Внутри первого номера «Cosmopolitan’ Уиллы Беннетт

Уилла Беннетт хочет, чтобы читатели полюбили ее взгляд на Cosmopolitan. На этой неделе почти 140-летний журнал выходит в февральском номере, который стал первым для Беннетт в качестве главного редактора. Беннетт сказала, что в нем, получившем название “Love Issue”, отражено ее видение бренда, основанное не только на ее возрасте — 30 лет, что делает ее самым молодым редактором Cosmopolitan за всю историю, — но и на ее собственном взгляде как на необычную женщину и, на данный момент, довольно опытного главного редактора. (ранее она занимала руководящую должность в Highsnobiety).

Ее видение издания: сохранить то, чем известен Cosmo, — новаторский взгляд на секс и отношения, — но обновить его для современного читателя, исследуя гендерную идентичность и сексуальность, стратегию приложений для знакомств и отдавая предпочтение самоудовлетворению, а не советам, как доставить удовольствие своему мужчине. “У Cosmopolitan было такое удивительное, культовое наследие.

То, что [бывший главный редактор] Хелен Герли Браун смогла сделать в сфере секса и отношений, было настолько важным и знаковым”, - сказала Беннетт, которая начала свою карьеру в качестве стажера в журнале Seventeen, ориентированном на подростков, где она также в настоящее время является главным редактором. “Мое видение состоит в том, чтобы действительно донести это до следующего поколения и признать, как изменилась женственность за прошедшие годы”.

В то время как любовь, секс и взаимоотношения находятся в центре внимания, освещение политической жизни, которое стало краеугольным камнем журнала Cosmo во время работы на этом посту бывшего редактора Джоанны Коулз в середине 2010-х, отходит на второй план.

Хотя Беннетт говорит, что “мы не собираемся уклоняться от этого”, отмечая репродуктивное здоровье как особую область интересов, с тех пор, как она присоединилась, политика была удалена из онлайн-навигации. “Личное по своей сути является политическим, поэтому вместо того, чтобы собирать весь этот контент в рамках одной вертикали, мы будем освещать политику через призму того, как она влияет на жизнь нашей аудитории”, - пояснил Беннетт. Цель состоит в том, чтобы найти то, что привлекает читателей, и ориентироваться на это, что тем более важно в наше время, когда Cosmopolitan конкурирует не столько с другими журналами, сколько с создателями в TikTok и Instagram.

Цель Беннетта - сделать «Космо» обязательным к прочтению для поколения, достигшего совершеннолетия, когда журналы уже пришли в упадок. Ее стратегия в этом направлении основана на получении доступа к людям, которые небезразличны читателям Cosmo. В ее первом номере на обложке изображена реальная пара и бывшие звезды “Чайлд” Маколей Калкин и Бренда Сонг, которые, несмотря на то, что по происхождению являются миллениалами, «в восторге от TikTok», - сказала она. Их обложка для журнала Cosmo знаменует собой не только первое совместное выступление пары в прессе, но и первое совместное освещение в журнале.

Также здесь есть интервью с поп-звездой Грейси Абрамс о ее личной жизни и отношениях со своей сексуальной ориентацией. A beauty spread играет рэпершу и актрису Aliyah’s Interlude, наиболее известную по роли в популярном шоу FX “Учитель английского». Также есть интервью с Сереной Пейдж и Корделлом Бекхэмом из американского издания ”Остров любви“, которое, по словам Беннетта, призвано ”относиться к ним серьезно и так, как звезды реалити-шоу часто не относятся“. Также есть новая техническая колонка, призванная осветить область, интересующую читателей с дополнительными материалами, которые в этом месяце освещают аксессуары для устройств. “[Беннетт] явно держит руку на пульсе поколения Z”, - сказал Ронак Патель, старший вице-президент и генеральный менеджер отдела стиля жизни Hearst Magazines. - Под руководством Беннетта, добавила она, Cosmo “станет местом, где зрители смогут узнать, кто они такие, чего они хотят, кого они любят”.

Подход, направленный на то, чтобы сосредоточиться на людях, которых читатели хотят видеть больше, в некотором смысле является продолжением работы предыдущего редактора Джессики Джайлс, которая привлекла в качестве звезд обложек нескольких любимцев Поколения Z, в том числе певицу “Espresso” Сабрину Карпентер, ведущую подкаста “Позвони ее папочке” Александру Купер и В TikTokker появилась подающая надежды поп-звезда Белла Поарч. Но Беннетт сказала, что в ее издании “вы заметите, что голос стал немного более утонченным. ”Бренд также опирается на свое стремление расширять границы, когда речь заходит об отношениях и сексе, от более беззаботных (недавний заголовок - “Я занималась сексом со своим парнем на доске для паддла”) до более информативных, таких как октябрьская подборка о полиамории.

Что касается моды, Беннетт сказал, что освещение будет сосредоточено на “личном стиле”, но он стремится привлечь больше независимых дизайнеров и винтажной одежды на страницы Cosmo. На обложке февральского номера, дизайн которой был разработан новым модным директором издания Брэндоном Таном, Сонг одета в костюм Сэнди Лян, а Калкин - в костюм Боде, и оба они закутаны в одеяло от Hermes. “Личный стиль очень важен для этого поколения, но также и для того, как мы все выражаем себя”, - сказала она.

Беннетт сказала, что ее видение уже находит отклик в социальных сетях Cosmo, где вовлеченность выросла на 121 процент, а охват увеличился более чем на 50 процентов с тех пор, как она возглавила компанию в сентябре. Это также доказывает привлекательность предложения для рекламодателей.

В февральском номере Eminence Organic Skincare появился новый рекламодатель, среди других партнеров - Pandora и Bumble, которые выступят спонсорами вечеринки в честь Дня святого Валентина в Boom в Нью-Йорке в честь выхода нового номера. В ноябре Беннетт также выступил организатором мероприятия совместно с Versace.

Тем не менее, в отрасли по-прежнему существуют серьезные препятствия, с которыми необходимо бороться, и материнская компания Cosmo, Hearst Magazines, не осталась равнодушной к этим вызовам. В ноябре компания уволила около 200 сотрудников, в том числе 11 из Cosmopolitan.

Чтобы сделать все возможное для борьбы с этим спадом, Cosmo удваивает свою модель членства и коммерческий контент (выручка от которого в четвертом квартале выросла на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), а также представляет новые инициативы, в частности, в октябре прошлого года запустила выпуск книг совместно с издательством Sourcebooks. Патель надеется, что видение бренда Беннетт также поможет отличить его от конкурентов. “Аудитория жаждет аутентичности больше, чем когда-либо прежде, поэтому вы должны говорить разумно и честно”, - сказала она. “И я думаю, что у нее действительно есть талант к этому”.