Вы бы Купили Смазку У Знаменитости?

“Мы так быстро покупаем себе крем для лица или.. косметические средства или детские салфетки, но почему нашей вагине просто не уделяется столько же времени и внимания?” Кристина Агилера задала этот вопрос Эмили Морс, доктору наук о человеческой сексуальности, основательнице и ведущей подкаста «Секс с Эмили», в видеоролике на YouTube ранее на этой неделе.

У пары есть более чем мимолетный интерес к сексуальному здоровью и оргазмам: Агилера является соучредителем, главным консультантом бренда и инвестором Playground, линейки лубрикантов для интимной гигиены с многозначительными названиями (Date Night, After Hours), которые выпускаются в милых розовых флакончиках в стиле миллениума и пахнут ванилью, шампанским, кокосом. и мускус. (Морс - главный сексолог Playground. ) Участие Агилеры держалось в секрете до этой недели и стало своего рода публичным дебютом бренда, который с прошлого года потихоньку продает свои смазки “для здоровья влагалища, повышающие либидо” в Интернете, сказала Кэтрин Маги, соучредитель и главный исполнительный директор Playground. Playground - один из немногих основанных женщинами и ориентированных на женское сексуальное здоровье брендов, пытающихся завоевать рынок, построенный на мужском удовольствии, часто с участием знаменитостей.

В 2020 году Мод назначила Дакоту Джонсон своим со-креативным директором, а в 2021 году Goop Гвинет Пэлтроу выпустила свечу “Это пахнет как моя вагина” с двусторонним вибратором-палочкой. Также в том же году Деми Ловато стала партнером Bellesa, линейки вибраторов, фаллоимитаторов, игрушек и лубрикантов, выпустив компактный вибратор Demi Wand, который поставляется в платном футляре. Это произошло сразу после появления ярко-розового вибратора Liberty, представленного Лили Аллен и Womanizer в 2020 году. Знаменитости должны играть более определенную роль в местах, которые считаются запретными, а не выступать в качестве лица для нового увлажняющего крема или палитры теней для век.

Когда Агилера назвала вагину “вашим источником энергии” и “средством, способным изменить правила игры”, как только вы научитесь с ней обращаться, она дала понять широкой публике, что можно говорить о своем сексуальном опыте. “Я не знала, сколькими разными способами я могу достичь оргазма”, - сказала Агилера в видеоролике Playground. Она также рассказала о работе в индустрии, где с самого раннего возраста мужчины указывали ей, что делать, как выглядеть и как быть сексуальной.

Тот факт, что она работает с брендом, основанным на том, что женщины - это прежде всего удовольствие и обладание своей сексуальностью, дает ощущение подлинности. То же самое касается Джонсон, которая снялась в “Пятидесяти оттенках серого” и рассказала о “Исчезновении Шер Хайт”, документальном фильме, дебютировавшем на кинофестивале «Сандэнс» в январе, о плодовитой писательнице о сексе Шер Хайт, которая в 1976 году написала «Отчет Хайт о женской сексуальности», одну из самых продаваемых научно-популярных книг никогда. “Когда мы выпустили конусы, анальные пробки, она рассказала об этом”, - сказала Ева Гойкочеа, основатель и главный исполнительный директор Maude, о Johnson. - Дакота будет использовать свою платформу и свой голос, чтобы заявить: “Доступность и комфорт в сексуальной жизни - это право каждого”.

Розничные продавцы косметики проявляют все больший интерес, хотя в основном это происходит онлайн, а не в магазинах, где совершается большинство покупок косметики.

Ulta Beauty и Sephora инвестируют в сексуальное здоровье - менее популярную (но растущую) категорию товаров, которые традиционно продаются в аптеках, крупных розничных магазинах розничной торговли или секс-шопах. Товары и вибраторы Maude были представлены на веб-сайте Sephora в 2022 году, а Playground появится в магазинах Revolve и Urban Outfitters в апреле.

В сентябре Ulta представила категорию товаров для интимного здоровья, в которой большинство смазок, средств для интимной гигиены и приспособлений от SweetSpot Labs, Foria, Smile Makers, Vush, Unbound и Crave продаются онлайн. В интернет-магазине Sephora можно приобрести секс-игрушки Maude, Dame и Goop’s, а также “V Wash” и “V Drops” стоимостью 100 долларов от доктора Барбары Штурм.

Для знаменитостей сексуальное здоровье также является тем, что все труднее найти в косметике или средствах по уходу за кожей: по-настоящему новым (или, по крайней мере, новым для большинства их поклонников) продуктом для продажи. В сфере красоты знаменитое лицо по-прежнему эффективно для привлечения внимания, но оно не гарантирует продажи на рынке, переполненном аналогичными продуктами.

Бренды продолжают акцентировать внимание на своих уникальных ингредиентах или предполагаемом качестве, как это было бы в случае с продуктами, не связанными со знаменитостями. Обсуждение Джонсоном анальных пробок или того, как поп-звезда называет свое имя на вибраторе, говорит само за себя.

Однако ситуация начинает меняться. Маги, которая ранее работала в таких компаниях, как L’Oreal, Bare Escentuals и Rodan + Fields, позиционирует Playground как новую новинку по уходу за кожей. “Средства для личной гигиены устарели в том смысле, что их формула не менялась уже 50 лет», - сказала она. “Мы видим непосредственную возможность для производства смазочных материалов и создания там своего имени”.

Маги отметила, что продукция Playground содержит шесть ингредиентов, которые никогда не использовались в этой категории: гиалуроновую кислоту, витамин Е, ферментированный экстракт бамбука, Ашваганду, траву Рогатого козла и Черный Кохош.

Морс, главный сексолог бренда, в видеоролике нахально описал смазки как “средство для ухода за кожей вашего влагалища”. Это относительно уникальный подход для категории «Сексуальное здоровье», но, выдвигая требования, выходящие за рамки спальни, детской площадки и подобных брендов, мы рискуем вызвать такую же негативную реакцию, как и линии по уходу за кожей, которым они подражают.

Гиалуроновую кислоту, например, можно найти в ряде лубрикантов для ухода за кожей, в том числе от K-Y, Good Clean Love, Glissant и Lafiya, которая предлагает лубрикант на водной основе, содержащий витамин Е. Рынок средств по уходу за кожей также становится все более насыщенным. Одобрение знаменитости не является гарантией успеха, даже если речь идет о новой смазке или игрушке.

Компания Lora DiCarlo, производитель секс-игрушек, которая почти три года назад назначила Кару Делевинь креативным консультантом и совладелицей, закрыла бизнес в 2022 году.