Ветеран Моды и Гейминга Готовится к Следующему Этапу Своего Развития

Когда в 2019 году дебютировала игра по стилизации одежды Drest, видеоигры все еще были чужой территорией для многих модных брендов. Те немногие бренды, которые начали осваивать это пространство, такие как Louis Vuitton, Burberry и Nike, были скорее исключением, чем правилом. Сейчас ситуация изменилась. “Теперь, я думаю, все по-настоящему понимают, что есть аудитория, с которой они действительно смогут установить контакт только через такого рода метавселенные, геймифицированные пространства”, - сказала Люси Йоманс, которая до того, как стать соучредителем Drest, была директором по глобальному контенту в Net-a-Porter и главным редактором из Harper’s Bazaar в Великобритании.

На данный момент Drest является одним из ветеранов на стыке моды и гейминга, где в последние годы наблюдается приток брендов от Balenciaga до Alo Yoga. В игре пользователи выполняют такие задания, как создание образа для фотосессии в мини-юбке от Версаче или создание редакционной доски объявлений, чтобы набирать очки и получать награды.

Вы выбираете модель, подбираете прическу и макияж, выбираете фоновое расположение и подбираете аксессуары и одежду, в том числе от различных брендов. Хотя Йоманс признает, что на этом пути компания столкнулась с некоторыми трудностями, особенно с ее технологической платформой, она по—прежнему движется вперед.

В среду было объявлено?15 миллионов долларов (19,1 миллиона долларов США) в виде нового финансирования от семейного офиса соучредителя и предпринимателя Грэма Эдвардса. Эта сумма, вероятно, считалась бы значительной при запуске Drest, но сегодня выглядит более скромной по сравнению с инвестициями брендов в игры.

Средства пойдут на возможный выпуск расширенной версии, которую Yeomans называет “Drest 2. 0″. ”Обновление добавит новые социальные функции, возможность персонализировать свой аватар и больше возможностей для повествования, например, позволит пользователям познакомиться с роскошными поездками, которые бренды дарят VIP-клиентам, влиятельным лицам и редакторам. Эту последнюю идею Йоманс почерпнула из своих регулярных бесед с брендами, которые, по ее словам, все чаще создают команды, ориентированные на подобные мероприятия, но по понятным причинам не могут распространить их на широкие массы.

Компания также планирует, наконец, представить версию для Android, чтобы она была доступна не только на устройствах Apple. По сравнению с такой игрой, как Fortnite, у которой 500 миллионов зарегистрированных аккаунтов, Drest остается крошечной. Согласно данным, в настоящее время приложение загружено более 1,2 миллиона раз. Компания Ai, занимающаяся мобильной аналитикой, ежемесячно загружает больше всего в октябре 2021 года. Согласно данным. По данным Ai, с начала 2019 года Drest занимает 70-е место по общему количеству скачиваний iPhone в поджанре одежды и стиля жизни. Компания отказалась сообщить точное количество пользователей, но сообщила, что с момента запуска количество пользователей увеличилось на 250% в годовом исчислении, и она сотрудничает с более чем 260 брендами, включая Prada, Gucci, Fendi и Valentino. Бренды будут сотрудничать с компанией, чтобы создавать задачи, которые могут помочь в продвижении нового продукта или распространении информации о новом креативном директоре.

В качестве игры Drest использует подход, сильно отличающийся от многих других совместных проектов в области моды и гейминга. Как правило, это связано с тем, что бренды используют известные игры, такие как Fortnite или Roblox, и создают тщательно продуманные фирменные возможности, такие как пространство Gucci в Roblox или новый захватывающий мир Nike в стиле Air Max в Fortnite, где пользователи бегают, собирая безделушки или выполняя другие задания.

Игровой процесс не имеет ничего общего с модой, но Drest превращает процесс создания образа в игру. Хотя игра бесплатна, пользователи могут заплатить за доступ к большему количеству предметов, которые они смогут использовать в своих фотосессиях. Кроме того, у вас появляется больше возможностей по мере того, как вы продолжаете укладывать волосы и набираетесь опыта. На втором уровне вы получаете доступ к пейзажу пустыни и прическе с боковыми прядями. На четвертом - сад с топиариями и пони с низкой посадкой. Продвижение в игре, похоже, в основном сводится к выполнению заданий, которые полностью сводятся к созданию привлекательного внешнего вида, а не к умению маневрировать персонажем, преодолевая препятствия.

С годами в игре появилось больше специальных функций, таких как аватары супермоделей, включая Кейт Мосс и Наталью Водянову. Йоманс сказала, что игроки могут увлечься процессом создания стильных образов и могут потратить 20 минут на то, чтобы рассмотреть сумочку, которая находится в центре внимания, пока они собирают вокруг нее образы, поэтому она утверждает, что это более глубокая форма вовлечения, чем просмотр товара в ленте Instagram.

Идея создания Drest пришла в голову Йоманс, когда она увидела, как ее племянники играют в игры, и сама получила приглашение на Facebook поиграть в FarmVille. Игры давали возможность большему числу людей, особенно молодым потребителям, почувствовать, что они участвуют в закрытой индустрии моды. “Они кажутся двумя такими разными мирами”, - сказал Йоманс о моде и видеоиграх. “Но все, что я смог увидеть, - это сходство, например, сосредоточенность на великолепном рассказывании историй, развитии повествования, немного конкуренции и креативности”.

Поначалу она была удивлена тем, насколько открыто бренды восприняли идею модной игры, хотя зачастую было трудно найти подходящего человека для общения.

Никто не отвечал за игровую деятельность, и часто ей приходилось убеждать директора по маркетингу. В настоящее время все больше компаний нанимают сотрудников или команды, занимающиеся игровыми и цифровыми проектами. Похоже, что сфера моды и гейминга будет только сближаться, поскольку такие компании, как LVMH, Nike, Gucci и другие, устанавливают новые партнерские отношения с игровыми компаниями. Йоманс сказала, что одним из ее преимуществ является опыт работы в сфере моды, который позволил ей общаться с брендами и понимать, как они хотят быть представлены в Интернете.

Компания работала над привлечением экспертов, которые могли бы реализовать ее видение с технической стороны. “Существует множество проблем, но я думаю, что одна из них - это просто слияние двух культур”, - сказал Йоманс. “Теперь мы действительно чувствуем, что у нас есть лучшие таланты из игровой индустрии, лучшие таланты из индустрии высоких технологий, и теперь у нас есть все кусочки головоломки, которые действительно выведут нас на новый уровень”.