Великая расплата за роскошную электронную коммерцию

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. В 2024 году электронная коммерция предметов роскоши столкнулась с суровой расплатой. Бум в эпоху пандемии сменился серьезным экономическим спадом, который выявил глубоко укоренившиеся недостатки, поскольку растущие расходы на маркетинг, чрезмерные скидки, устаревшие технологии управления и усиление конкуренции негативно сказались на прибыльности.

MatchesFashion перешла в ведение администрации в начале года, вскоре после того, как была продана Frasers Group в результате распродажи. Цена акций Farfetch упала на 98 процентов, поставив компанию на грань банкротства, но ее спасла южнокорейская компания Coupang.

В октябре Richemont продала Yoox Net-a-Porter конкурирующему интернет-магазину элитной одежды Mytheresa, положив конец многолетним усилиям по разгрузке бизнеса, испытывающего трудности. На этой неделе в подкасте генеральный директор Mytheresa Майкл Клигер и Лорен Санто-Доминго, соучредитель и директор по брендам Moda Operandi, присоединятся к основателю и генеральному директору BoF Имрану Амеду на сцене BoF VOICES 2024.

Вместе они исследуют, что пошло не так в секторе электронной коммерции предметов роскоши, как они справляются с продолжающимся спадом в сфере роскоши и что ждет отрасль дальше. “Мы не знали, что произойдет такое значительное снижение ожидаемого спроса, но мы были хорошо подготовлены”, - сказал Клигер.