В январе в Китае резко выросли онлайн-продажи косметических средств

По данным Bernstein, онлайн-продажи косметических средств в Китае в прошлом месяце выросли на 58% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало противовесом росту доходов от глобальных брендов, которые в последнее время испытывают трудности.

Крупнейшие косметические компании, включая Estee Lauder, Shiseido и L’Oreal, в этом месяце сообщили о смягчении настроений на китайском рынке. Японские производители косметики, в частности, борются со страхами китайских потребителей и бойкотируют сброс очищенных сточных вод с атомной электростанции в Фукусиме.

Разработанный Бернштейном показатель онлайн-продаж косметических средств, который в основном отражает особенности массового рынка беспошлинной торговли в Китае, может дать более четкое представление об истинных настроениях китайских покупателей косметических средств. Главный центр беспошлинной торговли страны Хайнань переживает затяжной спад из-за изменений в законодательстве, внесенных в прошлом году, которые повлияли на рынок Дайгоу, и более высокой склонности китайских покупателей совершать покупки за рубежом, поскольку путешествия стали более доступными.

Бернстайн отметил, что L’Oreal, в частности, продемонстрировал исключительные результаты в сфере электронной коммерции в Китае. Выручка компании в январе выросла на 56% благодаря высоким результатам продаж ведущих брендов класса люкс Lancome и Kiehl’s.

Косметическое подразделение LVMH выросло на 47%, Shiseido - на 36%, Estee Lauder - на 19%, а местный производитель Proya - на 110%. Тем не менее, общее оживление потребительского рынка Китая вызывает опасения. На прошлой неделе стало известно, что индекс потребительских цен в Китае в январе снизился на 0,8 процента в годовом исчислении, что стало самым быстрым падением за последние 15 лет, усилив опасения по поводу дефляции. Это был четвертый месяц снижения подряд.