Внутри «Формулы-1» в Вегасе потратят 500 миллионов долларов

Со спортивной точки зрения, заключительная гонка Формулы-1 в Лас-Вегасе в этот уик-энд практически не повлияет на исход общего зачета. Знаменитый голландский гонщик Red Bull Racing Макс Ферстаппен уже был признан победителем чемпионата 2023 года в начале октября, а впереди еще шесть гонок сезона. Во многих отношениях ставки выше для десятков модных брендов, от Tommy Hilfiger и Sacai до Puma и Palace, которые соревнуются друг с другом в борьбе за то, чтобы быть в центре внимания среди головокружительного количества партнерств, звездных мероприятий и показов новой продукции.

Эта гонка станет самым ожидаемым событием в гонке Формулы-1 с тех пор, как о ней было объявлено в прошлом году. Сообщается, что новый владелец «Формулы—1», Liberty Media Corporation, потратил 500 миллионов долларов на превращение Лас—Вегас-стрип в гоночную трассу, на которую каждый день с четверга по субботу будут приходить 100 000 болельщиков, включая длинный список важных персон, таких как Леброн Джеймс и Рианна, и еще миллионы будут настраиваться на новый лад. по телевидению по всему миру.

В среду Bad Bunny, Will. I. Am и другие участники вышли на сцену на блестящей церемонии открытия на стартовой решетке гоночной трассы. По прогнозам «Формулы-1», общий экономический эффект от этого зрелища составит 1,3 миллиарда долларов, что сравнимо с LVII Суперкубком, который состоялся в феврале.

Благодаря партнерству с командами и водителями, организованным поездкам влиятельных людей и другим дорогостоящим специальным проектам индустрия моды сыграла огромную роль в увеличении этого показателя. Для брендов цена на вход была очень высокой, независимо от того, открывают ли они всплывающий магазин на стрип-стрит или устраивают афтепати и приглашают гостей tastemaker.

По словам директора по маркетингу Джорджа Сиза (George Ciz), компания Tag Heuer, партнер команды Red Bull Racing, выигравшей чемпионат, потратит примерно 20 000 евро (21 443 доллара) на каждого гостя, чтобы пригласить VIP-клиентов и влиятельных людей на выходные. Но если гонка вызовет достаточно шума, то, возможно, оно того стоит. “Вегас станет одним из величайших спортивных событий в истории США”, - сказал Томми Хилфигер, одноименный бренд которого спонсирует Mercedes-AMG F1 team. - В ближайшие годы это будет нечто большее, чем Суперкубок”.

Хилфигер добавил, что давняя связь бренда с Формулой 1 позволила ему привлечь к себе внимание более широкой группы потребителей, и что бренд наблюдает особый рост спроса со стороны потребителей в США по мере развития этого вида спорта в Северной Америке.

Хотя Формула-1 значительно отстает от футбола и баскетбола как по популярности, так и по коммерческому партнерству, этот вид спорта дает возможность предстать перед новой аудиторией. Согласно исследованиям Nielsen и F1, средний возраст болельщиков «Формулы-1» составляет 32 года, что намного меньше, чем у бейсбольной команды MLB (57 лет), НФЛ (50 лет) и НБА (42 года).

Молодые болельщики устремились в «Формулу-1» под руководством Liberty Media Corporation и ее последующей модернизации этого вида спорта, число ее поклонниц среди женщин также резко возросло. “У Формулы-1 есть аудитория фанатов, о которой большинство других видов спорта могут только мечтать”, - сказала Тони Коуэн-Браун, создатель контента Формулы-1, известная тем, что отстаивает роль женщин в спорте. “Я думаю, что существует огромный неиспользованный рынок, на который бренды могут ориентироваться, создавая интересные, удобные для носки товары хорошего качества”.

Бренд Tommy Hilfiger является официальным партнером предстоящего фильма Apple Original Film “Апекс”, в котором Брэд Питт и Дэмсон Идрис сыграют главные роли, а сопродюсером выступит семикратный победитель чемпионата Льюис Хэмилтон (впервые о сотрудничестве заговорили, когда в июле начались съемки Гран-при Великобритании). Это, конечно, не единственный ритейлер, делающий ставки на этот вид спорта в эти выходные.

В понедельник британский бренд уличной одежды Palace и бренд спортивной одежды Kappa объявили о сотрудничестве с командой Alpine F1 team, чьи автомобили будут оформлены в красочном индивидуальном дизайне, а пилоты будут одеты в униформу и шлемы, сшитые на заказ, с логотипами каждого из брендов, что обеспечит ценную рекламу продукта на протяжении всего уик-энда. Японский бренд класса люкс Sacai, тем временем, начинает сотрудничество с Mercedes-AMG, выпустив капсульную коллекцию, включающую куртки, футболки и комбинезоны, которая будет продаваться через Nordstrom, а премьера состоится в Speed City от AMG. Palm Angels выпускает лимитированную серию футболок с тематикой Лас-Вегаса в рамках продолжающегося партнерства с командой Формулы-1 Haas, AlphaTauri, принадлежащая Red Bull линия модной одежды, выпустит капсульную коллекцию совместно с калифорнийским художником Бренданом Монро, а бренд +44 для гонщика Формулы-1 Льюиса Хэмилтона прекратит свое существование. капсульная коллекция, созданная в сотрудничестве с Такаши Мураками в честь гонки.

A$AP Rocky также приедет в город, чтобы представить первую коллекцию за время своего пребывания на посту креативного директора Puma во вселенной Формулы-1. “Сотрудничество дает Sacai возможность существовать совершенно по-новому.. Это начало новой захватывающей главы как для брендов, так и для мира автоспорта”, - сказал основатель и креативный директор Sacai Титосе Абэ.

На этой неделе крупнейший партнер Формулы-1 в области моды, компания Puma, выпустила свою первую коллекцию, разработанную A$AP Rocky в качестве креативного директора спортивного бренда. Коллекция включает в себя предметы, вдохновленные уличной одеждой, такие как потрепанная гоночная балаклава, джинсовые шорты, футболка с длинным рукавом, съемные водительские перчатки и потрепанная бейсболка - значительный отход от украшенных логотипами копий командных футболок, которые составляют основную часть нынешнего ассортимента «Формулы-1».

В мае Puma подписала знаковое многолетнее лицензионное соглашение на эксклюзивное производство и продажу одежды, обуви и других товаров Формулы-1. Цель его многолетнего партнерства с немецким брендом спортивной одежды - способствовать культурному возрождению Формулы -1. “Я просто очень рад, что индустрия, которая когда-то была по-настоящему традиционной и консервативной, готова открыться и исследовать что-то новое, особенно когда дело касается моды”, - сказал Рокки в интервью BoF в прошлом месяце.