Вот и ответная реакция искусственного Интеллекта

Модные бренды, склонные использовать генеративный искусственный интеллект, должны быть предупреждены: клиенты могут быть недовольны, когда узнают об этом. Компания Selkie из Лос-Анджелеса, которая сделала себе имя благодаря своему знаменитому в Интернете пышному платью, на прошлой неделе столкнулась с подобной ситуацией, опубликовав в Instagram, казалось бы, безобидный коллаж из платьев с оборками, на которых изображены щенки и кошки. После того, как один из подписчиков поинтересовался, кто стоит за этим произведением искусства - художник или искусственный интеллект, основательница бренда Кимберли Гордон подтвердила, что образы были созданы на основе сочетания винтажного искусства, компьютерной графики и искусственного интеллекта.

Реакция была быстрой. “Не подписана. Помимо цифровой живописи, существует так много талантливых художников, что искусственный интеллект не нужен. Я определенно больше ничего не буду покупать у selkie”, - написал один пользователь в комментарии, набравшем более 400 лайков. Обычный пост от Selkie собрал бы несколько десятков комментариев. Это событие собрало более 750 подписчиков, что является немалой рекламой для небольшого лейбла, хотя в целом люди испытывают гнев и разочарование. Инцидент подчеркивает возможности и риски для брендов, использующих эту технологию. Критики утверждают, что компании, занимающиеся ИИ, обучают своих моделей на материалах, защищенных авторским правом, без согласия или компенсации первоначальным создателям, что приводит к судебным искам против разработчиков ИИ со стороны художников и писателей. Многие компании опасаются, что технология заменит людей-создателей.

По оценкам Goldman Sachs, искусственный интеллект может в конечном итоге автоматизировать около четверти рабочих мест в таких отраслях, как искусство и дизайн, в США и Европе. Но дизайнеры говорят, что использование искусственного интеллекта позволяет им развивать свой творческий потенциал и находить неожиданные идеи.

Те, кто действительно использовал искусственный интеллект, часто отмечают, что он не заменяет человеческую креативность, это инструмент, которому все еще нужен человек, чтобы им управлять. Оба аргумента, конечно, могут быть справедливы, и Selkie, вероятно, будет не последним брендом, который окажется между ними.

В прошлом году Levi’s попала в аналогичную ситуацию, когда объявила, что начнет тестировать модели, созданные с помощью искусственного интеллекта, чтобы увеличить разнообразие моделей на своем сайте электронной коммерции. Сразу же возникли вопросы о том, почему Levi’s просто не нанял больше человеческих моделей с разнообразными характеристиками, которые он искал.

В свою защиту Levi’s заявила, что невозможно сфотографировать каждый продукт на таком количестве моделей и что она продолжит нанимать самых разных моделей-людей. Компания Selkie, которая не ответила на многочисленные запросы о комментариях, ответила на некоторые комментарии в Instagram, объяснив, что Гордон, которая сама является художницей, много изучала искусственный интеллект. “Хотя некоторые с этим не согласны, она считает, что это нечто потрясающее для экспериментов и невероятный инструмент для студентов, графических дизайнеров, художников, представителей малого бизнеса и тому подобного!” - написал бренд в ответ на один из комментариев.

Гордон часто использовала в своих работах клипарты — как в готовой цифровой графике - наряду со стоковыми изображениями, картинами, находящимися в свободном доступе, и цифровыми иллюстрациями, объединяя их в фотошопе в принты для своей одежды с оборками, согласно интервью, которое она дала TechCrunch об этом споре. Она утверждала, что использование изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта, в качестве основы для ее дизайна требует от нее такой же оригинальной работы, усилий и креативности, как и ее обычный процесс. “Это будущее искусства, и пока художник использует его, это то же самое, что мы делаем с клипартами”, - сказала она.

Вероятно, не помогло и то, что Selkie не раскрыла информацию об использовании искусственного интеллекта, из-за чего ее подписчики, возможно, почувствовали себя обманутыми. Судя по комментариям в Instagram, критики Selkie были больше всего расстроены тем фактом, что Гордон использовала искусственный интеллект, а не наняла художника для создания своих принтов.

Однако неясно, обратилась бы она за этой работой к художнику, если бы не создала ее с помощью искусственного интеллекта. В любом случае, это может стать постоянной проблемой для брендов, переходящих на искусственный интеллект. Им может потребоваться убедить клиентов в том, что технология — это не просто способ сократить заработную плату, которая была бы выплачена человеку, хотя история показывает, что, когда это возможно, компании поступают именно так. Даже если бренды смогут успокоить покупателей в этом вопросе, все равно остается вопрос о том, целесообразно ли вообще использовать генеративный искусственный интеллект, учитывая, что он, возможно, был обучен на материалах, защищенных авторским правом.

С юридической точки зрения суды в США выносят решения о нарушении авторских прав на основе конечного продукта, сообщил ранее BoF Энтони Лупо, юрист, специализирующийся на моде и технологиях в юридической фирме ArentFox Schiff. В противном случае любому дизайнеру, у которого на moodboard есть работы другого бренда, возможно, придется поволноваться.

Но генеративный ИИ представляет собой неизведанную территорию, на которой придется ориентироваться как судам, так и потребителям. Один из способов, с помощью которого бренды могут решить эту проблему, - это обучить ИИ-модель своей предыдущей работе, метод, который Хиллари Теймур из Collina Strada использовала для обеспечения того, чтобы результаты работы ИИ основывались на креативной ДНК ее бренда.

Пока неясно, достаточно ли этого, чтобы предотвратить бунт потребителей. Несмотря на весь ажиотаж вокруг возможностей искусственного интеллекта, существует также много страхов и недоверия, в том числе среди молодого поколения — группы, которая, как правило, считается первой, кто принимает новые технологии.

Например, профессора некоторых ведущих школ моды обнаружили, что их студенты больше интересуются изучением традиционных ремесел, чем новейшими достижениями в области искусственного интеллекта. По крайней мере, на данный момент брендам, обращающимся к этой технологии, придется учитывать все обычные риски, связанные с ней, такие как предвзятость изображений, а также вероятность того, что они могут стать объектом недовольства своих клиентов.