В команде дизайнеров одежды On с Тимом Коппенсом

Компания On была основана в 2010 году тремя швейцарскими друзьями, Дэвидом Аллеманном, Оливье Бернардом и Каспаром Коппетти, из-за того, что Бернард не мог найти подходящую обувь для триатлона. Сегодня, уделяя особое внимание разработанным в Швейцарии технологиям, включая фирменную амортизирующую подошву CloudTec, компания On взяла за основу процесса проектирования всей своей продукции технические инновации, производительность и экологичность. За 13 лет компания выросла до более чем 2000 сотрудников с 24 розничными магазинами и офисами в 8 странах.

Компания On привлекла более 700 миллионов долларов в ходе своего дебюта на Нью-Йоркской фондовой бирже в сентябре 2021 года с оценкой в 7,0 миллиардов долларов. На момент проведения IPO компания On продала более 17 миллионов продуктов по всему миру. Бренд также привлек внимание представителей элитной моды: в 2022 году LVMH выпустила капсульную коллекцию Loewe. Совсем недавно компания расширила линейку одежды и аксессуаров, а также обуви, превратившись в бренд премиум-класса, сочетающий спортивную одежду и повседневную моду.

Чтобы расширить команду и ассортимент одежды, в 2022 году компания On наняла бельгийского дизайнера Тима Коппенса. Финалист премии ANDAM и LVMH, Коппенс работал в таких компаниях, как Adidas, Ralph Lauren и Under Armour, прежде чем в 2011 году запустить свой одноименный бренд.

Теперь BoF сотрудничает с Coppens, чтобы лучше понять, как команда разработчиков одежды подходит к своей дизайнерской практике и как сотрудничество, инновации в продукции и экологичность влияют на творческий подход On. Швейцарская инженерия, которую вы видите в обуви, этот тщательно продуманный дизайн, который делает наш продукт таким функциональным, отражает ДНК On.

Именно это в первую очередь привлекло меня к работе в On. В этом есть элемент швейцарского перфекционизма, а расположение, Альпы, швейцарский дизайн — все это вдохновляет здешних людей. В том, как мы относимся к дизайну, есть что-то страстное, что тонко отражается в цветах и линиях дизайна. В ней чувствуется превосходство, и это то, что по-настоящему привлекло меня в нашем бренде. По мере того, как мы растем, цветовая палитра и язык дизайна расширяются, но наши корни остаются. Функциональность уже присутствовала в обуви, поэтому интересно то, как мы создаем ее снизу вверх. В конце концов, когда вы смотрите на человека, вы видите его полный силуэт. Мы думаем о том, как мы можем создавать такие полные образы, которые в конечном итоге могут превратиться в бренд спортивной одежды. Мы смотрим на то, что мы делаем для спортсменов в наших различных категориях, и думаем, есть ли что-то, над чем мы могли бы сотрудничать, например, есть ли технологии или материалы, которые мы могли бы применить в дизайне обуви и одежды, визуальные подсказки, которые мы могли бы воплотить в графике, или даже в том, как мы работаем. Я очень тщательно работаю со всеми и вся.

По мере того как мы расширяем коллекции, мы открываем для себя множество творческих аспектов, и это необходимо, потому что различные коллекции и продукты должны быть взаимосвязаны. Еженедельно мы общаемся с другими дизайнерами, чтобы узнать, как развивается цветовая палитра, какие материалы мы используем, и как мы можем создать целостный образ для сезона, который будет гармонично смотреться с вами и вашей обувью.

Например, при создании лукбука для сезона мы все сотрудничаем в реализации этого видения — съемка для зимы 2024 года была командной работой. Мы все думаем о том, как воплотить наше видение бренда и сезона во что-то коммерческое. Таким образом, вы никогда не разрабатываете дизайн в узком кругу — вы видите все видение целиком. Я стараюсь по-настоящему вовлечь всех в свою команду, насколько это возможно, не только в разработку одежды, но и после выпуска продукта на рынок, чтобы посмотреть, как он может выглядеть в рекламной кампании, как он может появиться на рынке.

Для меня важно, чтобы вы не разрабатывали постоянно футболку, шорты или жакет, а думали о том, как они выйдут на рынок, что, в свою очередь, дает мне идеи и позволяет им стать частью творческого процесса. Команда по инновациям — это то, где устойчивое развитие действительно воплощается в жизнь: они начинают с прототипов и рассматривают возможность их коммерциализации и индустриализации в более широком масштабе, чтобы убедиться в том, что устойчивый подход осуществим.

Мы всегда стремимся улучшить нашу продукцию в этом отношении, и что самое замечательное в On, так это то, что у нас есть внутренние ресурсы для этого — у наших сотрудников есть ресурсы и знания, чтобы создавать именно те переработанные или особые, экологически чистые материалы и повышать их качество. Я очень тщательно работаю со всеми и над всем подряд.

По мере того, как мы разрабатываем коллекции, мы используем множество творческих аспектов, и это необходимо, потому что разные коллекции и продукты должны быть взаимосвязаны. Когда мы начинаем сезон, мы начинаем с концепции и основываем эти идеи на экологичности.

Когда Оливье Бернхард, соучредитель On, захотел создать новый уровень интеллектуальности кроссовок для бега, экологичность стала важной частью этого. У нас также есть команда Lightning, как мы ее называем, которая изучает, как мы можем повысить производительность с помощью наших продуктов.

Они изучают, какие инновации необходимы и как воплотить их в продукт, который мы выводим на рынок. В On очень много внимания уделяется размышлениям о том, что нас ждет дальше, созданию нового и уникального видения компании. Кроме того, это международная среда, в которой много представителей разных культур и людей из разных стран составляют растущую команду. Мы развиваемся и становимся компанией по производству спортивной одежды, поэтому известны не только обувью, но и стильным внешним видом.

Мы стремимся к тому, чтобы продукты, созданные в рамках одной культуры, отражали стиль жизни активных людей. Например, сейчас мы производим спортивную одежду для тенниса, которая может стать стилем жизни как на корте, так и за его пределами. Речь идет уже не только о спорте.