В большом бизнесе по стилизации спортсменов

Список клиентов-спортсменов Кортни Мэйс достаточно велик, чтобы сформировать внушительную баскетбольную команду. Стилист и консультант по мужской одежде из Лос-Анджелеса работает с 12-кратным чемпионом НБА Крисом Полом, бывшим победителем чемпионата НБА Кевином Лавом из «Кливленд Кавальерс» и Деандре Джорданом, который выиграл чемпионат с «Денвер Наггетс» ранее в этом году. В WNBA она работала с трехкратной победительницей чемпионата Дианой Таурази, бывшей баскетболисткой и золотой медалисткой Олимпийских игр Сью Берд, а совсем недавно - с девятикратной чемпионкой мира Бритни Гринер.

Мэйс входит в группу растущих стилистов, нанятых спортсменами для оказания услуг, которые все чаще выходят далеко за рамки подбора красивых нарядов для их публичных выступлений и прогулок по туннелям. В предыдущие годы только у самых известных спортсменов были личные стилисты, но в наши дни молодые спортсмены нанимают стилистов и консультантов по моде, как только выходят на сцену, чтобы повысить свою конкурентоспособность в глазах брендов, которые все чаще обращаются к работе с новичками.

Социальные сети позволяют молодым спортсменам создавать свои собственные бренды с самого начала их карьеры, что делает их бесценными партнерами в глазах модного бизнеса. У посла Dior Килиана Мбаппе, 24-летнего французского футболиста, выигравшего чемпионат мира, более 109 миллионов подписчиков в Instagram, по сравнению с 45 миллионами подписчиков роскошного дома.

Социальные платформы позволили моде и спорту неформально объединиться, примером чему служат такие аккаунты, как @LeagueFits, который отслеживает стиль игроков NBA, с почти 1 миллионом подписчиков в Instagram, и @FootballerFits, с более чем 1,5 миллионами на TikTok. Поскольку все больше спортсменов приглашаются на первые ряды крупнейших показов недели моды в Париже и Милане, растет потребность в стилист, а не в “пробках” — нишевой экономике личных покупателей, которые привозят в дома спортсменов или в гостиничные номера предметы роскоши и уличной одежды с логотипами, чтобы те могли их купить. стиль самих себя — находится на подъеме.

Несмотря на то, что конвергенция моды и спорта хорошо задокументирована, часто остается незамеченной многогранная роль, которую выполняют стилисты и консультанты по моде, помогая своим клиентам-спортсменам влиять на образ жизни и закладывая основу для выгодных сделок с брендами. Ожидается, что перед спортсменами встанет задача одевать их для таких ярких мероприятий, как церемонии награждения и кинопремьеры, но теперь спортсмены также нанимают стилистов для консультирования по вопросам общего гардероба, определения стиля и этикеток, которые отражают личный бренд, который они хотят создать вне своего вида спорта.

Тем временем стилисты становятся ценными посредниками между своими спортсменами и индустрией моды, обеспечивая доступ к показам, VIP-мероприятиям и редакторским возможностям, помогая выстраивать отношения с брендами и дизайнерами для клиентов, у которых нет ни времени, ни связей, необходимых для достижения этого самостоятельно. На карту поставлены выгодные возможности для молодых, востребованных спортсменов, которые стремятся ворваться в индустрию моды.

Звезда испанского тенниса Карлос Алькарас, победитель Уимблдона и Открытого чемпионата США, был приглашен на должность посла Louis Vuitton в июне, когда ему было всего 19 лет, в то время как его 22-летний итальянский соперник Янник Синнер был нанят на аналогичную должность Gucci в следующем месяце. “Новое поколение спортивных звезд отказывается от прежней модели, когда достаточно было просто подписать широкий спектр рекламных контрактов”, - сказал Закария Лаабуди, агент агентства Creative Artists Agency, который представляет интересы футболистов вне поля, в том числе посла Burberry Хын Мин Сон. “Спортсмен, решивший сотрудничать с роскошным домом моды, вместо того чтобы подписываться на ряд спортивных изданий, действительно помогает улучшить свой имидж”.

Вскоре после того, как Бритни Гринер была освобождена из 10-месячного заключения в российской тюрьме после громкого обмена заключенными, легенда WNBA обратилась к Мэйс за помощью в создании ее личного стиля и имиджа в период пристального внимания мировых СМИ. После возвращения из России она одела Гринера для ключевых публичных выступлений: сначала в строгий черный вечерний костюм для церемонии вручения премии NAACP Image Awards в феврале, а затем в сшитый на заказ кремовый костюм Calvin Klein для Met Gala в мае. По словам Мэйс (рост Гринер составляет 6 футов 9 дюймов, в то время как у другой ее клиентки Деандре Джордан - 6 футов 11 дюймов), уникальная задача стилизации спортсменов, особенно баскетболисток, заключается в том, чтобы потратить время на то, чтобы одежда была сшита по индивидуальному заказу или создана с нуля в соответствии с их размерами, которые не подходят большинству брендов.

Для Криса Пола, первого клиента Мэй-спортсмена, она консультировала его по вопросам общего стиля и публичного имиджа во время его восьмилетнего пребывания на посту президента ассоциации НБА, которое закончилось в 2021 году, одевая его в более подходящую и деловую повседневную одежду даже в более непринужденной обстановке. В 2020 году, когда вопросы расовой справедливости были на первом плане в обществе на волне движения Black Lives Matter, Мэйс работала с Полом, чтобы помочь пролить свет на исторически черные колледжи и университеты, и Пол приходил на игры в более непринужденной одежде, в футболках, которые отдавали дань уважения различным культурам. колледжи, что привело к широкому вниманию средств массовой информации и даже к сотрудничеству с несколькими брендами. “Мода влияет на эти виды спорта так, что еще несколько лет назад никто и не думал, что это возможно”, - сказал Мэйс. “Молодые болельщики, в первую очередь, смотрят клипы онлайн, потому что они хотят видеть, во что одеты их любимые игроки, так же, как и во время самой игры”.

Еще одним важным аспектом работы Мэйс является работа со спортсменами, которая помогает им выстраивать отношения с известными брендами. “Поначалу многие из них ожидают, что смогут за две секунды сменить повседневную одежду от Nike на одежду от Ким Джонс”, - говорит она. “Но теперь эти ребята все больше и больше понимают, что то, как они одеваются, в долгосрочной перспективе может повлиять на деловые сделки, которые они заключают вне суда”.

Спортсменам в Европе стало труднее проявлять свои интересы в сфере моды по сравнению с их американскими коллегами из-за более строгих взглядов на роль спортсменов.

Популярный документальный фильм Netflix “Бекхэм”, который вышел в октябре, рассказывает о том, как бывший футболист «Манчестер Юнайтед» и мадридского «Реала» Дэвид Бекхэм подвергся травле со стороны бульварных газет в начале 2000-х годов за то, что был одним из первых спортсменов, проявивших интерес к моде еще в период своей игровой карьеры. Даже в последние годы такие европейские футболисты, как Эктор Бельерин и Серж Гнабри, подвергались онлайн-оскорблениям и критике со стороны традиционных болельщиков (а в случае с Гнабри - со стороны менеджера его собственной команды) за посещение показов недели моды в выходные дни.

Но в последнее время группа молодых спортсменов и их стилисты с хорошими связями налаживают более тесные отношения между модой и спортом в регионе. Элджен Хэмилтон - один из таких стилистов. 23-летний лондонец уже несколько лет известен растущему кругу поклонников футбольной моды благодаря своей репутации стилизатора некоторых из самых модных молодых футболистов Премьер-лиги, когда они выходили на сцену, в том числе игроков «Арсенала» Райсса Нельсона и Кая Хаверца, Тревора Чалобы из «Челси» и Джо Уиллок из «Ньюкасл Юнайтед». “Футболисты - это нечто гораздо большее, чем просто вид спорта, которым они занимаются, но раньше им никогда не позволяли выражать себя за пределами этого”, - сказал Хэмилтон. “Моя работа с этими ребятами направлена на то, чтобы представить их личности, их увлечения и интересы в целом с помощью моды”.

Эти спортсмены обращаются к услугам Хэмилтона не только за его чутье на стиль, но и за его роль проводника в саму индустрию моды.

Его собственный бренд, выпускающий мужскую одежду класса люкс под названием Bill Pickett, пользуется популярностью как среди модельеров, так и среди футболистов. Дебютная коллекция была представлена в лондонском бутике Machine-A. Хэмилтон сопровождает таких клиентов, как Chalobah, и работает вместе с их руководством над получением приглашений на показы, примерки, VIP—ужины и вечеринки на неделях моды в Париже, Милане и Лондоне, а также выстраивает отношения с дизайнерами, чтобы способствовать долгосрочному сотрудничеству со своими спортсменами. “Неделя моды может быть сумасшедшим временем, когда множество клиентов находятся в разных местах, с совершенно разными графиками, но вы действительно можете видеть, как движение растет с каждым сезоном”, - сказал Хэмилтон. “Теперь такие парни, как Тревор [Чалоба], прокладывают свой собственный путь в качестве спортсменов в мире моды”.

Четыре года назад к знаменитому стилисту из Лондона Карлотте Констант обратился футболист Премьер-лиги Мейсон Маунт, после того как они познакомились на съемках рекламной кампании Nike.

С тех пор она помогла ему выработать свой собственный стиль и сделать его завсегдатаем модного мира, например, создавая образ игрока «Манчестер Юнайтед» для редакционных съемок в GQ или участвуя в Гран-при Монако. “Я часто связываю [Маунта] с брендами, с которыми тесно сотрудничаю, способствуя прямому общению между ним и ключевыми представителями брендов”, - сказал Констант, который также недавно стилизовал футболиста Эберечи Эйза из Crystal Palace для его появления в первом ряду на показе Burberry Весна/лето 2024 в Лондоне. “Для его образа в номинации ”Золотой мяч» мы сотрудничали с Versace, тесно сотрудничая с их командой, и даже превратили Донателлу Версаче в свою фанатку».

Обозреватели спортивной индустрии видят в европейских спортсменах повод для того, чтобы разнообразить свой имидж, отказавшись только от игр, которые они выигрывают. “Европе потребовалось некоторое время, чтобы наверстать упущенное, потому что долгое время зарплаты [американских спортсменов] были ниже того, что мы видели здесь, в Европе”, - сказал Клайв Ривз, спортивный руководитель PwC в Великобритании. - Теперь спортсмены в Европе осознают ценность своего личного бренда и выбирают те отрасли, которые имеют для них смысл с точки зрения коммерческой выгоды”.

Примечание редактора: Эта статья была изменена 10 октября 2023 года. В предыдущей версии было неверно указано, что Закария Лаабуди руководит футболистом Джеком Грилишем.

Лаабуди не связан с компанией Grealish.