В Доме моды Zara сталкиваются быстрая и медленная мода

В испанской Ла—Корунье сталкиваются две противоположные модели бизнеса в сфере моды: растущие требования к тому, чтобы швейная промышленность стала более устойчивой, и постоянная необходимость стимулировать продажи. Этот дождливый, продуваемый всеми ветрами город на скалистом побережье Атлантического океана является штаб-квартирой крупнейшего в мире ритейлера быстрой моды Inditex, владельца Zara. Здесь также расположены небольшие бутики, предлагающие высококачественные и долговечные товары, которые считают себя альтернативой быстрой и доступной моде, благодаря чему годовой объем продаж Inditex достигает 28 миллиардов евро (30 миллиардов долларов).

Массовый выпуск одежды Inditex стал одним из факторов, повлиявших на прошлогоднее обещание Европейского союза обратить вспять “перепроизводство и чрезмерное потребление одежды». Европейский союз хочет, чтобы к 2030 году вся одежда, продаваемая в Ес, была ”долговечна и пригодна для вторичной переработки“.

Еврокомиссар по окружающей среде Виргиниюс Синкявичюс заявил агентству Reuters в кулуарах мероприятия в Португалии на прошлой неделе, что ЕС объявит о своих наиболее значимых предложениях для отрасли в конце марта. Европейская комиссия хочет гарантировать, что компании будут производить только то количество продукции, которое им необходимо.

По словам Синкявичюса, это не приведет к введению ограничений, а вместо этого попросит фирмы следить за тем, чтобы их можно было назвать устойчивыми. “Если вы выпускаете на рынок тонны одежды, текстиля, обуви, вам придется собирать их”, - сказал он. Ежегодно в ЕС выбрасывается около 5,8 миллионов тонн текстильных изделий, что эквивалентно 11 кг на человека.

По данным ЕС, каждую секунду где-нибудь в мире выбрасывается на свалку или сжигается целый грузовик текстильных изделий. Согласно годовому отчету Inditex, в 2021 году на рынке было представлено 565 027 тонн одежды, что больше, чем 528 797 тонн в 2018 году.

Компания может сообщить о дальнейшем росте, когда в следующем месяце будет опубликован годовой отчет за 2022 год. Пока что Inditex не демонстрирует признаков замедления производства. Но компания меняет некоторые процессы, стремясь снизить воздействие на окружающую среду, придерживаясь своей стратегии регулярного выпуска новых ассортиментов. Центральное место в этом плане занимает использование переработанных материалов и сокращение потребления воды, энергии и сырья, сообщили агентству Reuters в Inditex в ответах на вопросы по электронной почте. “Мы считаем, что вопрос не в том, сколько (производится), а в том, как”, - заявили в компании.

В 2021 году половина предметов одежды Inditex была произведена более экологичным способом — например, с использованием органического хлопка или волокон, которые не представляют опасности для лесов, находящихся под угрозой исчезновения, — по сравнению с 9 процентами в 2018 году, говорится в годовом отчете компании, не приводя конкретных данных о том, как эти материалы снижают воздействие на окружающую среду. Inditex корректирует производство в соответствии со спросом клиентов, и только 2 процента запасов нуждается в переработке или безвозмездной передаче, говорится в ответах на вопросы, отправленных по электронной почте.

Компания стремится к нулевому уровню выбросов к 2040 году, и ее стратегия была одобрена Научно обоснованной целевой инициативой (SBTi), органом, который тщательно изучает политику компаний в области устойчивого развития. Некоторыми небольшими бутиками в Ла-Корунье управляют бывшие дизайнеры Inditex или сотрудники отдела продаж, которые ушли, чтобы основать свои собственные предприятия, подражая основателю Inditex Амансио Ортеге, который открыл свой первый магазин Zara в Ла-Корунье в 1975 году.

Среди них 37-летний Хорхе Тоба и 31-летняя Антия Монтеро, которые работали в Inditex в сфере закупок и дизайна. В 2018 году они запустили бренд детской одежды Campamento, выпускающий всего две коллекции одежды на заказ в год, в основном из органических волокон.

Они не добавляют новые товары в середине сезона и взимают плату с онлайн-покупателей за возврат, чтобы поощрять добросовестные покупки. “Это очень загрязняющая окружающую среду отрасль, поэтому мы стараемся оставлять как можно меньше следов”, - сказал Монтеро на складе в центре города, откуда ведется бизнес. Сама Inditex сотрудничает с более чем 100 стартапами, специализирующимися на переработке волокон.

Circ, американская компания, специализирующаяся на переработке текстиля, в которую Inditex инвестировала в прошлом году, разрабатывает новые технологии для разделения хлопка и полиэстера, используемых в большинстве видов одежды, что является первым шагом к производству одежды из использованных текстильных материалов, сообщил ее президент Питер Майерановски. Но Circ и ее конкуренты способны производить только 1 процент текстиля, необходимого для производства 109 миллионов тонн одежды в год, которые выпускает мировая индустрия моды. “Это действительно капля в море”, - сказал Майерановски.

По его словам, цель состоит в том, чтобы к 2030 году переработать 10 процентов годового производства. 56-летняя Мариан Фернандес проработала в Inditex 25 лет, дослужившись до одного из топ-менеджеров люксового бренда Uterque, а затем открыла собственный магазин модной одежды Maazi в центре Ла-Коруньи. Она еженедельно публикует в социальных сетях видеоролики, в которых учит покупательниц, как составить “ответственный” гардероб из платьев, которые можно использовать для разных случаев и сезонов.

Бренды бутиков в Ла-Корунье могли бы указать путь другим. “Инновации начинаются в новых и небольших компаниях”, - сказал Ахим Берг, старший партнер международной фирмы McKinsey &Co. Автор: Корина Понс и Вирджиния Фернесс, Дополнительный репортаж: Катарина Демони, Редакторы: Чарли Деверо, Мэтт Скаффэм и Марк Поттер.