Возвращение Adidas набирает обороты благодаря повсеместному росту продаж

Adidas сообщила о значительном росте в третьем квартале в большинстве регионов, что свидетельствует о том, что план возрождения, возглавляемый генеральным директором Бьорном Гульденом, начинает работать. Немецкая компания по производству спортивной одежды заявила во вторник, что выручка, не зависящая от валюты, выросла на двузначные цифры в большинстве стран, за исключением Северной Америки, где сокращение продаж кроссовок Yeezy по-прежнему сказывается на регионе. Операционная прибыль группы также выросла до 598 миллионов евро (646 миллионов долларов) с 409 миллионов евро за аналогичный период прошлого года.

Ранее в этом месяце Adidas в третий раз повысила план по годовой прибыли на фоне растущего спроса на свои ретро-кроссовки. Компания заявила, что теперь ожидает получить операционную прибыль в размере около 1,2 миллиарда евро, что выше предыдущего прогноза в размере около 1 миллиарда евро.

Акции Adidas выросли почти на 3 процента в начале торгов. К моменту закрытия торгов в понедельник акции выросли на 16 процентов в этом году. Конкуренты Nike и Puma, напротив, понесли убытки. Gulden приобрела Adidas в январе 2023 года, вскоре после того, как компания прекратила сотрудничество с Ye после ряда антисемитских комментариев рэпера и дизайнера. План Gulden в отношении Adidas заключается в том, чтобы уменьшить прежнюю зависимость компании от бренда Yeezy, одновременно переориентировав дизайн новой обуви и одежды и оптимизировав свою деятельность и расходы. Его первоначальная ставка на продвижение популярных ретро-товаров, таких как обувь Samba и Gazelle, приносит свои плоды: акции Adidas превосходят акции конкурентов Puma, выпускающих кроссовки для бега по городам.

В настоящее время Adidas наращивает объемы продаж кроссовок SL 72 в стиле 70-х годов. Цель состоит в том, чтобы сократить отставание от Nike, которая, несмотря на трудности, остается лидером отрасли. «Все регионы, каналы продаж и продуктовые подразделения в настоящее время растут», - говорится в заявлении Gulden. Даже в Северной Америке, где продажи упали на несколько процентов, регион вернулся к положительному росту, когда бренд Yeezy был исключен», - сказал он.

Ранее компания сообщала, что у Adidas заканчиваются запасы Yeezy, которые принесли операционную прибыль в размере около 50 миллионов евро в третьем квартале. В четвертом квартале больше не будет увеличения прибыли. По мнению аналитиков Morgan Stanley во главе с Эдуардом Обеном, нынешняя динамика является признаком того, что Adidas может предложить нечто большее, чем просто классические кроссовки. По мнению аналитиков РБК во главе с Пиралом Дадханией, эти тенденции, вероятно, сохранятся в последнем квартале и в следующем году. Компания Adidas, готовящаяся к выпуску новых кроссовок lifestyle running shoes и своего бренда superstar, планирует увеличить продажи. Автор: Соня Винд.