Влияние Поколения Z на индустрию моды — в пяти диаграммах

Все предприятия должны научиться ориентироваться в культурных и технологических изменениях, происходящих под влиянием молодых потребителей, но это особенно важно для индустрии моды, поскольку она основана на стиле и новизне. Представители нового поколения - первых настоящих «диджитал—аборигенов» — в возрасте от 12 до 25 лет уже вступают в свои права. Освоив платформы социальных сетей в раннем возрасте, это поколение умело создавать и потреблять модный контент, причем делает это быстрее, чем любое предыдущее поколение.

Это меняет процесс проектирования, в результате чего стили теперь формируются по принципу «снизу вверх», а не вытесняются традиционными разработчиками, и в то же время ускоряет создание трендов. Эта цифровая грамотность проявляется в том, как представители поколения Z обнаруживают, покупают и даже распоряжаются модой.

В результате у нынешнего поколения есть возможность изменить все этапы потребительского пути по мере того, как оно взрослеет и приобретает покупательскую способность. Бренды и розничные продавцы должны учитывать особенности этого поколения, чтобы преуспевать.

В последнем отчете BoF Insights «Поколение Z и мода в эпоху реализма» основное внимание уделяется США, где располагаемый доход представителей поколения Z оценивается в 360 миллиардов долларов. Ниже мы рассмотрим, что нужно знать представителям индустрии моды, чтобы разработать успешную долгосрочную стратегию сотрудничества с Gen-Z. Подавляющее большинство представителей Gen-Z черпают вдохновение в социальных сетях, особенно в TikTok с его персонализированными страницами #ForYou.

Тем не менее, следующий шаг — с точки зрения преобразования этих молодых потребителей —, возможно, более важен. В этом случае Instagram по-прежнему немного опережает нас в плане предоставления информации, необходимой для того, чтобы нажать на спусковой крючок.

Между тем, Snapchat и Facebook отстают от панели BoF Insights, несмотря на их инвестиции в функции социальной коммерции, включая AR-примерки и интегрированные магазины, соответственно. BoF Insights - это команда специалистов по обработке данных и консультированию в сфере моды, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес.

Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion. Com, чтобы узнать, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.