Vogue запускает конкурс ReWear Challenge, чтобы побудить людей покупать одежду для собственного гардероба

Более 100 лет журнал Vogue поощряет своих читателей совершать покупки. Теперь он хочет, чтобы они обратили внимание на свой гардероб. В преддверии месяца моды Vogue запускает кампанию в социальных сетях под названием #VogueReWear challenge. В нем примут участие редакторы журнала Vogue со всего мира, которые поделятся своими фотографиями, на которых они одеты в один и тот же предмет одежды по разным поводам, и расскажут, как они стилизуют его для различных условий. (Супермодель Эмбер Валетта, которая также является редактором британского журнала Vogue по экологичности, также примет участие). Таким образом, они будут поощрять читателей Vogue делать то же самое и будут публиковать материалы на своих собственных каналах в социальных сетях.

Анна-Лиза Ябсли, глава отдела глобальной цифровой стратегии Vogue, рассказала, что эта задача была решена благодаря нескольким ранее существовавшим инициативам Vogue. Во-первых, это каталог по экологичности, в котором перечислены различные способы, с помощью которых читатели могут более рационально относиться к своим привычкам в области моды и красоты, разбитый на три категории: повторное использование, новая одежда и ремонт.

Она также черпает вдохновение из серии видеороликов “Seven Days, Seven Looks” на YouTube, где знаменитости демонстрируют свои наряды за неделю. Главная надежда состоит в том, что конкурс #VogueReWear challenge положит начало продолжающемуся обсуждению, а хэштегом будут сопровождаться посты пользователей социальных сетей, которые обновят свой гардероб на месяцы или даже годы вперед.

Однако краткосрочная цель состоит в том, чтобы поддерживать дискуссию на протяжении всего месяца моды, когда пользователи ищут вдохновение в одежде в стиле стрит-стайл (и часто совершают покупки, чтобы воссоздать ее), говорит Сэм Суссман, директор по креативному развитию и программированию для социальных сетей в Vogue. На первый взгляд, призыв читателей не ходить по магазинам может показаться неожиданным выбором — или даже противоречивым — для модного журнала, который использует рекламу модной одежды в качестве основного источника дохода и регулярно публикует коммерческий контент.

Но Ябсли сказал, что Vogue стремится найти баланс между ними. “Мы, конечно, не говорим, что не стоит ничего покупать, мы говорим, что нужно быть очень внимательными к тому, на что вы собираетесь потратить свои деньги, и понимать жизненный цикл одежды, откуда она берется и где потенциально может оказаться”, - сказала она. “Мы понимаем, что у нас есть возможность по-настоящему изменить восприятие людей, если мы приложим для этого все усилия”.

В прошлом Vogue уже сталкивался с проблемами, связанными с социальными сетями: в конце 2020 года он попросил людей создать свой собственный “bustle” — излюбленный стиль моды 19—го века, который создавал иллюзию преувеличенной привлекательности - и поделиться видео со своими творениями в TikTok. Эти усилия, а также такие, как подписная программа Vogue Club, которая предлагает доступ к мероприятиям только для подписчиков и подарки, такие как футболки Vogue, являются частью усилий Vogue по расширению диалога между журналом и его читателями, а не только по диктату им. “Как только мы открыли путь к этой идее создания сообщества, она появилась совершенно естественно и начала проявляться на всех наших платформах”, - сказал Ябсли.