В компании Sorona расширяются возможности использования инновационных волокон

Согласно отчету консалтинговой компании BCG и Fashion for Good за 2020 год, устойчивые инновации будут стоить от 20 до 30 миллиардов долларов ежегодно в течение следующего десятилетия. Хотя неясно, откуда возьмутся эти деньги, инвестиции в более экологичные волокна, стимулирующие изменения на ранних этапах цепочки поставок, становятся важнейшим направлением инвестиций, способствующим значимым изменениям. 20-летняя волоконная компания Sorona, занимающаяся производством биоматериалов DuPont, преобразовала процесс, ранее основанный на химических технологиях, в биотехнологический. Компания Sorona открыто заявляет о своих целях в области устойчивого развития и сотрудничает с другими представителями отрасли для внедрения инноваций в текстильную промышленность в соответствии с потребностями планеты.

Например, Sorona является членом Текстильной биржи — глобальной некоммерческой организации, которая работает со своими членами над внедрением изменений в производство предпочтительных волокон и в сети ответственных поставок. Сегодня полимер Sorona на 37% состоит из возобновляемых растительных компонентов, и он менее вреден для окружающей среды, чем полностью невозобновляемый нейлон, поскольку потребляет на 40% меньше энергии и выделяет на 63% меньше парниковых газов.

Область его применения варьируется от текстиля как для одежды, так и для дома, до ковровых покрытий и даже автомобильных интерьеров. Теперь BoF беседует с Алексой Рааб, мировым лидером по брендингу и коммуникациям Sorona, чтобы узнать, как развивались варианты использования ее волокон, какую тактику взаимодействия она использует как с брендами, так и с конечными потребителями, а также планирует дальнейшие инновации.

Почему прозрачность имеет решающее значение для текстильной промышленности и для компании Sorona?

В марте 2020 года мы запустили нашу программу сертификации тканей Common Thread. Я не мог не заметить иронии в том, что как раз подходило время для заказов на дому, когда мы заметили, что индустрия использует эту возможность, чтобы обдумать многие из решений, которые она принимает.

Эта программа сертификации тканей поддержала это изменение, внеся ясность в запутанную цепочку поставок. В то время как Sorona используется в тканях, мы производим полимерную крошку, так что мы находимся в начале цепочки создания стоимости. Это означает, что мы видим ценность и важность тесного сотрудничества с нашими заводскими партнерами и брендами, чтобы у них были инструменты, необходимые для донесения до конечного потребителя информации о своих усилиях в области устойчивого развития. Для достижения этой цели прозрачность является ключевым фактором.

Мы надеемся, что потребители смогут приобрести одежду с маркировкой Sorona hangtag и будут знать, что они могут рассчитывать на определенный уровень качества, а также на определенное количество материалов на биологической основе. Мы тесно сотрудничаем с нашими партнерами-фабрикантами, чтобы добиться прозрачности. Мы говорим: “Если вы создаете сертифицированные ткани, изготовленные с использованием Sorona, то ожидаете, что они будут содержать определенное количество компонентов на биологической основе и будут соответствовать определенным требованиям к качеству”.

Мы запустили пять суббрендов с индивидуальными критериями качества. Также существует требование к минимальному содержанию биоматериалов.

Это довольно строгий процесс, и мы поддерживаем наших партнеров-производителей в этом процессе. Какова ваша стратегия по более широкому внедрению волокна Sorona в промышленность?

Чтобы добиться существенного эффекта, экологически чистые материалы должны применяться в широком масштабе.

Мы также хотим обеспечить, чтобы характеристики биоматериала были такими же, как у существующих, или превосходили их. Мы осознаем эти опасения и сосредоточены на разработке масштабируемого варианта. Именно поэтому мы внедрили программу Common Thread и строго следим за научными испытаниями тканей. Что это означает для брендов, если они рассматривают возможность перехода на сертифицированные ткани, изготовленные с использованием Sorona, так это то, что мы стремимся к повышению эксплуатационных характеристик и использованию биоматериалов.

Мы находимся в начале цепочки создания стоимости. Мы видим ценность и важность тесного сотрудничества с нашими партнерами и брендами. Мы также сделали следующий шаг к созданию более прозрачной и отслеживаемой цепочки поставок, запустив сеть предпочтительных заводов для надежных сертифицированных предприятий. Это дополняет нашу программу сертификации тканей Common Thread и поможет связать бренды с фабриками, производящими сертифицированные ткани.

Какие новые варианты использования волокон Sorona вы обнаружили?

В связи с тем, что мы проводим время дома во время пандемии, а также в связи с ростом спроса на спортивную одежду, волокна Sorona чаще всего используются в качестве заменителя спандекса. Спрос в этой области за последние 2 года вырос в геометрической прогрессии, поскольку, в отличие от спандекса, Сорона поддается механической переработке.

Волокна, пригодные для вторичной переработки, не являются чем-то новым с точки зрения инноваций, но это то, чем мы увлечены, поскольку потребители и бренды начинают объединяться вокруг идеи более замкнутой экономики и сокращения отходов одежды в целом. Еще один способ сократить количество отходов одежды - продлить срок службы одежды, которую покупают потребители.

Если вы используете Sorona для замены эластана, мы знаем, что Sorona в ваших леггинсах может снизить скорость провисания и чрезмерного растягивания изделий. Они будут жить дольше. Еще одно из наших основных предложений, пользующихся спросом, - искусственный мех Sorona. Поскольку модные дома от кутюр отказываются от меха, у нас появилась замечательная возможность приобрести единственный коммерчески доступный искусственный мех на биологической основе.

Наша новейшая новинка — коллекция домашнего текстиля от Welspun India, включающая банные полотенца и простыни. Сейчас мы по—прежнему наблюдаем, как бренды задают вопросы о различных способах использования Sorona — например, мы наблюдаем использование косметических кистей, потому что их можно смешивать с самыми разными волокнами.

Возможности безграничны, и мы тесно сотрудничаем с нашими заказчиками, чтобы помочь им понять с технической точки зрения, чего они могут ожидать при использовании Sorona в различных областях применения. Можете ли вы назвать конкретное партнерство с брендом, которое связано с использованием волокон Sorona в производстве продукции?

Одним из наиболее интересных партнерских отношений является наша работа с Puma. Они выпустили футбольные бутсы без шнурков с компрессионной лентой, изготовленной на 100% из нитей Sorona. Это новый способ использования Sorona в производстве обуви, и мы надеемся на дальнейшее расширение. Мы также надеемся на более тесное сотрудничество с компаниями-партнерами. [.. ] Когда речь заходит о наших партнерах, нет противопоставления «мы» и «они».

Мы также надеемся на более тесное сотрудничество с аналогичными компаниями. В прошлом мы сотрудничали с Eastman Naia, Repreve, а также с компанией Lenzing и ее fibre Tencel. Когда речь заходит о наших аналогах, нет противопоставления “мы” и “они». ”Мы регулярно получаем электронные письма, в которых говорится что-то вроде: “Мы увидели, что вы запустили свою любимую сеть мельниц. Пожалуйста, поделитесь своими знаниями, мы бы хотели внедрить что-то подобное. ” У нас есть функция электронной маркировки, которую мы добавляем на веб-сайты наших брендов — идею мы позаимствовали у другого производителя экологически чистого волокна.

Я думаю, что все стремятся продвигать отрасль вперед, и это создает ощущение сотрудничества. Мы все хотим лучшего для отрасли. Как вы проводите обучение и привлекаете бренды и конечных потребителей?

Мы тесно сотрудничаем с нашими брендами и партнерами-производителями, чтобы помочь им понять, что означает использование Sorona. Когда завод ведет переговоры с брендом, мы предоставляем им все научные данные, чтобы они могли легко сказать: “Вот почему Sorona является важным выбором. ”Мы создали портал для клиентов, чтобы бренды могли узнать больше, если у них нет возможности встретиться.

Мы также сообщаем о наших целях. Мы стремимся к масштабируемому влиянию на потребление энергии и выбросы парниковых газов во всем мире. По сравнению с nylon six, при производстве Sorona расходуется на 30% меньше энергии, а выбросы парниковых газов сокращаются на 63%. Мы показываем брендам, что переход на биотехнологический процесс дает ощутимые результаты в достижении целей устойчивого развития.

Я думаю, что для конечного потребителя мы начинаем проявлять большую активность во многих различных каналах коммуникации. Это может быть связано с увеличением числа выступлений — мы активны в социальных сетях, — но, честно говоря, отчасти это помогает потребителям понять, что означает этот жаргон. Мы осознаем, что хотим четко представлять, что мы предлагаем. На нашем веб-сайте и даже в Instagram мы сообщаем: “Вот что мы имеем в виду, когда говорим, что мы производим продукты на биологической основе: в нашем полимере мы используем глюкозу из кукурузы промышленного производства dent.

Именно так мы основываемся на биологии”.

Мы понимаем, что эта информация может привести к путанице, и нам нужны реальные данные, подтверждающие заявления. Мы находимся в процессе разработки новой системы оценки жизненного цикла и повышения осведомленности о наших целях и достижениях в области устойчивого развития — о том, что мы имеем в виду, когда говорим, что на 37% работаем на заводах, и о том, чего мы надеемся достичь в дальнейшем.