Виртуальная Студия Nike Выпускает Свои Первые Кроссовки в Натуральную Величину

Виртуальная студия Nike становится реальной. Во вторник компания sneaker behemoth объявила о выпуске первого физического продукта. Swoosh, платформа для цифровых товаров, которую она представила в конце прошлого года. Это черно-белая версия кроссовок Nike Air Force 1 с низким верхом. Фирменный стиль и детали, получившие название TINAJ, напоминают слоган “Это не JPEG”, который также присутствует на обуви. Когда он появится в приложении SNKRS от Nike в октябре. 20 февраля, вместо того чтобы соревноваться с бесчисленными покупателями и ботами, только те, кто ранее приобрел и практически распаковал один из цифровых кроссовок Nike Our Force 1, выпущенных ранее в этом году, получат шанс приобрести его. Nike не сообщает точно, сколько всего людей, но около 53 000.

Участники Swoosh купили по крайней мере один из токенов, когда они впервые поступили в продажу. Насколько ценным призом сочтут его участники, еще предстоит выяснить, учитывая, что минималистичный Air Force 1 - это не та рекламируемая обувь, которую жаждут заполучить толпы покупателей.

И Nike не в первый раз предоставляет эксклюзивный доступ к обуви, хотя обычно при этом учитываются такие факторы, как местоположение покупателя, активность в SNKR и предыдущие попытки покупки. Когда в 2021 году была выпущена серия роликов с Off-White, 90 процентов приглашений получили участники, которые за последние два года не смогли попасть ни в один из предыдущих релизов Off-White — сумма, которая, вероятно, намного превысила 53 000 человек.

Тем не менее, эксклюзивность - это валюта в мире кроссовок, и этот релиз демонстрирует, как Nike собирается использовать свою платформу на базе NFT для привлечения все более важной, по ее мнению, группы фанатов, позволяя при этом продвигать членство, которое остается одним из самых мощных инструментов в ее арсенале. На протяжении многих лет Nike прилагала усилия, чтобы привлечь внимание различных “одержимых сообществ”, как однажды выразился Рон Фарис, вице-президент и генеральный менеджер Nike Virtual Studios.

Это было в 2019 году, когда Фарис еще был вице-президентом SNKRS app, куда он пришел после создания стартапа в Virgin Group Ричарда Брэнсона, который создавал мобильные приложения для сообществ фанатов. В конечном итоге Nike приобрела стартап и пригласила Фариса в команду.

В то время как эти сообщества, как правило, были сосредоточены на спорте и физических упражнениях, таких как баскетбол, катание на коньках, тренировки и бег, в последние годы Nike расширила свой охват и до таких групп, как геймеры, запустив, например, игры в Roblox и Fortnite. До сих пор не ясно, как именно.

Swoosh присоединится к игре. Цифровые кроссовки Our Force 1, которые Nike продала, пока не могут быть использованы в играх, хотя Nike объявила о партнерстве с разработчиком игр EA Sports, которое, по ее словам, позволит их использовать. Виртуальные продукты Swoosh будут доступны в будущих играх. Но Nike делает ставку на то, что цифровые товары и деятельность в сфере цифровых технологий будут занимать все больше времени клиентов и, возможно, приличную часть их кошельков. Компания хочет, чтобы ее виртуальные творения были чем-то большим, чем просто предметом коллекционирования. Компания рассматривает их как способ привлечения клиентов различными способами. “Мы видим [виртуальную] обувь, которая в один прекрасный день открывает доступ к предварительному заказу физической обуви, или в один прекрасный день открывает доступ к чату с нашими дизайнерами, где вы можете помочь принять определенные решения относительно того, какую цветовую гамму мы будем использовать, или в другой день, когда вы сможете разблокировать носимую обувь. версия для вашей любимой игры или для вашего любимого захватывающего опыта”, - сказал Фарис в интервью BoF around.

Swoosh был запущен в прошлом году. Модель Air Force 1 low TINAJ - это первый шаг в выполнении этого обещания. В ходе прямой трансляции в приложении SNKRS дизайнер Nike Брайс Вонг (Bryce Wong) рассказал о некоторых дизайнерских решениях, которые были приняты командой, таких как простая цветовая палитра, чтобы обеспечить удобство ношения, а также. Детали в виде завитков на стельке и язычке.

По его словам, цель состояла в том, чтобы “сделать ее немного более особенной для нашего сообщества”, и те, кто купит обувь, также получат бесплатную цифровую версию. (Чтобы внести ясность, эта обувь не продается по предварительному заказу, и, как выяснила Puma, у этой модели есть свои проблемы. Компания Nike заявила, что уже изготовила обувь, и она поступит в продажу сразу после запуска. ) Во время прямой трансляции SNKRS компания Nike также рассказала о новинках future physical.

Продукция Swoosh, в том числе футболки, толстовки с капюшоном и другая обувь. Похоже, что еще многое предстоит сделать, поскольку компания стремится привлекать пользователей и налаживать постоянные отношения, что и является ее настоящей целью. “Наши пользователи теперь чаще взаимодействуют с нами, больше покупают и более лояльны к нашим брендам”, - сказал исполнительный директор Джон Донахью в июне, когда компания отчитывалась о доходах. “Присоединившись к нашей экосистеме, участники расширяют свои спортивные возможности на протяжении всей жизни вместе с нами”.