Victoria’s Secret Превращает свой скандальный показ мод в фильм

Осенью этого года, после четырехлетнего перерыва, Victoria’s Secret &Co. вернет свой показ мод в виде полнометражного фильма, в котором примут участие художники и дизайнеры со всего мира. Фильм, который будет доступен для трансляции по всему миру, представляет собой попытку переосмысления бывшего флагманского мероприятия ритейлера. Показ мод был закрыт после того, как подвергся критике за ретроградное изображение женщин. Рейтинги прямой трансляции также значительно упали в последние годы. В фильме будут представлены модные коллекции 20 художников из четырех городов — Боготы, Лагоса, Лондона и Токио, — которые подчеркивают “индивидуальность женских историй и взглядов”, - сказал Рауль Мартинес, главный креативный директор Victoria’s Secret.

Одна часть показа будет посвящена созданию коллекций, а другая, по словам представителя компании, продемонстрирует дизайн, который не ограничивается нижним бельем и может включать платья или верхнюю одежду. Оригинальное мероприятие в прямом эфире, которое проходило с 1995 по 2018 год, достигло пика популярности в 2000-х годах, превратив таких моделей, как Жизель Бундхен, в знаменитостей и собрав более 10 миллионов зрителей по всему миру.

Количество зрителей сократилось, поскольку использование в шоу худых, в основном белых, полураздетых моделей, известных как “ангелы”, все больше не соответствовало растущей степени вовлеченности. В какой-то момент глава отдела маркетинга сказал, что в шоу не будут представлены трансгендерные модели или модели больших размеров. (Позже компания принесла извинения.) Пока неясно, насколько новая программа будет отличаться от оригинальной.

Компания описала ее как смесь старого и нового. Планируется, что в ней примут участие лучшие супермодели и музыкальные таланты, но не уточнила, насколько разнообразной будет эта группа, и не предоставила дополнительных подробностей. По словам пресс—секретаря, элементы оригинального шоу, такие как «крылья», могут быть показаны в фильме, но по—новому. Фильм вернет “самое лучшее из развлечений и моды, о которых мечтали наши клиенты”, - сказал Крис Рапп, директор по работе с клиентами Victoria’s Secret. “Мы прославляем культовое наследие бренда с помощью нового поколения художников, и нам не терпится расширить их видение с помощью нашей всемирной платформы”.

В последние несколько лет компания работала над улучшением своего имиджа, подбирая более разнообразные модели, расширяя размерный ряд и увеличивая число женщин в совете директоров.

Victoria’s Secret отделилась от своей бывшей материнской компании L Brands в 2021 году и с тех пор испытывает трудности как самостоятельная публичная компания, потеряв около 60 процентов своей рыночной стоимости. Такие конкуренты, как Savage X Fenty от Рианны, которые организовали собственный показ мод, и ThirdLove привлекли внимание потребителей, позиционируя себя как полную противоположность Victoria’s Secret.

В дополнение к дизайнам из четырех городов, команда дизайнеров Victoria’s Secret создает пятую коллекцию, которая также будет представлена на показе. По словам представителя, предметы, созданные международными дизайнерами, не сразу поступят в продажу.

Компания ожидает, что новый показ может стать ежегодным мероприятием с участием разных городов и дизайнеров. Автор: Оливия Рокман.