Вращающаяся дверь Недели моды в Нью-Йорке

Модельный ряд меняется Неделя моды в Нью—Йорке постоянно меняется - стало почти обычным делом, когда кто-то из участников, считающихся ключевыми в расписании, выбывает из него. Но модельный ряд, похоже, всегда формируется вокруг новой группы известных имен и начинающих звезд, чтобы оправдать все это мероприятие на следующий сезон. В сезоне осень-зима 2022 года давнего ведущего Марка Джейкобса снова нигде не видно, а принятое в последнюю минуту Томом Фордом решение отменить показ и позже опубликовать изображения в цифровом формате нарушило график показа одного из оставшихся всемирно признанных дизайнеров.

И все же, по-прежнему существуют бренды стоимостью в миллиарды долларов (Tory Burch, Michael Kors, Coach), новинки (Елена Велес, Питер До) и новые тренды, которые быстро появятся в магазинах. Шейн Оливер проводит мероприятие для своего нового люксового бренда, а у Telfar запланирован еще один мультимедийный проект.

Виртуальная мода и метавселенная наверняка будут представлены как минимум на нескольких презентациях брендов. Это не совсем Париж или Милан, но есть причина, по которой люди продолжают приходить сюда. Итог: не исключено, что в последнюю минуту будут внесены дополнительные изменения. Проблемы с поставками и ограничения на поездки грозят превратить и без того напряженный процесс подбора образцов и моделей для показа на подиуме в настоящий логистический кошмар.

Что Пелотон может рассказать нам о будущем моды Технически, Peloton не является модным брендом (хотя в прошлом году объем продаж одежды составил более 100 миллионов долларов, это второстепенный игрок в категории спортивной одежды). Но у него достаточно общих черт с индустрией, чтобы стать полезным лидером, когда он опубликует отчет о доходах на этой неделе.

Для начала производитель тренажеров взял за основу стратегию продаж, ориентированную непосредственно на потребителя, - от стратегии цифровых продаж до сообщества чрезвычайно лояльных клиентов. Компания также воспользовалась теми же тенденциями, которые привели к росту популярности бесчисленных брендов спортивной одежды.

И, как и у аналогичных компаний DTC и activewear, в последнее время для нее наступили трудные времена: замедление роста, проблемы с цепочками поставок и рост издержек. Параллели не следует преувеличивать, есть большая разница между продажей велотренажеров за 2500 долларов и кроссовок за 100 долларов или футболок за 30 долларов.

Тем не менее, если Peloton сможет справиться со своими текущими проблемами, то есть надежда для всех остальных брендов, которые испытывают трудности. Итог: нет никаких признаков того, что бренды, пережившие пандемию и бум DTC, достигли дна. Те, у кого сильные, дифференцированные продукты и база лояльных клиентов, смогут перейти на другую сторону, но впереди, вероятно, еще более трудные времена. Примечание редактора: Эта статья была исправлена 7 февраля 2022 года. В более ранней версии говорилось, что Том Форд отложил свое шоу. Он этого не сделал. Показ был отменен, и фотографии будут опубликованы в цифровом формате позднее. Редакция журнала «Неделя вперед» хочет получить от вас весточку! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.