Верховный Суд назначил Тремейна Эмори креативным директором

Как стало известно BoF, Supreme назначила Тремейна Эмори, основателя Denim Tears, своим новым креативным директором. Эмори, который приступил к работе на этой неделе, будет тесно сотрудничать с командой дизайнеров и основателем Supreme Джеймсом Джеббиа, который продолжит курировать все аспекты бизнеса. Эмори продолжит разрабатывать джинсовые модели Tears совместно с Supreme.

Представитель Supreme подтвердил эту новость. Назначение Эмори стало крупнейшим кадровым переездом бренда с тех пор, как он был приобретен компанией North Face, владельцем VF Corp. В результате сделки, заключенной в 2020 году, лейбл был оценен в 2,1 миллиарда долларов. Сделка укрепила позиции Supreme в модном мейнстриме, но также вызвала вопросы о том, сможет ли она сохранить тот «кредитный фактор», который делал ее такой ценной, продолжая расширяться.

Бренд начал свою деятельность в 1994 году как единственный магазин на нью-йоркской улице Лафайет-стрит, обслуживающий местное сообщество скейтеров, но вскоре стал культом мировой моды, заслужив название “Шанель уличной одежды”, а позже и поддержку частного капитала.

Основатель компании Джеймс Джеббиа доказал, что умеет поддерживать тонкий баланс между репутацией на улице и корпоративным успехом, используя инновационную бизнес-модель, основанную на жестко контролируемых “скидках”, чтобы сохранить ощущение эксклюзивности, даже несмотря на рост продаж крутого, но доступного по цене продукта Supreme.

Компания VF четко заявила о своих планах по дальнейшему расширению ассортимента. За последний год Supreme открыла магазины в Милане и Берлине, добавив их к 12 существующим в США, Европе и Японии. В октябре исполнительный директор VF Стивен Рендл заявил аналитикам, что лейбл “по-прежнему находится на пути к тому, чтобы в ближайшие годы стать пятым брендом VF с оборотом в миллиард долларов. ”Ожидается, что выручка VF в 2022 финансовом году составит около 600 миллионов долларов», - говорится в отчете компании за третий квартал, опубликованном в январе. Эмори из Лос-Анджелеса родился в Джорджии, на юге Америки, но вырос на Ямайке, в районе Куинс в Нью-Йорке.

Несмотря на то, что его назначение на пост креативного директора Supreme вознесло его на вершину индустрии моды, он является хорошо зарекомендовавшей себя фигурой среди поколения креативщиков, которые коллективно переписали правила того, что считается высокой модой. Он стал одним из основателей творческой платформы No Vacancy Inn, объединяющей музыку, моду и ночную жизнь, которая помогла ему завоевать репутацию творческого эрудита, культурного провокатора и знатока вкуса.

Он работал с покойным Вирджилом Абло и Ye и воспользовался возможностью использовать то, что он назвал “культурной жилкой” моды, чтобы рассказать потребителям о том, что такое черный цвет, или “погрузить их в черный взгляд”, как он выразился в интервью BoF в прошлом году. Совместная работа Denim Tears с джинсовым гигантом Levi’s была посвящена взаимосвязи между хлопком и наследием рабства в Америке.

На волне протестов Black Lives Matter в 2020 году дизайнер временно приостановил выпуск коллаборации Converse, выдвинув ряд условий для материнской компании Nike, чтобы продемонстрировать, что она действует в поддержку сообщества чернокожих. Дизайнер и в прошлом проводил параллели между Supreme и своим брендом. “Supreme выпустила несколько действительно ярких моделей одежды, рассказывающих о том, через что проходят чернокожие и другие люди в мире, но, по сути, Denim Tears — это спортивная одежда афроамериканцев.

Вы понимаете, о чем я? Так что, типа, Supreme снимаются каждые пару сезонов, они будут сниматься как Malcolm X, что угодно. Вся моя линия в этом. И вот так я вышел за рамки. Я думаю, это просто гражданский или культурный дух времени”, - сказал Эмори в интервью Esquire в 2020 году. Он также бросил вызов самому понятию “уличная одежда”, термину, которому основатель Supreme Джеббиа долгое время сопротивлялся. На прошлой неделе Эмори сказал New York Times, что “назвать кого-то «дизайнером уличной одежды» - это значит уволить его. ”Как креативного директора одного из ведущих американских модных брендов, сейчас никому не удастся уволить его.