В преддверии Лондонской недели моды Брендам предстоит принять несколько непростых решений

На этой неделе британской индустрии моды предстоит принять несколько непростых решений. Страна находится в трауре в связи со смертью королевы Елизаветы II, единственного монарха, которого когда-либо знало большинство граждан Великобритании. На прошлой неделе, после объявления о ее смерти, некоторые британские ритейлеры закрыли свои магазины и разместили на своих веб-сайтах баннеры, предлагающие отдать дань уважения королеве. На этой неделе на центральных улицах города все должно быть как обычно, несмотря на то, что в стране продолжается официальный траур. Неделя моды - совсем другое дело. Дизайнеры сталкиваются с непростым вопросом: отменять ли показы и другие мероприятия, корректировать ли свои планы или просто двигаться вперед. Burberry и Raf Simons, два самых известных бренда, уже отменили свои показы. Но некоторые бренды, которым не так-то просто изменить свои планы, в том числе Simone Rocha, Harris Reed, Molly Goddard, Erdem и Huishan Zhang, говорят, что они будут двигаться вперед. В своем заявлении Британский совет моды обосновал, что Лондонская неделя моды - это “мероприятие для деловых людей”, подразумевая, что бренды могут проводить свои показы с чистой совестью. “Мы признаем, что подготовка к Лондонской неделе моды требует необычайно напряженной работы со многими новыми развивающимися предприятиями, которым нужен доступ к международной торговле”, - заявили в организации.

Но оргкомитет предложил дизайнерам отложить публикацию более актуального для потребителей контента после показа и отменить свои вечеринки (BFC планирует “празднование Лондонской недели моды” в октябре). В другую эпоху это было бы практичным руководством, но с появлением социальных сетей неделя моды перестала быть чисто B2B мероприятием, и многие бренды оценивают отдачу от своих показов по вовлеченности в Instagram и освещению в прессе, а также по количеству заказов от покупателей.

Основная причина, по которой недели моды так быстро возобновили свое существование после 2020 года, заключается в том, что бренды обнаружили, что показы на подиумах незаменимы в качестве маркетинговых мероприятий. Другими словами, часто главное - это контент после показа.

У многих брендов, вероятно, нет другого выбора, кроме как придерживаться приглушенных версий своих первоначальных планов, более мелкие лейблы, в частности, не могут позволить себе отменять свои концерты так поздно, хотя они должны позаботиться о том, чтобы их не сочли попыткой конкурировать за внимание с похоронами королевы, которые теперь назначены на понедельник, 19-го. Это совсем не то, что было до прошлой недели.

Возвращение Burberry в моду, наряду с несколькими другими известными брендами, в том числе Дж.У . Андерсоном и Рафом Саймонсом, должно было поддержать индустрию, столкнувшуюся с высокой инфляцией, стагнацией экономики и в целом мрачными настроениями в стране.

Воскресенье Неделя моды в Нью-Йорке продолжается, среди главных событий дня - Sandy Liang, Puppets &amp, Puppets, Khaite, Ulla Johnson, Luar, Tommy Hilfiger.

Понедельник Премия «Эмми» День 4 NYFW: Каролина Эррера, Марьям Нассир-Заде, Деннис Бассо (40-летие), Интерьер, Зона, Прискавера, тренер, Лакуан Смит Вторник 5-й день NYFW: Rentrayage, Брэндон Максвелл, Акнвас, Мэйз Вилен, Питер До, Тори Берч, Puma “Слияние” блокчейна Ethereum начнется где-то между 13 и 15 сентября Опубликованы данные по инфляции в США за август.

Среда 6-й день NYFW: Батшева, Майкл Корс, Теофилио, Том Форд Квартальные результаты Inditex Четверг Начинается Лондонская неделя моды, которая продлится до конца сентября. 20 Результаты Mytheresa, H&M Розничные продажи в США за август Пятница Шеин открывает всплывающее окно в Лондоне Данные по инфляции в Европейском союзе за август Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.