в пользу Китая на данный Момент оказывается выгодным

Когда Эйлин Гу завоевала олимпийское золото в биг-эйре, продажи ее красного лыжного костюма Anta, оснащенного технологией уменьшения скольжения, на китайской платформе электронной коммерции JD. Com выросли в 20 раз. В магазинах Luckin Coffee закончились напитки, одобренные Gu, появилось большое количество подстаканников с ее изображением, и китайская сеть сразу же заявила, что в течение года выпустит еще больше продуктов, связанных с Gu. Лыжница из Сан-Франциско завоевала серебряную медаль в финале слоупстайла во вторник, заслужив еще больше похвал в китайских социальных сетях за то, что исправилась на третьем прыжке после допущенной ранее ошибки.

Поскольку еще одна золотая медаль все еще в шаге, ее тщательно обдуманное решение выступать за Китай, похоже, приносит свои плоды, по крайней мере, в коммерческом плане. Уже ставшая самой популярной спортсменкой Китая, фотомодель и будущая студентка Стэнфорда спонсируется двумя десятками брендов, от французского люксового конгломерата Louis Vuitton до китайского производителя спортивной одежды для массового рынка Anta.

Среди ее брендов по всему миру - Estee Lauder, Victoria’s Secret, Tiffany & Co и Oakley, которые в последние годы ориентировались на рынок Китая. Ее стремительно растущая популярность в Китае может вывести ее в число самых высокооплачиваемых спортсменок мира, если она сможет и дальше избегать серьезных споров.

Майкл Пейн, бывший руководитель отдела маркетинга Международного олимпийского комитета, сослался на цель Китая привлечь 300 миллионов человек к занятиям зимними видами спорта, назвав эту возможность для Гу беспрецедентной. “Если вы посмотрите на самых успешных спортсменов, таких как Майкл Фелпс, я думаю, мы говорили о заработке до 100 миллионов долларов.. Нет сомнений в том, что если она продолжит завоевывать золотые медали, она будет в той же лиге”.

Зимние олимпийцы, соревнующиеся в узкоспециализированных видах спорта, как правило, отстают в заработках от своих летних коллег.

Исключение составляет сноубордист Шон Уайт, который, по данным Forbes, заработал 8 миллионов долларов в 2009 году в период своего расцвета и 1,5 миллиона долларов за 12 месяцев, предшествовавших Играм в Пекине. Gu-Mania Внешность Гу, спортивные достижения, ее национальная привлекательность и авторитет как влиятельного человека ставят ее на один уровень с другими.

После того, как она выиграла золотую медаль freeski Big Air, о Tiffany & Co заговорили в китайских социальных сетях после того, как она сняла свои перчатки Anta, чтобы показать четыре кольца, которые пользователи сети быстро определили как сделанные ювелиром, принадлежащим LVMH, и который поддерживает Гу. Китайские СМИ изобилуют спекуляциями по поводу одобрения Гу, а газета Beijing News со ссылкой на отраслевые источники сообщает, что ее гонорар после уплаты налогов составил 2,5 миллиона долларов, а общая прибыль от сделок с брендами за последний год превысила 100 миллионов юаней.

Новостное издание Tianxiashangwang подсчитало, что доходы Гу с начала 2021 года превысили 200 миллионов юаней (31,5 миллиона долларов). Ее агент Том Япс не ответил на запрос о комментариях. По словам Брайса Уитвэма, адъюнкт-профессора маркетинга Нью-Йоркского университета в Шанхае, Гу пользуется заслуженным авторитетом в Китае благодаря своему имиджу образцовой студентки и гордости за свое решение выступать за страну, в которой родилась ее мать. “Она необычайно харизматична, и ее привлекательность для китайской культуры, а также тот простой факт, что она приехала в Китай, чтобы захотеть быть китаянкой, - это огромная победа для нее”, - сказал он, описывая китайскую “гу-манию”. Подводные камни Благодаря своим тщательно сформулированным ответам, в которых она избегает прямых вопросов о своем гражданстве, и китайскому языку с пекинским акцентом, который очаровал многих, Гу удалось избежать споров во время Игр, несмотря на недовольство в Интернете по поводу того, что она живет в привилегиях, недоступных большинству.

Ху Сицзинь, известный обозреватель газеты Global Times, возглавляемой коммунистической партией, предположил в воскресенье, что, поскольку Гу может в конечном итоге выбрать гражданство США, ее следует приветствовать как часть сборной Китая, а не как патриотический символ. “Она радует китайскую общественность, поэтому нет ничего постыдного в том, чтобы искать коммерческую отдачу”, - написал Ху. “Но политические элементы должны быть сведены к минимуму, насколько это возможно. Для Гу Айлинга рискованно выступать в таком качестве”, - сказал он.

В отличие от ее лыжных трюков, бросающих вызов гравитации, публичный образ Гу не вызывает опасений: она поддерживает «Жизнь чернокожих имеет значение», но избегает вопросов о правах человека в Китае, вместо этого представляя себя как строителя мостов и мирового посла лыжного спорта. - Эйлин проделала огромную работу, стараясь не сказать ничего лишнего, но знаешь что? Иногда у вас могут возникнуть проблемы”, - сказал Уитвэм. Возможности Гу зарабатывать деньги в обеих странах могут снизиться из-за обострения напряженности в двусторонних отношениях.

Ее решение выступать за Китай вызвало критику в Соединенных Штатах, в то время как в Китае ей приходится сталкиваться с ужесточением надзора за знаменитостями, поскольку многие звезды были отменены властями из-за оплошностей. “Это может быть простой твит, это может быть очень простая ошибка, и они сотрут ее с лица земли, как это было сделано со многими другими китайскими знаменитостями”, - сказал Уитвэм.