Возвращение химической завивки

Когда в начале 2022 года 19-летний Чарльз Чен сделал химическую завивку, это было спонтанное решение. “Я искал что-то простое в укладке”, - сказал он о своих “прямых от природы волосах”. То, что было задумано как одноразовый эксперимент с волосами, теперь стало неотъемлемой частью косметической программы Чена, которая также включает в себя уход за кожей и стандартную стрижку. Теперь он делает химическую завивку каждый раз, когда посещает своего парикмахера в центре Манхэттена.

Химическая завивка, или перманентная завивка волос, была неотъемлемой частью американской культуры с конца 19 века и достигла пика популярности в 1970-х и 1980-х годах. Этот стиль вышел из моды в начале 90-х, но с тех пор обрел новую аудиторию благодаря своей популярности среди звезд K-pop, инновационному новому продукту и TikTok, где видео под хэштегом “Пермь” набрали более 2 миллиардов просмотров.

Несмотря на то, что тенденции в области красоты, такие как мода, цикличны, химическая завивка сегодня сильно отличается от того, что когда-то было у таких звезд, как Шер и Стиви Никс, благодаря более мягким продуктам и цифровой технологии термообработки. Клиентура парикмахеров также изменилась.

Молодые люди, особенно мужчины, недавно стали приверженцами этого стиля. Тем не менее, химическая завивка уже далеко не так популярна, как в период своего расцвета. По данным Euromonitor, в период с 2017 по 2022 год продажи пермской категории сократились на 35% и на сегодняшний день оцениваются более чем в 60 миллионов долларов. Тем не менее, постоянно растущее число новаторов и новые технологии производства открывают новые возможности для брендов по уходу за волосами и стилистов. “Некоторые из наших основных конкурентов вообще покинули эту категорию”, - сказал Роланд Мунц, директор по глобальному образованию Wella Professional. “Мы решили остаться, потому что верим в будущее этого сегмента”.

Процесс химической завивки может быть длительным.

Волосы необходимо вымыть с шампунем и уложить на щипцы для завивки. Для того чтобы они завивались, наносится раствор для химической завивки, который химически изменяет структуру волос. После того, как раствор застынет в течение примерно 30 минут, наносится нейтрализующий лосьон и волосы моются, чтобы придать волосам свежесть. Версия химической завивки Gen-Z сильно отличается от своих предшественниц. Бриана Даннинг, специалист по текстурированным волосам, и ее команда в салоне Striiike в Лос-Анджелесе отказываются от термина “химическая завивка” в пользу “новой волны”, чтобы дистанцироваться от прически, которая считается устаревшей. “Это вам не бабушкина химическая завивка, от которой волосы кажутся поджаренными и хрустящими”, - говорит Даннинг. “Сегодня химическая завивка имитирует нанесение на волосы стойкого солевого спрея”.

В “новой волне”, как и в химической завивке, также используются щипцы для завивки, но они предназначены для придания волосам более естественного завитка. Даннинг и ее команда завивают волосы более крупными прядями, придерживаясь естественного движения и направления волос и используя более щадящие средства для химической завивки.

Также стала популярной цифровая завивка, или горячая завивка. При этом типе химической завивки используется химический раствор наряду с технологией цифровой тепловой завивки, которая позволяет придать волосам полупостоянную форму локонов. В попытке оживить свой бизнес, компания Wella в 2017 году также увидела возможность в более щадящих средствах для химической завивки, которые наносят меньше вреда волосам. По словам Мунца, новые салонные составы разработаны для того, чтобы сделать химическую завивку более доступной и обеспечить индивидуальный размер завитков.

Корейская завивка - явление, характеризующееся распространением южнокорейской культуры, - считается стимулом для молодых людей, особенно мужчин, завивать волосы химическим способом. Корейская химическая завивка, в отличие от жесткой, пышной американской завивки 80-х, незаметна.

Прическа выглядит естественно и придает волосам нежный вид. Такие музыканты, как V из BTS (Ким Тхэ Хен) и знаменитости, как Гон Ю из Squid Game, помогли популяризировать эту тенденцию. “Безусловно, помогает то, что Кей-поп и Кей-драмы популярны, а звезды делают химическую завивку, что делает их более приемлемыми в культурном плане”, - сказал Чен.

Лидия Вулф, парикмахер-стилист из Лондона, говорит, что в последнее время все больше молодых людей приходят в ее салон «Джек и Вулф» за химической завивкой. Она считает, что химическая завивка возвращается из-за простоты укладки. Манц из Wella надеется, что возрождение химической завивки также побудит бренды к дальнейшему взаимодействию с мультикультурными потребителями. “За последние несколько лет действительно произошли изменения, и все больше людей предпочитают свои натуральные локоны”, - сказал Вулф. - Химическая завивка может быть частью этого.