Влиятельная женщина Эмма Брукс никогда по-настоящему не беспокоилась о старении — пока ей не исполнилось 20. “Я начала нервничать”, - сказала она. “Я выгляжу иначе, чем два года назад … Как я буду выглядеть через пять лет?”

Хотя самому старшему из них всего около 26 лет, Поколение Z уже озабочено тем, чтобы выглядеть старше. По данным аналитической компании Circana, они выбирают косметику с антивозрастными свойствами, такими как уменьшение морщин и защита от SPF, а 70% из них ежедневно используют антивозрастные сыворотки. Компания Peachy, запускающая ботокс, заявила, что Gen-Z является самой быстрорастущей компанией в мире.

Профилактика, а не коррекция стала статус-кво. Ранее в этом году, в качестве яркого примера этой тенденции, TikTok под названием “Что я делаю, чтобы замедлить процесс старения в 14 лет” стал популярным. “Нынешнее поколение перенимает привычку людей старшего возраста ухаживать за кожей”, - говорит Лариса Дженсен, консультант по индустрии красоты Circana.

Теперь, даже когда 20-летние обращаются к дерматологу Лоретте Сиральдо по поводу других проблем, таких как прыщи, большинство из них в конечном итоге переводят разговор на старение (в том числе, по ее словам, больше мужчин). Социальные сети играют большую роль.

Благодаря Instagram, TikTok и, конечно же, Zoom, люди тратят больше времени, чем когда-либо, на изучение своих собственных лиц. В Интернете они делятся процедурами, направленными на “профилактику старения”, которые включают в себя все: от применения ретиноидов, витамина С и солнцезащитного крема до ношения повязки на лице на ночь и применения “детского ботокса”, который в идеале предотвращает появление морщин.

По данным Trendalytics, количество поисковых запросов и ажиотажа в социальных сетях, связанных с ботоксом, дермальными филлерами и ретинолом, увеличилось на 63% в этом году. По словам Рича Герстена, соучредителя True Beauty Ventures, ранний интерес Gen-Z к антивозрастной косметике дал брендам возможность привлечь потребителя, которого они исторически не рассматривали в этой категории. Эффективность, быстрые результаты и стоимость - это то, что стоит на первом месте в группе, но еще многое предстоит определить относительно того, как будут меняться их предпочтения по мере взросления. “Это поколение немного отличается друг от друга. С одной стороны, они ориентированы на позитивное отношение к телу, аутентичность, доверие к себе, а с другой стороны, они очень сосредоточены на борьбе со старением.

Они используют фильтры и делают акцент на совершенстве”, - говорит соучредительница True Beauty Ventures Кристина Нуньес. “С одной стороны, есть позитив, а с другой - страх”.

По словам Дженсена, в то время как поколение X пеклось на солнце в масле, а миллениалы росли, намазываясь солнцезащитными кремами, поколение Z отличается повышенной осведомленностью и знает об уходе за кожей, процессе старения и воздействиях окружающей среды больше, чем любое предыдущее поколение. Таким образом, Gen-Z превратила антивозрастной продукт в оздоровительный ребрендинг.

Дилан Хеберле, 26-летний консультант, например, считает, что уход за кожей связан со здоровьем, и в первую очередь заботится о солнцезащитных кремах, чтобы предотвратить рак кожи, а также предотвратить появление морщин. Он рассматривает свой ночной уход за кожей как привычку, сродни физическим упражнениям. “Это связано с развитием всеобъемлющего подхода к уходу за собой.. с необходимостью лучше заботиться о своей коже и о самом себе”, - сказал Джуда Абрахам, исполнительный директор инкубатора Slate Brands, ориентированного на поколение Z. «Gen-Z хочет замедлить процесс старения, а не устранять проблемы позже», - говорит Диала Хайкал, дерматолог из Парижа.

Популяризация среди возрастной группы “предварительного омоложения” — процедур, направленных на профилактику, — представляет собой самое значительное изменение в косметической дерматологии за последние два десятилетия, добавила она. Бренды выпускают все больше продуктов для удовлетворения спроса.

По данным Trendalytics, за последние два года количество средств по уходу за кожей и косметических средств, предназначенных для борьбы со старением, выросло на 10%. Поиск солнцезащитных средств увеличился более чем в три раза, и сегодня на рынке представлено почти в три раза больше солнцезащитных средств, чем три года назад.

В прошлом году компания E. L. F Beauty, ориентированная на поколение Z, представила ретиноид, а в ноябре Bubble выпустила крем для век. Вслед за этим появляются бренды, специально предназначенные для молодой кожи, в том числе Btwn, бренд по уходу за кожей, основанный на идее, что подростковая кожа - это не кожа взрослого человека, и Indu, бренд по уходу за кожей и косметике для подростков, созданный соучредителями Feelunique Аароном Чаттерли и Ричардом Шисслом. жесткие ингредиенты.

Gen-Z также использует инъекционные препараты из-за их немедленного эффекта. Ботокс, о котором Хеберле впервые узнал из социальных сетей, привлек его внимание как потенциально более эффективная и менее дорогостоящая замена средствам для устранения тонких линий.

По словам Нуньеса, готовность молодых людей уйти с улицы и внести свои коррективы была чем-то таким, чего вы не видели десять лет назад. Пол Нассиф, лицевой пластический хирург, наиболее известный по своим выступлениям в сериале E! “Неудачник”, сказал, что он наблюдал всплеск интереса молодых людей к пилингам, процедурам по уходу за лицом, а иногда и к лазеру.

В старшем поколении клиенты, обращающиеся за такими процедурами, были почти исключительно старше 40 лет. Вместо того, чтобы приносить фотографии знаменитостей, когда они приходят на консультацию, представители Поколения Z приносят свои собственные фотографии - с включенным фильтром, — сказал Нассиф. “Есть такая идея: «Старение - это привилегия.

Позвольте своим волосам поседеть. Не делайте ботокс. Не принимайте все эти профилактические меры. «Да, старение - это привилегия. Но прожить еще год - значит состариться. Для меня появление морщин и седых волос не является признаком старения”, - говорит Хеберле. В любом разговоре о поколении Z и старении невозможно обойти стороной TikTok. Хэштег #антивозрастнойсервис собрал в приложении 7,4 миллиарда просмотров. Устаревший фильтр, который позволил пользователям заглянуть в будущее, стал популярным в начале этого года, собрав 24,5 миллиона сообщений, в том числе от Кайли Дженнер. Такие средства, как средства от морщин (по сути, наклейка, на которую вы ложитесь спать, чтобы разгладить морщины), силиконовые прокладки против морщин от таких брендов, как Dermaclara, подтяжки подбородка Amazon, пластырь для лица “лисий глаз” и радиочастотные устройства, такие как NuFACE, есть повсюду.

По словам Кэролин Трежер, соучредительницы ботокс-бара Peachy, откровенность Gen-Z в приложении повысила спрос на процедуры. Когда людям из Gen-Z делают инъекции, они часто снимают процесс на видео или морщат лицо с интервалом в несколько недель, чтобы показать, как они замерзают. “Миллениалы представляют собой идеализированный образ мира.

Они такие: ”Давай я расскажу своим друзьям за бранчем», - говорит Трежер. “Gen-Z очень любят делиться своим опытом. [Они говорят мне] «Я не хочу в gate keep. Я хочу, чтобы другие знали об этом”.

«Когда они приходят, обычно кажется, что они провели гораздо больше исследований», - добавила она.

По словам Дженсена, просвещение, которое осуществляется в основном в социальных сетях, играет большую роль в повышении интереса к профилактике старения, поскольку дерматологи (и старшеклассники в своих спальнях) распространяют советы по уходу за кожей среди широких масс. Тем не менее, наличие дополнительной информации не всегда означает, что она точна.

По ее словам, многие молодые потребители обращаются в Ciraldo с проблемами, которые, по их мнению, связаны со старением, но на самом деле вызваны преждевременным использованием агрессивных химикатов. Также существует не так много долгосрочных исследований о влиянии этих “омолаживающих” процедур на молодежь.

Кроме того, доступ к такому большому количеству информации может сбивать с толку и вызывать беспокойство у поколения, которое все еще пытается найти свой путь в этом мире. “Мы еще так молоды, чтобы так беспокоиться о старости”, - сказал Брукс.