В Этом Году Продажи Pandora Пока остаются «Здоровыми»

Крупнейший в мире производитель ювелирных изделий Pandora заявил в среду, что его показатели с начала года были “здоровыми” благодаря высокому росту продаж, выражающемуся однозначными цифрами, поскольку он объявил о программе обратного выкупа акций после успешного запуска.

Компания Pandora, которая продает браслеты-шармы по цене от 60 до более чем 2000 долларов, стала редким ярким событием среди розничных продавцов и брендов, ориентированных на амбициозных потребителей, предлагающих доступные предметы роскоши. Компания нацелена на органический рост выручки на 6-9% в 2024 году, говорится в сообщении, опубликованном после сообщения о высоких продажах ее серебряных брелоков и браслетов, которые помогли цене ее акций вырасти более чем вдвое с начала прошлого года. “Несмотря на макроэкономическую неопределенность во всем мире… компания уверенно маневрирует и опережает рынок”, - сказал Сорен Лонтофт Хансен, старший аналитик Sydbank.

Целевой показатель роста соответствует поставленной в октябре цели по среднегодовому темпу роста на уровне 7-9 процентов в период с 2023 по 2026 год. Pandora также объявила о программе обратного выкупа акций на сумму до 4 миллиардов датских крон (577 долларов США. 7 миллионов долларов) и выплате дивидендов в размере 18 датских крон на акцию.

Акции Pandora выросли на 0,5 процента на открытии торгов. Слабым местом стал Китай, где, по данным Pandora, продажи в четвертом квартале не оправдали ожиданий, упав до 116 миллионов крон со 143 миллионов в том же квартале годом ранее. Ожидания сильного восстановления экономики Китая после пандемии были подорваны в прошлом году кризисом на рынке недвижимости и высоким уровнем безработицы среди молодежи, что привело к сокращению потребительских расходов и ударило по таким брендам класса люкс, как Burberry. В 2023 году на долю Китая приходилось всего 2 процента от общей выручки Pandora, по сравнению с 5 процентами в 2021 году. “Мы настроены на долгосрочную перспективу.

Это будет происходить шаг за шагом, и однажды Китай станет значительной частью Pandora”, - заявил генеральный директор Александр Лацик в интервью Reuters. Компания Pandora, которая в 2023 году продала 107 миллионов ювелирных изделий по сравнению со 103 миллионами в 2022 году, развивает свой бренд, открывает больше магазинов и уходит от оптовой торговли. “Они значительно улучшили свои коммуникации и маркетинг”, - сказал Хайме Васкес де Лапуэрта, портфельный менеджер Bestinver в Мадриде, который владеет акциями Pandora.

У Pandora есть прекрасная возможность открыть больше магазинов на своем крупнейшем рынке - в Соединенных Штатах, добавил он. “Тогда у вас есть потенциальный переворот в Китае, но вам не нужно верить в это, чтобы быть оптимистичным в отношении Пандоры”.

Компания Pandora заявила, что ее расходы на маркетинг увеличатся в первом квартале по мере обновления бренда, что повлияет на рентабельность по EBIT (прибыли до вычета процентов и налогов) в первом квартале. Компания планирует достичь рентабельности по EBIT в 25% в 2024 году в целом.

Расходы на маркетинг выросли на 5% в 2023 году в постоянных валютах, но их доля в выручке немного снизилась - до 13,7%. Выручка компании в США за 2023 год увеличилась на 2% и составила 8,3 млрд крон. Выручка в Китае за год упала на 9 процентов до 564 миллионов крон. Авторы: Хелен Рейд, Изабель Ир Карлссон, Болеслав Ласоцкий и Агата Рыбска, редакторы: Савио Д’Суза, Марк Поттер, Ян Харви и Луиза Хэвен.