VOICES 2021: Стремление модной системы к развитию

Как будет выглядеть следующая глава в истории модной системы? На рынке, который изменился из-за пандемии коронавируса, брендам необходимо совершенствовать свои бизнес-модели, чтобы адаптироваться к требованиям быстро меняющегося мира. Для лидеров индустрии и тех, кто вносит изменения, собравшихся в четверг в VOICES, виртуальная мода, экологичность, меха животных и инклюзивность были на первом месте. Состояние моды в 2022 году Несмотря на спорадические остановки розничной торговли и постоянные ограничения на поездки из-за пандемии, в 2021 году мировая индустрия моды вновь встала на ноги.

Согласно отчету о состоянии моды, опубликованному в четверг The Business of Fashion и McKinsey, продажи модной одежды в 2021 году, как ожидается, достигнут 96-101 процента от уровня, существовавшего до коронавируса в 2019 году. Восстановление экономики идет быстрее, чем прогнозировалось в прошлогоднем отчете, согласно которому продажи модной одежды вернутся к уровню 2019 года только к концу следующего года или даже к 2023 году. В настоящее время McKinsey прогнозирует рост на 3-8% по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии, в 2022 году. Еще слишком рано менять эти предположения, основываясь на появлении варианта Omicron, сказал старший партнер McKinsey Ахим Берг. “Мы не знаем, как все будет развиваться дальше.

Индустрия моды восстанавливается быстрее, чем мы ожидали, и это показывает, что часто дела обстоят не так плохо, как кажется на первый взгляд”.

Тем не менее, этот рост замаскировал снижение показателей. Бренды, которые благодаря опыту в области электронной коммерции или сосредоточенности на выигрышных категориях смогли добиться успеха в 2021 году, вырвались вперед, в то время как другие отстали.

Рекордные 69% модных компаний в этом году получили отрицательную экономическую прибыль. Глава Balenciaga ‘Переосмысление роскоши’ Это был знаменательный год для Balenciaga, которая успешно справилась с пандемией, возродив свое наследие в области высокой моды и продвигаясь вперед в области цифровой моды благодаря собственной видеоигре о моде и партнерству с игровой платформой Fortnite. “Я часто говорю, что мы переосмыслили понятие роскоши”, - сказал Седрик Шарбит, исполнительный директор бренда. “Мы стали платформой, где возможно все. ”Разнообразные мероприятия, от показа специального эпизода “Симпсонов” до выставки модной одежды в Танковом музее в Шанхае, демонстрируют «эластичность» бренда, что является ключом к его успеху, - сказал Чарбит.

Заглядывая в будущее, Чарбит сказал, что считает метавселенную жизненно важной для будущего маркетинга и коммерции, поскольку сегодняшние потребители становятся все более “активными участниками” брендов, за которыми они следят, и объявил о создании нового специализированного бизнес-подразделения. “Сейчас кульминацией взаимодействия с брендом класса люкс является то, что вы нажимаете ”нравится», комментируете или покупаете что-то», - сказал он. “Я думаю, мы можем перейти на следующий уровень”.

Может ли мода стать круговой порукой?

Экономика моды определенно линейна: волокна выращиваются, собираются, превращаются в ткань и сшиваются из них предметы одежды, которые затем выбрасываются и продаются, изнашиваются и выбрасываются на свалку. “На то, как мы производим и используем вещи, приходится 45% выбросов парниковых газов и 90% утраты биоразнообразия”, - сказала дама Эллен Маккартур, моряк-рекордсмен и защитник окружающей среды, которая призывает индустрию моды внести свой вклад в расширение линейных альтернатив. Она изложила свое видение альтернативной “циклической” экономики, в которой жизненный цикл одежды продлевается за счет улучшения дизайна, в том числе за счет использования более эластичных материалов, пригодных для вторичной переработки, а также за счет систем на каждом этапе цепочки создания стоимости, облегчающих ремонт, повторное использование и, в конечном итоге, превращение предметов во что-то новое.

Это изменение потребует коллективного участия поставщиков, дизайнеров, брендов и розничных продавцов. “Мы должны работать сообща, чтобы это произошло. Вам нужна вся цепочка создания стоимости в одном месте”, - сказал Макартур. По ее словам, этот вызов также является возможностью: циклические бизнес-модели, включающие перепродажу и аренду, к 2030 году превратятся в рынок стоимостью 700 миллиардов долларов, на который придется 23 процента всей индустрии моды. Журнал Elle отказывается от меха Такие бренды, как Gucci, Chanel, Burberry, Valentino и Versace, в последние годы отказались от меха, а вся Kering group этой осенью последовала примеру suite.

Журналы мод также должны сыграть свою роль, поскольку образы, которые они публикуют, помогают стимулировать спрос на противоречивые материалы. Валерия Бессоло Льопис, старший вице-президент журналов VOICES и Elle Deco, объявила, что журналы больше не будут печатать изображения меха животных, причем эта политика распространяется как на рекламу, так и на редакционные статьи. “Мех животных больше не соответствует нашим ценностям”, - сказала она.

Но Пи Джей Смит, директор по политике в области моды Общества защиты животных США, сказал, что брендам необходимо не ограничиваться только отказом от меха, если они хотят удовлетворить растущий спрос потребителей на моду, свободную от жестокости. Крупные инвестиции в инновационные материалы позволяют предположить, что бренды могут перейти к замене экзотической кожи и, в конечном счете, к самой коже. “Альтернативы становятся все лучше и лучше”, - сказал Смит.

Tommy Hilfiger выдвигает на первый план инклюзивность Томми Хилфигер, американский дизайнер и основатель бренда PVH, который носит его имя, присоединился к трем своим недавним коллегам на сцене, чтобы рассказать о том, что делает межкультурное партнерство в сфере моды подлинным. В 1980-х и 90-х годах Hilfiger был в авангарде брендов, сотрудничавших с исполнителями рэпа и хип-хопа, которые формировали вкусы на зарождающейся сцене уличной одежды.

Он вспоминает, как подталкивал розничных продавцов к широкому крою и крупным логотипам, которые помогли сформировать образ той эпохи. Совсем недавно он сосредоточил свое внимание на “адаптивной” моде, работая с моделями, включая Джиллиан Меркадо, над созданием одежды, которая лучше соответствует потребностям людей с разными способностями. Он также сотрудничал со звездой сериала “Поза” Индией Мур в создании линии одежды, учитывающей гендерные аспекты, и регулярно сотрудничал с Халимой Аден, моделью высокой моды, которая носит хиджаб. Меркадо, Мур и Аден присоединились к Хилфигеру на сцене. “Меня огорчает, что крупные компании не открывают двери миру”, - сказал Хилфигер.

У инклюзивности есть и практический аспект. “Чем больше людей смогут увидеть себя в вашей одежде, тем больший интерес вы вызовете”, - сказал Мур. Проведение VOICES 2021 стало возможным отчасти благодаря нашим партнерам McKinsey &Company, Shopify, Clearco, Klarna, Brandlive, Flannels, Snap, Getty Images, Soho House и Invisible Collection.