Владелец Zales видит резкое снижение цен на ювелирные изделия стоимостью 500 долларов или меньше

Владелец Kay Jewelers and Zales отмечает “резкое снижение” спроса на изделия стоимостью менее 500 долларов, что является последним признаком того, что более высокие затраты и экономическая неопределенность оказывают давление на потребителей с низким уровнем дохода.

Самая высокая инфляция за последние десятилетия, включая повышение цен на аренду жилья и бензин, подрывает покупательную способность менее состоятельных американцев, заявила в интервью Джина Дрозос, главный исполнительный директор Signet Jewelers Ltd. В прошлом году стимулирующие чеки и накопленные в связи с пандемией сбережения способствовали увеличению дискреционных расходов, особенно у американцев с низкими доходами.

Теперь, по словам Дрозоса, демографическая ситуация “гораздо более сложная с экономической точки зрения, и расходы у нее не такие большие”.

Акции Signet упали на 12% на торгах в Нью-Йорке в 14:45 после того, как ювелирный ритейлер спрогнозировал более низкую, чем ожидалось, операционную прибыль в третьем квартале. По словам Дрозоса, потребителей также отвлекают от покупки ювелирных изделий большие скидки в сетях по продаже одежды и электроники, которые пытаются быстро разгрузить запасы.

Многие розничные продавцы накопили дополнительные товары после того, как во время пандемии высокий спрос застал их врасплох, а проблемы в цепочке поставок затруднили пополнение запасов. Теперь у них слишком много продуктов, поскольку спрос на них снова изменился.

По словам Дрозос, компания Signet не участвовала в программе скидок. “Наши уровни допуска снизились”, - сказала она, добавив, что у компании не было ограничений в цепочке поставок. Продажи товаров стоимостью менее 1000 долларов также упали в последнем квартале Signet, сообщила Дрозос аналитикам во время телефонной конференции в четверг. “Напротив, товары с более высокой ценой демонстрируют большую эффективность”, - сказала она.

В результате Signet расширяет ассортимент товаров более высокого класса. Она отказалась уточнить, какая часть товаров компании стоит менее 500 долларов. Чтобы привлечь потребителей с низким доходом, компания продает больше бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, которые, как правило, стоят дешевле. Кроме того, все больше покупателей обращаются к программам рассрочки платежей для финансирования покупок в Signet.

Компания сообщила о 35-процентном увеличении за последний квартал числа онлайн-покупателей, использующих опцию “покупай сейчас, плати позже”. По словам Дрозоса, около 60% этих покупателей принадлежат к поколению Z и миллениумам. В целом, менее половины продаж Signet приходится на финансирование, сказал Дрозос во время интервью. Автор: Жаннет Нойманн.