В Олимпийской гонке Adidas добивается превосходства в новых видах спорта

В преддверии Олимпийских игр в Париже, которые состоятся в следующем году, Adidas борется за место в мире спортивной одежды, поэтому Adidas стремится распространить свой бренд на более мелкие соревнования, такие как брейкинг, скалолазание, скейтбординг и BMX. После громкого скандала с Ye, артистом, ранее известным как Канье Уэст, прекратившим выпуск своей высокодоходной линии обуви Yeezy, генеральный директор Adidas Бьорн Гулден стремится перезагрузить свой имидж.

А Олимпийские игры - это ключевая арена для мировых гигантов спортивной одежды, которые тратят миллионы на спонсорство спортсменов, спортивных федераций и национальных сборных, а также на маркетинг мероприятий. Возвращение к спорту, а не к знаменитостям, является ключевой частью плана Gulden, который занял пост генерального директора Adidas в начале 2023 года, по изменению своего положения - тактики, которая подвергнется серьезному международному испытанию на выставке в Париже в 2024 году. “По какой-то причине старая стратегия заключалась в том, чтобы уделять больше внимания меньшему количеству видов спорта, а я, наоборот, хочу, чтобы Adidas снова занялась небольшими видами спорта и была заметна”, - сказал он. “Сосредотачиваться только на четырех или пяти крупнейших видах спорта, во-первых, слишком просто, и, честно говоря, это глупо”, - добавил он в интервью в штаб-квартире Adidas в Херцогенаурах, Германия.

Успешное проведение Олимпийских игр необходимо для того, чтобы компания Adidas вернула себе долю рынка, которую она уступила конкурентам за последние четыре года, и вознаградила инвесторов, которые возлагают свои надежды на Gulden. Акции Adidas, второго по величине производителя спортивной одежды на мировом рынке, выросли в этом году более чем на 50%, опередив Nike и Puma, после двух лет убытков подряд.

По словам Гульдена, в то время как Adidas по-прежнему уделяет основное внимание крупным олимпийским видам спорта, таким как легкая атлетика, работа над более узкими дисциплинами расширяет команды дизайнеров и генерирует идеи для более популярных продуктов, таких как кроссовки. По словам Гульдена, брейкинг, который берет свое начало в хип-хопе, также привлекает внимание к уличной одежде и стилю жизни, предлагая возможность охватить новую аудиторию на ключевых рынках, таких как Китай, где популярен новейший олимпийский вид спорта.

В июне компания Adidas подписала контракт с китаянкой Лю Циньи, известной как “B-Girl 671″, которая является первой женщиной-брейкером в мире, но конкуренция высока. Компания Nike, являющаяся официальным спонсором спортивных федераций США, Японии и Кореи, сообщила агентству Reuters, что подписала контракт с 20 спортсменами.

Недавно Puma также подписала контракт с китайским спортсменом Ци Сянъюем. В рамках кампании по привлечению молодежи к Играм скалолазание, скейтбординг и BMX-фристайл, которые дебютировали на Олимпийских играх в Токио в 2021 году, также будут представлены в Париже.

Хотя трудно сказать, насколько Олимпийские игры стимулируют продажи спортивной одежды, игры помогают брендам завоевать репутацию “производительных” продуктов, используемых спортсменами элитного уровня. В этом году Adidas подписала контракты со спортсменом BMX Кираном Рейли, Бразильской федерацией скейтбординга и Олимпийским комитетом Польши, хотя Gulden заявила, что ее присутствие в Париже будет не таким широким, как хотелось бы, поскольку спонсорские контракты на Олимпийские игры рассчитаны на несколько лет. “Олимпийские игры важны для этих брендов с точки зрения демонстрации их технологий в каждом виде спорта”, - сказал Борис Радонди, который инвестирует в спортивные компании из французской компании DNCA, управляющей активами. “Когда эти бренды забывают, что они спортивный бренд, клиенты уходят.

Вы не можете быть только стилем жизни”, - добавил он. Puma сосредоточена в основном на легкой атлетике, куда она уже вложила значительные средства в качестве официального спонсора Олимпийской ассоциации Ямайки, подписав контракт с Усэйном Болтом, когда ему было 16 лет. “Нам по-прежнему необходимо сосредоточиться на завоевании доли рынка в этих областях”, - сказал агентству Reuters Ричард Тейссье, директор по глобальному бренду и маркетингу Puma.

В этом году Puma подписала контракт с 35 новыми спортсменами в различных легкоатлетических дисциплинах, от метания копья и прыжков в длину до 10 000 метров. “Для них очень важно проявить себя в легкой атлетике, и в прошлом они отбирали лучших спортсменов”, - сказал Радонди, чей фонд владеет акциями Puma. Объем продаж Adidas примерно в три раза больше, чем у Puma, и Adidas может позволить себе тратить больше средств на спортсменов и на другие виды спорта на Олимпийских играх.

В свою очередь, Nike может значительно обогнать Adidas по расходам. Но Керрин Фостер, глава специализированного спортивного подразделения Adidas, сказала: “Как компания, мы продолжаем инвестировать все больше и больше в Олимпийские игры, причем не только в само мероприятие, но и в его подготовку”.

Акционеры, которые поддержали Gulden, надеются, что новый подход Adidas принесет им золото.

Авторы: Хелен Рейд, Кэтрин Мастерс и Ананья Мариам Раджеш.