В Париже Бьянка Сондерс готовится к Следующему этапу

Дебют на парижском подиуме - это обряд посвящения для многих молодых британских дизайнеров, стремящихся к росту. Сегодня талантливая лондонская модельерша Бьянка Сондерс (Bianca Saunders), специализирующаяся на мужской одежде, делает именно это, выступая в Palais de Tokyo с целью “закрепить язык своего лейбла”, как говорится в ее заметках о выставке. “Это совершенно не от мира сего, это станет поворотным моментом”, - сказала 28-летняя уроженка Южного Лондона, которая сделала себе имя на модной сцене города и за его пределами благодаря тому, что изменила привычные представления о мужской одежде с помощью коллекций, предлагающих альтернативное видение мужественности, пересыпанная упоминаниями о ее семье, британском воспитании и ямайском происхождении. Для Сондерса это был непростой год.

Благодаря тому, что в июле 2021 года она попала в шорт-лист премии LVMH Prize и Фонда дизайнерской мужской одежды BFC/GQ и была отмечена дизайнером Gucci Алессандро Микеле в рамках фестиваля бренда GucciFest, она стала первой чернокожей женщиной, получившей престижную премию Andam Prize, заработав 300 000 евро и годовое наставничество от генерального директора Balenciaga Седрика Шарбита. Теперь она намерена вывести свой молодой бизнес на новый уровень, разработав план развития, основанный на совершенствовании фирменного стиля, расширении международной дистрибуции и внедрении новых категорий продуктов.

Это будет непросто. В то время как у Сондерс грандиозные амбиции стать “мировым брендом”, ее четырехлетний самофинансируемый лейбл насчитывает всего трех штатных сотрудников, работающих в студии Hackney, и ограниченный доход от продаж в то время, когда оптовая торговля, ее основной канал сбыта, находится в структурном упадке, а многие новые лейблы выходят на рынок они все еще пытаются оправиться от пандемии.

Получив степень магистра искусств в престижном лондонском Королевском колледже искусств, Сондерс быстро зарекомендовала себя как один из самых перспективных талантов города, начиная со своего дебюта на Лондонской неделе мужской моды в 2018 году. Вскоре она была замечена такими влиятельными продавцами, как лондонский бутик Machine-A и интернет-магазин Matchesfashion. “Ее особый подход к дизайну мужской одежды играет с пропорциями предметов одежды, расширяя, подчеркивая и искажая традиционные силуэты, чтобы придать новую форму тому, что в противном случае считалось бы классической мужской одеждой”, - сказал Дэмиен Пол, глава отдела мужской одежды Matchesfashion, который впервые представил бренд в сезоне весна-лето 2019. “В ее коллекциях всегда прослеживается прочная, глубоко укоренившаяся связь с ее британским и вест-индийским происхождением, что еще больше подчеркивает ее бренд и индивидуальность бренда, выходящую за рамки просто великолепного дизайна”.

Но те, кто внимательно следит за брендом, говорят, что Saunders недавно вышла на новый уровень зрелости. “Мы довольно долго рассматривали работы Бьянки, но, особенно в прошлом сезоне и в коллекции AW21, нам показалось, что в коллекции Бьянки что-то изменилось, и вы действительно могли видеть, что она стала более округлой, в ней стало легче ориентироваться, а качество также повысилось”, - сказала она.

Марко Вьянелло, вице-президент по продажам и развитию бизнеса компании Tomorrow showroom, превратившейся в брендовый акселератор, которая с прошлого сезона заключила партнерские отношения с Сондерс, чтобы помочь ей расширить свой оптовый бизнес по всему миру, с акцентом на Азию и Европу. (В настоящее время на Великобританию приходится 35 процентов продаж. ) Сондерс также делает ставку на обувь и аксессуары - конкурентоспособные, но часто прибыльные категории, которые она планирует добавить к своему ассортименту позже в этом году, поскольку продолжает расширять свое присутствие на рынке джинсовой ткани, трикотажа и верхней одежды, где, как она надеется, потребители все чаще будут видеть уникальную фирменную символику бренда. “Я хочу, чтобы они поняли, что это произведение Бьянки Сондерс”, - сказала оСондерс также делает ставку на обувь и аксессуары - конкурентоспособные, но часто прибыльные категории, которые она планирует добавить к своему ассортименту позже в этом году, поскольку продолжает расширять свое присутствие на рынке джинсовой ткани, трикотажа и верхней одежды, где, как она надеется, потребители все чаще будут видеть уникальную фирменную символику бренда. “Я хочу, чтобы они поняли, что это произведение Бьянки Сондерс”, - сказала она. “Я чувствую, что нахожусь на том этапе, когда эти характерные черты, которые “Я чувствую, что нахожусь на том этапе, когда эти характерные черты, которые я создала в этом сезоне, будут актуальны на протяжении всех сезонов”, - продолжила она, указывая на такие детали стиля, как швы, вывернутые наружу, изогнутые рукава, брюки с разрезами по низу и плечевые швы, расположенные ближе к вырезу. Новый веб-сайт электронной коммерции, который запускается сегодня, призван донести четкий посыл бренда, а также стимулировать продажи, но, по ее признанию, потребуется время, чтобы он стал значимым источником дохода.

Показ в Париже, “вершине” модного се Париже, “вершине” модного сезона, является еще одним ключевым элементом новой стратегии, говорит Сондерс, которая надеется, что знакомство с международной прессой и байерамидленный рост”.