В меняющемся ландшафте выставок швейцарских часов

ЖЕНЕВА — Соперничество между швейцарскими часовыми выставками будет продолжаться, поскольку два основателя Geneva Watch Days — Bulgari и Breitling — заявили о своем намерении продолжить мероприятие в конце лета, опровергнув слухи о том, что в следующем году они перейдут на более масштабную выставку часов и чудес.

В последние годы выставочный ландшафт швейцарских часов претерпел изменения: после краха Baselworld во время пандемии, крупнейшая в Швейцарии выставка Watches and Wonders (ранее известная как SIHH) стремилась укрепить свои позиции в качестве основного места сбора брендов, дилеров и коллекционеров. Но в дополнение к тому, что некоторые крупные бренды продолжают поддерживать Дни часов в Женеве, в Швейцарии и за рубежом участились альтернативные мероприятия, посвященные часам, что говорит о том, что календарь индустрии претерпевает серьезные изменения.

Конкуренция на часовых ярмарках, а также растущее число небольших ярмарок и мероприятий за пределами Швейцарии показывают, что швейцарская индустрия, которая на протяжении десятилетий двигалась более или менее в ногу со временем, помогая hard luxury завоевывать новые рынки по всему миру, становится все более конкурентоспособной, поскольку бренды борются за долю рынка. На прошлой неделе Rolex приобрела крупного швейцарского мультибрендового дилера Bucherer, поскольку борьба за торговые точки и внимание маркетологов продолжают обостряться. “Мы можем продолжать расти быстрее, чем в среднем по отрасли, в течение следующих 15-20 лет, не будучи частью Watches and Wonders”, - заявил исполнительный директор Bulgari Жан-Кристоф Бабен в интервью Business of Fashion. “Пока я буду стоять у руля Bulgari, так и будет”.

Исполнительный директор Breitling Джордж Керн заявил, что после обсуждения с Watches and Wonders его условия не были выполнены. “Нас пригласили на 2024 год, но мы все равно решили не участвовать”, - сказал Керн. “Я бы [принял участие], если бы концепция была более гибкой и простой в использовании для всех участников.

И управление должно быть более экуменическим”.

После распада Baselworld ведущие бренды, которые долгое время работали на выставке, такие как Rolex, Patek Philippe, Hermes и Chanel, объединили усилия с такими лояльными SIHH брендами, как Cartier и IWC, чтобы создать часы и чудеса. Но Bulgari и Breitling, бывшие когда-то лидерами Baselworld, остались в стороне, несмотря на то, что выставка 2023 года привлекла 43 000 уникальных посетителей, в том числе 5400 розничных продавцов и 1400 представителей прессы.

Бабин и Керн продолжали активно критиковать шоу, ссылаясь на структуру управления, в которой доминируют Richemont, Rolex и Patek Philippe. Родственные Bulgari бренды LVMH TAG Heuer, Hublot и Zenith присоединились к Watches and Wonders, но группа компаний luxury group по-прежнему не представлена в совете директоров фонда, организующего выставку. “Мы можем согласиться с тем, что не будем решать все, но мы не можем согласиться с тем, что не будем решать ничего”, - сказал Бабин. 64-летний ветеран индустрии сказал, что выставка была слишком дорогостоящей, а формат дорогостоящих стендов брендов, официальных презентаций и платных дней открытых дверей устарел, добавив, что предложение организаторов Bulgari о проведении выставки было “оскорбительным”, “унизительным” и “вежливым». способ заставить тебя отвернуться.” “Мы хотим, чтобы у нас была справедливая доля места”, - сказал он. “Мы не можем владеть 10 процентами Cartier». ”Он также сказал, что заставлять представителей общественности платить за вход на мероприятие - это “скупость”.

Geneva Watch Days была создана в 2020 году в ответ на эпидемию коронавируса и отмену весенних ярмарок. Бабен был его главным архитектором, сотрудничая с Керном и Патриком Прюньо, исполнительными директорами Ulysse Nardin и Girard-Perregaux, над созданием “концепции 21 века” для отраслевого мероприятия.

Участвующие в выставке бренды платят от 10 000 до 100 000 швейцарских франков в зависимости от своего размера, чтобы покрыть основные расходы — в основном за павильон на набережной Женевского озера, вход в который бесплатный для всех желающих. В остальном бренды работают независимо, размещаясь в гостиничных номерах, бутиках, ресторанах и других местах по всему городу.

Бабин отметил, что его мероприятие одобрено кантоном Женева, в то время как Watches and Wonders - нет. Бабин сказал, что он уверен в том, что Дни Geneva Watch, которые первоначально были связаны с Covid, вернутся в следующем году. “Организаторам традиционных ярмарок не нравится идея о том, что один бренд может объединить несколько других брендов и за небольшую плату организовать ярмарку, которая привлекает множество ритейлеров и СМИ, и число которых растет год от года”.

В этом году мероприятие привлекло около 40 розничных партнеров, что примерно на треть больше, чем в 2022 году, и, по словам Керна, ожидается, что его посетят около 8000 человек, в том числе 600 представителей международной прессы.

В павильоне также прошел ряд тематических мероприятий и аукцион по сбору средств для Женевской школы часового искусства. Что касается затрат, Бабин сказал, что он инвестировал около 1 миллиона швейцарских франков (1,13 миллиона долларов) в выставку Geneva Watch Days, добавив к 1,5 миллионам, потраченным брендом на организацию отдельного мероприятия в женевском отеле в рамках выставки Watches and Wonders в начале этого года.

По его оценкам, участие в выставке «Часы и чудеса» обошлось бы примерно в 8 миллионов швейцарских франков. “Мы инвестируем полученные средства в средства массовой информации и другие мероприятия в течение года», - сказал он. Выступая на прошлой неделе в женевском бутике Breitling, Керн согласился с тем, что Geneva Watch Days - это более эффективное использование его бюджета. “Это стоит, наверное, двести или триста тысяч долларов”, - сказал он. “Это сущие гроши.

И это очень эффективно, сверхдействительно, и мы оказываем такое же влияние, как на большую ярмарку”.

В то время как Geneva Watch Days остается гораздо менее масштабным мероприятием, чем Watches and Wonders (которое, как утверждается, охватило более 600 миллионов человек в социальных сетях благодаря хэштегу #watchesandwonders), такие бренды, как Breitling, получают большую долю внимания на более интимном мероприятии. Керн сказал, что он ожидает, что число Geneva Watch Days продолжит расти благодаря децентрализованной концепции. “Многие крупные бренды хотят приехать в следующем году”, - сказал он. “Им не нужна инфраструктура, они хотят работать в отелях.

Это работает, потому что мы делаем это сами. У нас нет никакого организационного комитета, которому мы должны платить”.

Некоторым участникам также нравится, что мероприятие проводится в конце августа, а не в апреле, когда обычно проводятся Watches Wonders (и ранее Baselworld).

«Часы и чудеса» предшествуют более спокойному летнему сезону, в то время как Geneva Watch Days открывает период активных распродаж, который охватывает День благодарения, Дивали, Рождество и Китайский Новый год, - сказал Бабин. “Здесь мы получаем гораздо больше энергии от этих новинок, потому что они свежие”.

“Все возвращается на круги своя”, - вторит ему Прюньо. “В любой год у нас бывает от шести до девяти запусков, поэтому нам нужны разные сроки”.

Однако не все согласны с меняющимся календарем. Эдуард Мейлан, исполнительный директор независимого часового бренда H. Moser &Cie, сказал, что он “приложил все усилия”, чтобы это мероприятие состоялось в ноябре, когда состоится благотворительный аукцион Only Watch и престижный Гран-при часового искусства Женевы (GPHG). “В Женеве пройдут две основные недели часов.

Одна из них пройдет в рамках выставки Watches and Wonders [в апреле], а вторая - в рамках GPHG и Only Watch”, - сказал Мейлан. “К нам приедут все крупнейшие коллекционеры… Я думаю, мы все выиграем”.

Сторонники более тесного и децентрализованного формата Geneva Watch Days обсуждают, стоит ли использовать эту концепцию в других часовых центрах. “В отрасли существует консенсус в отношении того, что хорошо бы провести выставку за пределами Швейцарии”, - сказал Прюно. “Эта модель работает, потому что она находится в Женеве, и многие бренды могут быть задействованы с минимальными затратами. Теперь вопрос в том, можно ли ее воспроизвести в других местах с такой же экономической эффективностью?” Керн сказал, что, по его мнению, это возможно, но пока нет. “Мы открыто обсуждали возможность выхода в Китай, но сначала нам следует объединить Женеву с другими, более крупными брендами”, - сказал он.

Обширные витрины уже представлены в календаре часовой индустрии: в конце сентября в Шанхае состоится мероприятие Watches and Wonders, в котором примут участие 10 брендов. В ноябре такие бренды, как Rolex, Audemars Piguet и Chopard, отправятся на Ближний Восток, чтобы принять участие в Дубайской часовой неделе, которая проводится раз в два года ритейлером Seddiqi.

В последние годы люксовый конгломерат LVMH организовал собственную часовую выставку, на которой представил новые коллекции для своих брендов, таких как Bulgari, TAG Heuer и Hublot, в Дубае и Сингапуре. Эти мероприятия проводятся в дополнение к более быстрому проведению презентаций отдельных брендов, поскольку часовые бренды все чаще стремятся создать запоминающиеся маркетинговые моменты и установить более тесные связи с коллекционерами и прессой.

Такие яркие мероприятия, как недавняя презентация Louis Vuitton в Музее Орсе (во время Недели высокой моды в Париже) и презентация коллекции Omega на Миконосе, становятся все более обыденными. В эпоху цифровых технологий “люди по-прежнему хотят встречаться и говорить о часах”, - сказал Керн.