Воспользовавшись возможностью поучаствовать в Чемпионате мира по моде

В связи с тем, что в Австралии и Новой Зеландии проходит вторая неделя самого масштабного на сегодняшний день чемпионата мира по футболу среди женщин, бренды активизируют свою деятельность, чтобы расширить свое участие в развивающемся спорте. Интерес и зрительская аудитория к этому виду спорта в последние годы резко возросли благодаря беспрецедентным инвестициям спортивных федераций, коммерческих партнеров и вещательных компаний. На данный момент на текущий турнир продано рекордных 1,5 миллиона билетов, по сравнению с миллионом в 2019 году, в то время как стартовый матч чемпионата Австралии, который состоялся 20 июля в Сиднее, собрал рекордную аудиторию - более 75 000 человек.

У брендов есть огромный потенциал привлечь внимание зрителей. Nike и Adidas вплотную приблизились к участию в турнире, в то время как более мелкие бренды также получили возможность заработать на спортивном событии. В среду вечером на лондонском рынке Dover Street Market собралась огромная толпа, чтобы отпраздновать — и приобрести в свои руки — последнюю совместную работу Nike и культового дизайнера класса люкс Мартина Роуза - элегантные кроссовки унисекс в капсульном исполнении, созданные для женской национальной сборной США по футболу. В рекламной кампании участвуют несколько известных футболистов, в том числе капитан сборной Англии Лия Уильямсон и знаменитая американка Меган Рапино, сыгравшая в своем последнем турнире перед завершением карьеры.

Соперник Nike - Adidas - за последние месяцы добился нескольких крупных маркетинговых побед, используя свои связи в футболе. Компания привлекла к разработке комплектов для матчей и сопутствующей повседневной одежды для женской национальной футбольной команды Ямайки Reggae Girlz своего давнего сотрудника Уэйлса Боннера.

Наиболее примечательно, что, являясь спонсором Высшей футбольной лиги (Major League Soccer), главного футбольного соревнования Америки, компания Adidas сыграла важную роль в обеспечении беспрецедентного перехода Лионеля Месси в «Интер Майами», франшизу, совладельцем которой является Дэвид Бекхэм. В рамках уникального финансового пакета Adidas будет выплачивать Месси, которого многие считают величайшим футболистом всех времен, долю прибыли, которую он получает от своего участия в MLS, что является беспрецедентной сделкой в футболе.

Для бренда это большая маркетинговая победа - то, что Лионель Месси, спортсмен, спонсируемый Adidas, в последние годы своей карьеры выступал в MLS, соревновании, спонсируемом Adidas. Победитель женского чемпионата мира будет определен после финала, который состоится 20 августа.

Хотя Adidas является ключевым спонсором организации FIFA, предоставляющей мячи для матчей и экипировку судей, бренд отстает от Nike в плане индивидуального командного спонсорства, сотрудничая с 10 командами по сравнению с 13 у Nike. Оба бренда будут внимательно следить за последними этапами турнира, поскольку победа в финале одной из национальных команд-партнеров приведет к значительному росту маркетинга и продаж за счет продажи футболок и других товаров.

Например, в августе прошлого года Nike быстро распродала все белые спортивные бюстгальтеры с логотипом swoosh после того, как английская теннисистка Хлоя Келли забила победный гол в финале чемпионата Европы в Лондоне и отпраздновала это событие, размахивая футболкой над головой в ставшем культовым образе. Вторник VF Corp.

Результаты Публикация данных по безработице в еврозоне Среда Изменяйте результаты Четверг Результаты рейтинга Zalando Результаты рейтинга Adidas Великобритания Банк Англии объявил процентную ставку Пятница Публикация данных по безработице в США Компания The Week Away хочет получить от вас информацию! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.