В Милане Набирают Обороты Независимые Лейблы

МИЛАН – “Я не думаю, что быть более известным - это то же самое, что быть более успешным”, - сказал основатель Setchu Сатоши Кувата в четверг в своем выставочном зале на Корсо Комо в Милане. Тем не менее, известность в сфере моды, похоже, не за горами для дизайнера, чей лейбл в этом году получил высшую награду LVMH Prize, несмотря на то, что он никогда не устраивал показов на подиуме. Основанный в 2021 году, бренд в настоящее время продается на складе, включая Dover Street Market, итальянскими модельерами, такими как Antonia и Biffi, и японской Beams.

Подход Куваты, который отдает приоритет разработке материалов, лекал и основному гардеробу, а не обсуждению в социальных сетях, типичен для итальянской моды: после работы с брендами в Париже, Лондоне и Нью-Йорке он решил начать свой бизнес в Милане, где близость к поставщикам и надежная экосистема многопрофильныхфирменные магазины класса люкс часто поощряют бренды строить свой бизнес с нуля. Здесь амбициозные бренды часто тесно сотрудничают с фабриками для разработки востребованной продукции и тратят годы на то, чтобы обхаживать продавцов и клиентов, прежде чем представить свои товары на подиуме.

Кувата привносит новаторство и умение рассказывать истории, чего уже давно не хватает молодым брендам в Милане. В своей одежде он сочетает свой опыт портного на Сэвил-роу с идеями, восходящими к японской культуре, например, жакеты, которые должны быть сложены наподобие кимоно, чтобы усилить складки.

В его работах также прослеживается итальянское модное наследие: платья, сшитые из шелка из Комо, предназначены для того, чтобы их сворачивали и хранили в тюбиках, как платье Delphus от Fortuny. Setchu получил премию LVMH вместе с маркой трикотажа и пошива одежды Magliano, еще одним миланским брендом, который черпает вдохновение в классовой борьбе и левой контркультуре в Болонье, — это последний признак того, что итальянская мода добивается успехов в своей многолетней борьбе за развитие более молодых, хипповых и креативных концепций моды.

На данный момент оба бренда предпочитают представлять свои коллекции в рамках календаря мужской одежды, где аудитория, возможно, и меньше, но график менее насыщенный. Кавата отмечает, что бюджеты на покупку также часто выше: многие оптовые покупатели приходят на неделю мужской одежды, рассчитывая также на финансирование предварительных коллекций женской одежды.

На неделе женской одежды в Милане в сентябре 2023 года по-прежнему будут представлены такие крупные бренды, как Gucci от дизайнера Сабато де Сарно, Tom Ford от Питера Хокингса и Prada (трон которой с 2020 года делит не один, а два звездных креативных директора). Тем не менее, есть признаки того, что молодые миланские лейблы набирают обороты.

Портниха класса люкс Del Core, которая была основана в 2020 году и демонстрировалась в среду, открыла флагманский магазин в Лондоне в конце прошлого года. Лейбл Sunnei (основанный в 2014 году) продемонстрировал в пятницу, привлекая внимание модельеров концепцией, которая побудила редакторов оценивать образы с помощью весел, как судей на спортивных соревнованиях.

Бренд обновил свой магазин, чтобы освободить место для расширенной линейки аксессуаров, после привлечения инвестиций во время пандемии от владельца венгерских современных брендов Nanushka и Aeron, который стремится создать новую модную группу под названием Vanguards. The Attico, основанный в 2016 году и известный своими девчачьими, яркими современными ансамблями, в настоящее время насчитывает 250 участниц и собирается провести свой первый показ в субботу.

Верный традициям итальянских брендов, строящих свой бизнес на клиентах и продуктах (вместо того, чтобы начинать с имиджа, а потом беспокоиться о том, что продавать), бренд привлекает все более шумное сообщество разодетых женщин на свои презентации в частных домах, прежде чем отправиться с коллекциями в дорогу и подготовить их к фотосессии. торжества в Париже и Нью-Йорке.

Показ модной одежды на подиуме в возрасте от 40 до 45 лет казался логичным следующим шагом для компании, основатели которой Джильда Амбросио и Джорджия Тордини говорят, что это “постепенный, здоровый рост”.

Несмотря на очевидный успех, дуэт говорит, что конкурировать с итальянскими брендами за таланты, пространство и производителей было непросто.

Даже занять достойное место в многолюдном календаре недели моды может оказаться непростой задачей: они выбрали дневное место для коллекции вечерней одежды, как и многие бренды до них. Карло Капаса (Carlo Capasa), президент CNMI, организующего Неделю моды в Милане, говорит, что группа уже почти десять лет работает над увеличением поддержки молодых брендов, будь то с помощью грантов, помогая обеспечить (и даже иногда оплачивать) выставочные площади и шоурумы, а также не требуя от брендов, не достигших определенного размера, платить взносы в фонд. порядок появления в официальном календаре.

По словам Капасы, если сейчас кажется, что новые бренды набирают обороты, то это отчасти потому, что на это требуется время. С таким количеством королей в таком количестве замков миланская сцена имеет очень территориальную репутацию. Бренды также получают поддержку от модного цикла, в котором покупатели, розничные продавцы и даже стилисты и редакторы устают от внимания индустрии к имиджу и брендингу, уделяемого социальными сетями, и заново открывают для себя удовольствие от продукта. “Людям нравится знать, что за этими брендами стоит реальный продукт, реальный бизнес”, - сказал Капаса. “Некоторые участники рынка устали восхищаться брендом, который знает, как реализовать мечту, но никогда не превращает ее во что-то реальное”.

Называйте это тихой роскошью, усталостью от логотипов или чем-то совсем другим: Милан также выиграет от возрожденного интереса к моде Y2K, в основе которой лежит сочетание сексуального стиля и шумных выходок с первоклассной продукцией итальянских сетей поставок, отметила Муми Хайати, чье коммуникационное агентство. Reference Studios сотрудничает с такими итальянскими выскочками, как Мальяно и Марко Рамбальди.

Даже по мере того, как независимая мода набирает обороты, правящие семьи индустрии редко остаются вне поля зрения. The Attico привлекла инвестиционный капитал от семьи Руффини, принадлежащей Moncler, которая приобрела крупный миноритарный пакет акций в 2018 году.

Молодой обувной бренд Nicolo Beretta продемонстрировал коллекцию, созданную при поддержке Zanotti. И если в календарь попал новый международный бренд — лондонская Karoline Vitto, — то этот бренд был организован и спонсирован Dolce & Gabbana. Остаются проблемы с продвижением креативных брендов. Самобытность города как центра консервативной, коммерческой моды часто сочетается с недостатком расового или языкового разнообразия, что вызывает недовольство. (Итальянский дизайнер с гаитянскими корнями Стелла Джин в прошлом году отказалась от участия в неделе моды в знак протеста против медленного продвижения индустрии в направлении разнообразия).

Все эти факторы затрудняют конкуренцию за международные таланты, что является ключевым фактором, помогающим избавиться от пыльного имиджа независимой модной сцены Милана. “Люди знают, что большинство вещей в Милане будут по-настоящему итальянскими”, - сказал Хайати. Тем не менее, индустрия развивается шаг за шагом.

После того, как дистрибьютор и мультибрендовый магазин Slam Jam помог создать в Италии рынок уличной одежды и других модных концепций, ориентированных на сообщество, он в последние годы проводит междисциплинарные мероприятия, связанные с искусством, перформансами и новым дизайном, в пространстве под названием Spazio Maiocchi. Итальянская мультибрендовая сеть Modes, которая ранее специализировалась на более традиционной одежде для торжественных случаев и для отдыха, также решила привлечь больше креативных брендов: например, такие бренды, как Cormio, специализирующийся на трикотаже в стиле фанк, PDF Channel Доменико Формичетти, создающий мужской стартап в области уличной одежды, или обувной бренд Haus of Honey от Stefano Miele, который предлагает экстравагантный взгляд на итальянскую женственность в стиле дрэг-шоу, продаются эффектные туфли на платформе в размерах, учитывающих гендерный фактор.

Что касается этого насыщенного календаря, CNMI ведет переговоры с Парижем, Лондоном и Нью-Йорком о корректировке сроков, чтобы на неделе женской одежды был добавлен дополнительный день, сказал Капаса, что облегчило бы молодым брендам задачу привлечения публики. Примечание редакции: Эта статья была изменена 26 сентября 2023 года.

В предыдущей версии этой статьи имя основателя Setchu было написано с ошибкой.