В рамках ребрендинга Jonathan Simkhai Джонатан Симкхай придает своему бренду стиль Мадонны

Дизайнер из Лос-Анджелеса отказывается от своего имени в рамках более масштабного ребрендинга, которому уже почти 13 лет. Отныне я буду просто “Симхай”.

Это решение было принято на фоне высокой популярности бренда, известного своими драпированными платьями, женской одеждой с мужским уклоном и утонченными украшениями, такими как пайетки и бахрома.

Продажи выросли на 53% в прошлом году до 55 миллионов долларов, в то время как в 2021 году продажи выросли на 100% до 36 миллионов долларов с 18 миллионов долларов в 2020 году. Теперь Simkhai планирует добавить новые категории товаров (сумки были выпущены в 2019 году) и расширяться за рубежом.

По словам дизайнера, более короткое и простое название, выделенное на обновленном логотипе жирным шрифтом без засечек, будет легче узнать и запомнить потребителям на новых рынках. “Мы думали о том, как создать бренд, ориентированный на стиль жизни, и оказать большее влияние на международный рынок”, - сказал он. “[Мы хотели] создать название бренда, которое было бы легко произносимым во всем мире, коротким, лаконичным и эффективным”.

Симхай основал свой лейбл в 2010 году после того, как первые годы своей карьеры занимался мерчандайзингом и покупками в бутике в своем родном естчестере, штат Нью-Йорк. 2015 году он выиграл премию CFDA/Vogue Fashion Fund и в том же году впервые был представлен на Неделе моды в Нью-Йорке. С тех пор его репутация только выросла: Симхай одевал длинный список знаменитостей, от Мишель Обамы до Хейли Бибер и Сандры Буллок.

Бренд, который в 2018 году переехал в Лос-Анджелес из родного для Симхаи Нью-Йорка, представлен такими брендами, как Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Moda Operandi и Revolve, директор по закупкам которых Кори Френч (Cori French) сказал, что потребители предпочитают женственные детали его одежды, привлекательные платья, основные товары, такие как трикотаж и другие. куртки из искусственной кожи, и более новые категории, такие как одежда для плавания и отдыха. “Джонатан Симхай предлагает классические силуэты с изюминкой, и было приятно наблюдать, как он использует больше украшений, текстур и уникальных камней, чтобы подчеркнуть их”, - говорит Френч. Приоритетной задачей является международная экспансия, а также расширение каналов прямой связи с потребителями внутри страны.

Simkhai управляет собственным веб-сайтом электронной коммерции и магазинами в Беверли-Хиллз и Сохо в Нью-Йорке. этом году бренд откроет третий магазин в Далласе и ищет магазины в других городах, например, в Майами. На своем показе в пятницу в Нью-Йорке бренд представит совместную работу с брендом колготок и интимной одежды Wolford. И после долгих лет размышлений на горизонте бренда появилась мужская одежда. Симхай сказал, что он также хочет создать “больше историй и больше эмпирической связи с брендом”, отодвинув занавес, чтобы дать потребителям более полное представление о людях, стоящих за брендом, помимо самого Симхая, а также о процессах, происходящих в лейбле.

Он хочет воспользоваться штаб-квартирой бренда в Лос-Анджелесе, чтобы глубже проникнуть в индустрию развлечений и одевать больше звезд для показов наград и других мероприятий на красной дорожке. Недавно он подписал контракт с CAA и будет работать с агентством над более личными выступлениями.

Но качество продукции, по его словам, и продолжение диалога с потребителями о том, какие товары им нравятся и какие они хотели бы видеть чаще как в магазинах, так и в Интернете, по-прежнему будут определять общую стратегию бренда. недрение нового логотипа и названия бренда - это шаг, который вызывает реакцию у любого модного бренда и неизбежно становится предметом обсуждения в социальных сетях. Но Дитер Сяо (Dieter Hsiao), соучредитель и генеральный директор агентства цифрового маркетинга Divisa, сказал, что если новая идентичность бренда будет соответствовать ожиданиям потребителей от бренда и будет четко передана и объяснена в постах в социальных сетях, электронных письмах и на веб-сайте, это может стать движущей силой для бренда.

И хотя бренд Simkhai, несомненно, вступает в новую главу, Simkhai настаивает, что это не полная эволюция. Скорее, это “сосредоточение” на том, что бренд делает лучше всего. “Мы не пытаемся оттолкнуть или бросить клиента, который был к нам лоялен”, - сказал Симхай. - Но мы продолжаем изучать другие категории, такие как пошив одежды, и поддерживаем этот непримиримый дух, уделяя больше внимания мастерству исполнения и деталям, более стратегически подходя к дистрибуции и работая с лучшими партнерами, чтобы бренд чувствовал себя на высоте и занимал стратегическое положение”.