В Eastman Naia раскрывается творческий потенциал экологически чистых волокон в моде

Согласно отчету BoF и McKinsey & Co «Состояние моды в 2022 году», на долю индустрии моды во всем мире приходится около 40 миллионов тонн текстильных отходов в год, большая часть которых либо отправляется на свалку, либо сжигается. В то же время текстильное производство потребляет огромное количество воды, земли и сырья. Для брендов становится все более важным инвестировать в более экологичные волокна на ранних этапах цепочки поставок, поскольку растет давление как со стороны потребителей, так и со стороны регулирующих органов.

Компания Eastman Naia, производящая целлюлозные волокна, является одной из таких компаний, работающих над созданием более экологичных решений. При создании волокна, получаемого из экологически чистых лесов, древесная масса используется в замкнутом производственном процессе, что означает, что растворители возвращаются в систему для повторного использования.

Конечным продуктом является целлюлозное волокно или пряжа на био-основе, используемые в производстве тканей для модной одежды и домашнего текстиля. Межотраслевое сотрудничество является важной частью стратегии компании по повышению устойчивости текстильной промышленности.

В партнерстве с платформой прослеживаемости TextileGenesis компания Eastman Naia предоставляет брендам платформу с технологией блокчейн, позволяющую отслеживать путь, который Naia fibre проходит от сырья до готовой одежды. На протяжении всего производственного процесса компания выполняет ряд обязательств, подтвержденных сертификатами устойчивого развития.

Предприятие получило сертификат Лесного попечительского совета (FSC), а сам продукт получил сертификат Oeko-Tex Standard 100, а также официальную сертификацию Tuv Австрии как биоразлагаемый и компостируемый. Использование волокон Eastman Naia от таких брендов, как Patagonia, Zara, H&M и Reformation, делает их популярными.

Продолжая свои усилия, компания Naia Renew использует отходы, которые по истечении срока годности отправляются на свалку. Используя запатентованную технологию молекулярной переработки отходов для разделения их на блоки и получения того же целлюлозного волокна, компания Naia Renew сокращает выбросы углекислого газа до 35 процентов.

Компания BoF встретилась с Рут Фаррелл, генеральным менеджером по текстилю в Eastman Naia, чтобы обсудить новые варианты использования своей продукции, важность завоевания доверия бренда и потребителей, а также инновации, способствующие достижению бизнес-целей. Как меняется отношение отрасли к экологически чистым волокнам?

RF: Сегодня бренды хотят использовать экологически чистые волокна — разговор вышел за рамки отдела устойчивого развития и теперь ведется с дизайнерами.

Корпорации и бренды начинают осознавать важность устойчивых инноваций. Мы видим, что бренды стремятся к достижению амбициозных целей в области устойчивого развития и научно обоснованных показателей ESG. Участники цепочки создания стоимости — фабрики, прядильщики и производители одежды — также начинают осознавать важность устойчивого развития и откликаться на потребности бренда.

Потребитель, конечно, во многом определяет такое поведение, но правительствам важно установить правила и руководящие принципы для компаний, работающих в этой сфере, в дополнение к сотрудничеству с НПО, чтобы ускорить нынешнюю динамику в области устойчивого развития. Ни один человек не может взять на себя ответственность за это — все звенья цепочки создания стоимости, от производителя волокна до бренда, должны взять на себя обязательство выводить на рынок экологически чистые волокна.

Каковы варианты использования экологически чистых волокон Eastman Naia?

RF: 5 лет назад, когда мы только начали выпускать нашу пряжу Naia filament, она была разработана для элегантной одежды среднего и высокого класса, то есть для женской готовой одежды и подкладок. Наш второй продукт, Naia staple, больше ориентирован на повседневную одежду и домашний текстиль.

Naia staple открыла для нас целый мир областей применения, включая одежду для отдыха, свитера и домашний текстиль, и изменила представления людей о том, на что способно ацетатцеллюлозное волокно. Наше штапельное волокно обеспечивает тканям ощущение кокона, а также множество функциональных преимуществ, таких как быстрое высыхание и уменьшение скатывания.

Как вы информируете конечных потребителей о своем процессе и привлекаете к нему внимание?

РФ: Устойчивые решения - это непрерывное образование, и сам образовательный процесс с годами менялся. Вначале мы проводили большую работу с помощью выставок, а затем социальных сетей, а в последнее время мы активно сотрудничаем со школами дизайна, такими как Технологический институт моды (FIT), чтобы обучать и вдохновлять молодое поколение использованию экологически чистых волокон.

Мы также спонсируем Rise Up Sustainable Fashion Design Challenge — конкурс дизайна одежды в Шанхае, где участники со всего мира используют нашу пряжу и волокна для создания новых коллекций. Нам интересно узнать, чего можно добиться с помощью нашей продукции, но в то же время это показывает более широкой аудитории, что экологически чистые волокна - это не компромисс, а высококачественный материал.

Современные бренды хотят использовать экологически чистые волокна — разговор вышел за рамки отдела устойчивого развития и теперь ведется с дизайнерами. Работа этого нового поколения дизайнеров демонстрирует возможности, которые заключаются в использовании этого необычного волокна для создания совершенно другой ткани, концепции и дизайна.

Это также помогает нам сотрудничать с брендами, потому что они могут увидеть возможности использования Naia. Это огромный образовательный канал для повышения осведомленности. Как Eastman Naia подходит к стратегии выпуска продуктов с истекшим сроком службы?

РФ: Ассортимент продукции Naia является биоразлагаемым и компостируемым. Мы также стараемся использовать больше переработанных материалов и недавно в партнерстве с Patagonia запустили Naia Renew ES («Повышенная экологичность»), которая представляет собой волокно, получаемое на 60% из переработанной древесины и на 40% из возобновляемой древесной массы.

Эта программа является ключевой частью нашей стратегии, рассчитанной на несколько поколений, направленной на увеличение количества переработанного материала, используемого для производства нашей продукции, и мы также фокусируемся на увеличении доли переработанного текстиля, чтобы начать замыкать круг. Какие обязательства и рекомендации в области устойчивого развития вы считаете наиболее важными для трансформации отрасли?

РФ: Я считаю, что каждый должен иметь целостный взгляд на экологичность.

Более трех лет назад мы внедрили нашу программу сертификации тканей Naia, чтобы предоставить брендам гарантию того, что их ткани действительно производятся из экологически чистых волокон Naia. Совсем недавно мы внедрили TextileGenesis в качестве дополнительного инструмента отслеживания в нашем портфолио, чтобы заверить наших партнеров по цепочке создания стоимости и бренду в наших процессах.

Занимаясь производством целлюлозы, мы должны ответственно подходить к поставкам древесной массы, использованию химикатов, производственному процессу, сроку годности, биоразлагаемости и содержанию вторичной продукции. Существует целый ряд сертификатов, которые касаются различных элементов нашего процесса, но ключевым является целостный подход к устойчивому развитию.

Невозможно создать отличную историю об ответственных поставках древесной массы, а затем создать негативную ситуацию с опасными химическими веществами. Многие бренды тоже это понимают. Например, CanopyStyle сейчас набирает обороты благодаря поддержке более 500 партнеров модных брендов. Мы проводим обзор производителей волокон, производящих целлюлозу, и оцениваем их в соответствии с критериями. Мы только что узнали, что заслужили темно-зеленую футболку в их рейтинге 2022 года, и очень гордимся этим. Чтобы продвигать экологически чистые методы и чтобы бренды могли их внедрять, вы должны быть в состоянии поставлять эти волокна в больших масштабах.

Я считаю, что у всех нас одна и та же конечная цель — оздоровить индустрию моды и исправить прошлое, а это чрезвычайно сложная задача. Например, при поставках переработанного контента часто отсутствует инфраструктура для сбора, сортировки и создания потоков переработанного сырья, поэтому мы сотрудничаем со многими организациями в разработке практических политик и руководств, а также пилотных проектов, которые могут продемонстрировать, что это может работать.

Иногда это не срабатывает, но вы пытаетесь снова. Это путешествие, и совместная работа только ускорит его. Какие новые технологии появились на горизонте в Eastman Naia?

RF: Мы увеличиваем количество перерабатываемого сырья, которое может перерабатывать наша система, благодаря нашей технологии углеродного обновления. По сути, мы берем сырье — например, переработанные ковры со свалок — и расщепляем их на молекулярные строительные блоки. Таким образом, мы создаем сырье для уксусной кислоты, которая на 40% перерабатывается в Naia Renew. Реальность такова, что для продвижения экологически чистых технологий и их внедрения брендами необходимо иметь возможность поставлять эти волокна в больших масштабах.

Для этого мы инвестируем значительные средства в наше предприятие в Кингспорте, чтобы внедрить нашу технологию углеродного обновления, которая позволит нам масштабно продвигать эти решения на рынок. Что вас привлекает в будущем в области инноваций и внедрения экологически чистых волокон?

RF: Уровень приверженности устойчивому развитию в индустрии моды.

По всей цепочке создания стоимости, от производителей волокна до фабрик, прядильных предприятий, производителей одежды и брендов, мы видим приверженность целям устойчивого развития, а также реальные действия. В этом месяце мы отмечаем нашу пятую годовщину, и приятно видеть беспрецедентный интерес к экологически чистым волокнам. Правительства, неправительственные организации и конечные потребители осведомлены об этой проблеме и стремятся к самообразованию. Нам предстоит пройти огромный путь, но мы наблюдаем ускоренную динамику, которая только обнадеживает на будущее.