В рамках проекта Питера Дандаса «Большая ставка на красоту»

От золотого платья Бейонсе, получившего «Грэмми» в 2017 году, как у богини, до ее более современной комбинации из мини-платья с металлическим отливом и кожаного пальто-пальто во время прошлогоднего тура Renaissance, дизайнер Питер Дандас уже давно стал синонимом гламура.

Но в своем стремлении к макияжу он явно придерживается более сдержанного направления. “Я люблю создавать изысканную одежду”, - сказал Дандас в интервью журналу Business of Beauty, но он предпочитает, чтобы “мои женщины выглядели свежими и естественными”.

Новая линия, получившая название Dundas Beauty, представлена пятью основными продуктами для макияжа без макияжа, включая карандаши для глаз, бронзатор и тонирующий крем. Товары стоят от 18 до 45 долларов и будут продаваться у существующих партнеров по розничной торговле модной одеждой Revolve и Amazon.

По словам Дандаса, первоначальная коллекция называется “Dundas Enhancers”, чтобы подчеркнуть акцент на природной красоте, и была разработана с использованием желтой упаковки, которую основатель называет Gen-Z. Как и несезонные модные коллекции Dundas, косметические средства будут выпускаться по разовой модели. “Свежее лицо, загорелый вид, отдохнувший вид - это часть истинно гламурного образа.. Я думаю, что чрезмерный макияж создает впечатление, что вы слишком стараетесь”, - говорит Дандас.

Этот шаг был сделан в связи с тем, что модные бренды массово увеличили инвестиции в сферу красоты. В июне 2023 года Kering выбрала бренд нишевой парфюмерии Creed в качестве своего первого приобретения в сфере красоты, заплатив за компанию 3,8 миллиарда долларов, в сентябре Richemont создала собственное специализированное косметическое подразделение, специализирующееся на парфюмерии.

И это в дополнение к таким крупным лицензионным сделкам, как Coty, Marc Jacobs, L’Oreal и Miu Miu, о которых было объявлено буквально на прошлой неделе. Дандас утверждает, что у него были амбиции создать самостоятельный косметический бренд задолго до его коллег.

Он начал задумываться об этом вскоре после дебюта своей одноименной линии одежды в 2017 году, после двух отдельных работ в качестве главного дизайнера в Cavalli и художественного руководителя в Emilio Pucci. (На сегодняшний день его бренд получил финансирование в размере 25 миллионов долларов от неназванных семейных офисов и продается в магазинах Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Revolve, Amazon и Fwrd. ) Идея создания косметики была запущена во время ланча в отеле Beverly Hills между Эванджело Бусисом, соучредителем линии и мужем Дандас, и основательницей Anastasia Beverly Hills Анастасией Соаре, когда он попросил у нее совета относительно потенциальных партнеров по лицензированию. “В то время я хотел сделать это с кем-нибудь другим. И я спросил: «Ну, и что ты о них думаешь?» А она спросила: «Почему ты собираешься делать это с ними? Я думаю, вы должны сделать это вместе со мной”, - сказал Боусис.

После формального обсуждения и уточнения деталей, Dundas стал первой лицензионной сделкой Anastasia Beverly Hills. Предполагалось, что линия будет запущена в 2022 году, но Бусис сказал, что сроки были отложены из-за сбоев в цепочке поставок, связанных с пандемией.

Несмотря на задержку с выходом на рынок, эти продукты уже использовались визажистом Дианой Кендал на показе модной коллекции осень-зима 2023-2024 в Париже в марте 2023 года, а также были представлены широкой сети друзей и клиентов основательницы, включая Дри Хемингуэй и Камиллу Роу. Но новая линия косметики ориентирована не только на женщин из Dundas.

Соучредители подчеркнули, что идея создания линии была вдохновлена их собственным опытом создания макияжа для показов на красных дорожках. Они увидели, что на рынке существует нехватка нейтрального в гендерном отношении бренда косметики, который мог бы понравиться как мужчинам, так и женщинам.

Дандас также намекнул, что средства по уходу за телом - это еще одна категория, которая находится на стадии разработки. Бренд выбрал Amazon и Revolve в качестве партнеров по розничной торговле, чтобы привлечь более молодого потребителя, более ориентирующегося в цене.

В настоящее время у него нет сайта DTC. “Мы действительно хотели расширить охват этой коллекцией”, - сказал Дандас. В магазине Amazon теперь представлены эксклюзивные косметические товары бренда. “Как вы можете себе представить, продать платья за 1000 долларов на Amazon было сложнее.

Но при таких ценах в beauty можно по-настоящему оценить их ценность”, - сказал Бусис.