Влияние Трампа на моду обретает форму

Руководители модных компаний, предвкушающие новый год, мало в чем могут быть уверены, за исключением того, насколько неопределенными будут следующие 12 месяцев. Отрасль уже сталкивалась с неустойчивым сочетанием экономических и геополитических вызовов, но переизбрание Дональда Трампа в начале этого месяца добавило новое измерение непредсказуемости в перспективы. Избранный президент взял на себя масштабные обязательства по перестройке торговых отношений с Америкой, освобождению бизнеса от бюрократических проволочек, снижению налогов и пресечению нелегальной иммиграции.

Инвесторы, аналитики и бизнес-лидеры провели последние несколько недель, анализируя его заявления и назначения в правительстве, чтобы оценить, как политическая риторика отразится на политике и как возвращение Трампа к власти повлияет на рынок. На этой неделе мир моды получил несколько подсказок по трем ключевым вопросам На протяжении всей своей предвыборной кампании Трамп угрожал ввести агрессивные тарифы на все иностранные товары, ввозимые в США, но в понедельник он представил еще несколько подробностей об импорте из крупнейших торговых партнеров Америки: Канады, Мексики и Китая.

В сообщениях в социальных сетях избранный президент заявил, что введет 25-процентную пошлину на импорт из Канады и Мексики, и пригрозил ввести дополнительные 10-процентные пошлины на товары из Китая (что намного ниже 60-процентных пошлин на товары китайского производства, которыми он угрожал ранее). Многие модные компании в течение нескольких месяцев пересматривали стратегии поиска поставщиков, готовясь к таким шагам.

Китай по-прежнему остается крупнейшим поставщиком одежды в Америку. Между тем Мексика, гораздо меньший производственный центр, по-прежнему входит в пятерку крупнейших поставщиков в США. Модные бренды, скорее всего, переложат расходы по новым тарифам на плечи американских потребителей, но это может негативно сказаться на потребительских расходах.

Американские бренды также могут столкнуться с ответными пошлинами, которые затруднят доступ на ключевые зарубежные рынки: двумя крупнейшими направлениями экспорта американской одежды и текстиля являются Мексика и Канада. Акции канадских модных компаний Canada Goose и Lululemon в понедельник ненадолго упали. “Мы не комментируем спекуляции”, - говорится в заявлении Canada Goose. - Сейчас, во время одного из самых оживленных торговых выходных в разгар сезона, мы сосредоточены на том, чтобы развивать наш бизнес, радовать наших клиентов и предлагать непревзойденный продукт“.

Аналитики истолковали заявление Трампа двояко.

Некоторые из них приняли растущую специфику тарифных планов за чистую монету, ожидая быстрых и безотлагательных действий, как только избранный президент вступит в должность. Другие указывали на предыдущие тенденции, когда бурные выступления в социальных сетях служили скорее тактикой ведения переговоров, чем чем-либо еще.

На этой неделе Walmart стал последним и крупнейшим ритейлером в США, который свернул свои программы по обеспечению разнообразия, справедливости и инклюзивности. Компания вносит радикальные изменения, которые включают в себя отмену приоритетного подхода к поставщикам по признаку расы или пола и удаление некоторых продуктов для трансгендеров со своего онлайн-рынка.

Компания не будет продлевать пятилетние обязательства по финансированию Центра расового равенства, некоммерческой организации, созданной в 2020 году для борьбы с системным расизмом, и она отказывается от участия в Индексе корпоративного равенства Кампании за права человека, который измеряет политику **** на рабочих местах. “Мы прошли долгий путь и знаем, что не идеальны, но каждое наше решение продиктовано желанием укрепить чувство сопричастности”, - говорится в заявлении Walmart, опубликованном в средствах массовой информации. “Мы готовы меняться вместе с нашими партнерами и клиентами, которые представляют всю Америку”.

Многие бренды начали потихоньку сворачивать или снижать приоритеты в своей деятельности, поскольку в 2021 году внимание к жизни чернокожих ослабло. Эта тенденция усугубилась решением Верховного суда о прекращении позитивных действий в университетах в 2023 году, что усилило опасения, что программы DEI могут сделать компании объектами судебных исков.

Решение Walmart было принято после того, как переизбрание Трампа придало смелости сторонникам консервативных взглядов в их кампании против так называемого “проснувшегося капитализма”.

“Это Walmart готовится к президентству Трампа и Министерству юстиции”, - заявила New York Times на этой неделе соучредительница консалтинговой компании DEI Peoplism Эмбер Мэдисон. “Если Walmart оценивает администрацию Трампа так, что она будет защищать его друзей и преследовать своих врагов, то это значит, что Walmart показывает, что они друзья”.

С другой стороны, некоторые эксперты считают, что риторика Трампа по вопросам иммиграции, прав женщин и **** может спровоцировать возрождение проблем, связанных с DEI, в течение следующих четырех лет. Если повторится такой волнующий момент, как так называемый “мусульманский запрет”, введенный Трампом через несколько недель после вступления в должность в 2016 году, многие бренды могут оказаться неподготовленными и не смогут продемонстрировать свои усилия по поддержке различных групп населения, составляющих их потребительскую базу.

Одним из многих неизвестных является то, как потребители отреагируют на переизбрание Трампа, который, как ожидается, снизит налоги, что принесет больше денег в карманы покупателей. Есть ли лучший способ проверить это, чем провести крупнейший в Америке праздник шопинга - Черную пятницу.

Розничные продавцы начали предлагать большие скидки задолго до дня крупных распродаж, чтобы привлечь осторожных и все более бюджетных потребителей. Похоже, это работает. По данным Adobe Analytics, в этом месяце онлайн-покупатели потратили в Интернете 100 миллиардов долларов, а только в День благодарения - 6 миллиардов, что почти на 10 процентов больше, чем годом ранее. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что расходы на праздничные дни достигнут рекордного уровня и составят около 990 миллиардов долларов в этом году, увеличившись на 3,5 процента по сравнению с 2023 годом. Доверие потребителей в США в этом месяце достигло самого высокого уровня более чем за год. Тем не менее, покупатели по—прежнему очень чувствительны к ценам — ключевому фактору выборов в США в этом году - и находятся в поиске выгодных предложений. Как ни странно, некоторые предприятия и потребители увеличивают расходы в ожидании роста цен, связанного с торговой войной, в следующем году. Шина Батлер-Янг внесла свой вклад в эту историю. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Бернар Арно (Bernard Arnault) из LVMH рассказал на суде о шпионаже, что он не знал о слежке. Один из бывших руководителей французской разведки обвиняется в нарушении законов о неприкосновенности частной жизни, помогая крупнейшей в мире компании, производящей предметы роскоши, бороться с контрафактом и следить за левыми активистами.

Продажи Abercrombie & Fitch не оправдали ожиданий Уолл-стрит. Ритейлер сообщил о рекордных чистых продажах в размере 1,2 миллиарда долларов, но его акции упали, поскольку рост не оправдал ожиданий инвесторов, несмотря на улучшение прогнозов на весь год и высокие продажи в одном магазине.

Urban Outfitters преодолевает трудности розничной торговли, опираясь на рост продаж Anthropologie. Результаты показывают, что у компании дела идут лучше, чем у других розничных продавцов одежды, которые борются за привлечение в свои магазины все более экономных потребителей.

Nordstrom улучшила годовой прогноз, преодолев слабость розничной торговли. Сеть универмагов, базирующаяся в Сиэтле, прогнозирует, что годовой объем продаж, включая доходы по кредитным картам, не изменится и увеличится на 1 процент по сравнению с прошлым годом.

Macy’s откладывает результаты после того, как обнаружила, что сотрудник скрыл миллионы в расходах на доставку. По данным Macy’s, один сотрудник “намеренно” сделал неверные бухгалтерские записи, чтобы скрыть расходы на доставку на сумму от 132 до 154 миллионов долларов в период с четвертого квартала 2021 года по третий квартал 2024 года.

Мария Грация Кьюри (Maria Grazia Chiuri) из Dior представит «круиз» в Риме. Креативный директор с многолетним стажем, которая сделала показы, посвященные местной культуре, ключевым элементом своего метода, проведет свой следующий круизный тур в своем родном городе 27 мая.

Представитель продает миноритарный пакет акций частной инвестиционной компании True. Инвестиции были сделаны на фоне стремительного роста продаж британского бренда мужской одежды, который в этом году открыл свои первые флагманские магазины в Лос-Анджелесе и Манчестере и рассчитывает достичь годового объема продаж в 100 миллионов фунтов стерлингов (127 миллионов долларов) к концу 2024 года.

Lanvin представит дебютную коллекцию Питера Коппинга на Неделе мужской одежды в Париже. После почти двухлетнего отсутствия парижский дом моды вернется на Парижскую неделю моды в рамках недели мужской одежды в январе 2025 года. Крупнейший в Африке ритейлер одежды Pepkor планирует рост продаж. Цена акций компании взлетела до трехлетнего максимума, когда она объявила о выплате дивидендов, которые превзошли ожидания, и изложила планы по открытию до 300 новых магазинов. БИЗНЕС КРАСОТЫ P&G удваивает ставку на китайский сервис TikTok, чтобы обратить вспять падение продаж. Одновременно с совершенствованием своего маркетинга, партнерских отношений с влиятельными лицами и ассортимента продукции, конгломерат из Огайо активно инвестирует в китайское приложение для покупок Douyin.

L’Oreal выпускает фен для волос стоимостью 475 долларов. Устройство использует инфракрасную технологию и было создано в партнерстве с китайской технологической компанией Zuvi. Nykaa приобретает индийский косметический бренд Earth Rhythm. Индийская компания beauty juggernaut приобрела местный бренд по уходу за кожей, косметикой и средствами личной гигиены спустя два года после того, как инвестировала в него миноритарные средства. люди Michael Kors назначает нового генерального директора в рамках программы Capri leadership shakeup.

Седрик Уиллмот, занимавший пост исполнительного директора Michael Kors с января 2023 года, покидает свой пост и будет заменен генеральным директором и председателем правления Capri Holdings Джоном Айдолом. Рисса Мананкиль Трилло назначена главным редактором журнала Allure Philippines.

Ветеран индустрии красоты возглавит филиппинское издание журнала, выпуск которого намечен на март благодаря лицензионному соглашению между Conde Nast и Mega Global Licensing Inc. Ходинки назначает нового главного редактора. После того, как в октябре сайт Watches of Switzerland был приобретен компанией Watches of Switzerland, редактору Джеймсу Стейси было поручено возглавить следующий этап редакторской работы. Элиан Хайльбронн, основательница империи Chanel, скончалась в возрасте 99 лет.

Модный дом подтвердил смерть Хайльбронн в заявлении, опубликованном в понедельник, добавив, что ее похороны пройдут в закрытом режиме. СМИ И ТЕХНОЛОГИИ.