Valentino запустит модельный ряд элитной парфюмерии

ПАРИЖ – L’Oreal готовит к выпуску первую линию высокой парфюмерии для римского дома моды Valentino, косметического конгломерата, представленного прессе и покупателям на мероприятии в Париже во вторник. Новая линейка ароматов, вдохновленная миром высокой моды Valentino, будет сочетать традиционные парфюмерные технологии с инновационными итальянскими ингредиентами, такими как зеленый мандарин из Калабрии и сицилийская олива. В одном аромате будет представлен новый компонент туберозы, созданный в результате эксклюзивного партнерства, заключенного в прошлом году между L’Oreal и поставщиком парфюмерии Cosmo, благодаря технологии длительного экстрагирования нового поколения, которая позволяет сохранить аромат цветов без использования химических растворителей или нагрева, которые изменяют их аромат.

Пять лет назад L’Oreal приобрела лицензию на продажу косметических средств Valentino и с тех пор выпускает духи, в том числе хит “Рожденный в Риме”, а также цветную косметику, включая губную помаду, румяна и тональные кремы для осветления кожи. Новая парфюмерная линейка high perfume, которая будет официально представлена покупателям этой весной, вдохновлена показами от кутюр креативного директора Пьерпаоло Пиччоли, которые были направлены на обновление и переосмысление модной линейки бренда, изготовленной по индивидуальному заказу.

Ароматы будут разлиты в граненые стеклянные флаконы, привезенные из Франции и Италии. Это объявление было сделано в связи с тем, что L’Oreal работает над повышением качества нескольких своих косметических линий, расширяя ассортимент, например, линейки элитной парфюмерии Armani Prive, чтобы сбалансировать бизнес, который исторически основывался на продуктах “престиж”.

Сегмент prestige (имеется в виду парфюмерия премиум-класса, которая доминирует в магазинах беспошлинной торговли в аэропортах или у розничных продавцов, таких как Sephora) резко восстановился после пандемии, что помогло люксовому подразделению L’Oreal превзойти конкурента Estee Lauder и стать крупнейшим игроком в этой категории, но в последние годы его рост до ультрапрестижного сегмента замедлился сегмент, включающий такие бренды, как Creed или частная линия Christian Dior. Как Пьерпаоло Пиччоли (Pierpaolo Piccioli) от Valentino использует силу цвета Дизайнер превратил использование цвета в мощный символ бренда римского дома моды.