Возвращение Ланвина к образу

ПАРИЖ. После десятилетия нестабильности, когда творческое направление, менеджмент, структура собственности и финансы постоянно менялись, можно было бы простить тех, кто думал, что у Lanvin не было второго шанса. И все же в прошлом году Питеру Коппингу представилась редкая возможность вновь представить 135-летний дом, который на два года выпал из графика недели моды. Когда в июне было объявлено о назначении английского художественного руководителя, талантливого портного, известного своим видением моды, основанным на наследии, рынок, уставший от попыток бренда сделать моду популярной, воодушевился.

Затем из-за трудного контракта на его последнюю должность (курирование коллекции Balenciaga couture под руководством Демны) дебютный показ Коппинга перенесли на январский сезон мужской одежды, который оказался особенно скудным, что сделало Lanvin неожиданным событием. И хотя спад цен на предметы роскоши еще больше усугубил давление на Lanvin (продажи в первом полугодии упали на 14% в годовом исчислении), снижение объемов продаж в отрасли привело к увеличению предложения у поставщиков из списка «А», которые в более загруженные годы могли бы отказаться от такой небольшой компании, как Lanvin (контролируется китайским конгломератом Fosun) уделять приоритетное внимание сотрудничеству с более крупными конкурентами, такими как LVMH. “Мы не обязательно являемся высшим приоритетом, поэтому для нас очень важно иметь такую мощную поддержку со стороны производителей — отзывы поставщиков свидетельствуют о том, что им действительно нравится то, что их попросили сделать”, - сказал Коппинг в интервью BoF. Завершая сезон мужской одежды в Париже совместным показом в воскресенье вечером, Copping воспользовались моментом.

Его уверенный в себе, безупречный дебют был основан на архивах Lanvin 1920-30-х годов, когда основательница Жанна Ланвин зарекомендовала себя как ведущая фигура в стиле ар-деко. “Я обнаружил, что в одежде есть что-то современное, что до сих пор находит отклик в силуэтах, даже в тканях, в некоторых графических элементах. Я подумал, что это просто очень актуально”, - сказал Коппинг.

В коллекции были представлены платья-туники косого кроя, портновские бушлаты длиной до щиколоток, а также графичные зигзагообразные и цветочные мотивы. Компания Copping дополнила стиль ар—деко современным подходом, сохранив при этом классический стиль, например, создав архивное платье на одно плечо из шелковой тафты в рубчик или приподняв подол юбки с лепестками в виде юноны цвета мятой бронзы.

В мужском ассортименте были более сдержанные детали того времени (за исключением топа с зеркальными блестками), что стало удивительно зрелым шагом в создании мужской одежды для Copping (возможно, помогло то, что в мужском ателье бренда не было таких потрясений, как в женском). Copping - третий бренд мужской одежды Lanvin с 2015 года (в отличие от пятого бренда женской одежды).

Хорошо скроенные пальто-каре, свитера с мехом цвета интарсии и двубортные смокинги были выполнены на высоком уровне - хотя и не вызывали особого восторга — и, вероятно, больше соответствовали тому, как мировые покупатели предметов роскоши представляют себе французский шик, чем более строгий образ, основанный на актуальном уличном стиле. Действительно, лидеры Lanvin — Коппинг и Сиддхартха Шукла, генеральный директор с 2022 года, — чувствуют, что им так не хватает французской элегантности и утонченности. “Сама Жанна Ланвин часто говорила о шике ultime, и, вероятно, именно в этом и заключается моя чувствительность, когда я создаю довольно изысканный образ”, - сказал Коппинг. “В том, что я здесь делаю, есть что-то французское, что проявляется в богатстве тканей и украшений, а силуэт иногда может быть довольно минималистичным”, - добавил он. “Я хочу создавать красивую одежду, в которой есть индивидуальность, но при этом я хочу, чтобы она выглядела как настоящая одежда.

Я не занимаюсь дизайном для Instagram, потому что думаю, что сейчас этого много”. Конечно, заявляя о “непревзойденном шике”, бренд может разочароваться в мире, где Lanvin испытывает нехватку ресурсов. Ее материнская компания, базирующаяся в Нью-Йорке, сообщила о растущих убытках в первой половине 2024 года, скорректированная EBITDA составила минус 41 миллион долларов. Показ Copping стал первым выходом бренда на подиум с марта 2023 года, поскольку согласование стратегического направления и бюджета для нового дизайнера было отложено из-за нестабильности среди владельцев Lanvin, включая неожиданный уход председателя правления и генерального директора Lanvin Group Джоанна Ченга в конце 2023 года и продолжающиеся усилия по реструктуризации долгов в Lanvin Group. контролирующий акционер Fosun.

Ранее в этом месяце бренд объявил, что снова сменит генерального директора. Обновленный образ Lanvin должен будет противостоять конкурирующим французским моделям от известных брендов: от элегантного, сексуального шика Saint Laurent и грандиозного фантазийного шика Dior до футуристического шика Balenciaga, буржуазного шика Celine и археологического шика Schiaparelli.

Будет ли достаточно “непревзойденного шика” от Lanvin? Шукла подчеркивает, что эта ключевая фраза принадлежит Жанне Ланвин, а не им, и что она уже зарекомендовала себя как мощный инструмент в качестве организующего принципа и “призыва к сплочению” бренда. “Речь идет о поиске элегантности и утонченности без компромиссов”, - сказал Шукла. Несмотря на 135-летний опыт работы, у Lanvin очень мало узнаваемых фирменных кодов по сравнению с большинством конкурентов в сфере роскоши, и Shukla и Copping стремятся утвердить ДНК, которой обладает бренд.

Он ассоциируется с ар-деко, что отразилось в новом логотипе и шрифте M/M Paris, а также в лексике 20-х и 30-х годов, когда дебютировал Copping. Есть также любимая палитра пудрово-синих оттенков Жанны Ланвин (которую, как говорят, она впервые увидела на картинах Фра Анджелико).

Новая команда выбрала оттенок (меньше малиновки и больше барвинка, чем в предыдущих версиях) и использует его в качестве фирменного оттенка. А еще есть культовая пиктограмма «мать и дитя», которую можно найти на товарах из более широкого коммерческого предложения, но которая не попала на подиум.

Вместо этого, Lanvin использует “сигналы от поколения к поколению”, подсказанные этим мотивом, и воплощает их в самых разных возрастных категориях, включая непрофессиональных моделей, на воскресном кастинге. “Ее музой была ее дочь. Это чувство семьи очень вдохновляло меня, даже если семья больше не обязательно означает мать и дочь или отца и сына”, - объяснил Коппинг. “Мне нравится идея создания своего рода семьи Lanvin и привлечения людей, которые могут стать частью более широкой творческой сети, в некотором смысле”.