Увлеченность Модой в Метавселенной Поутихла, но пока не стоит сбрасывать со счетов Виртуальный мир

За последние два года модные бренды провели множество экспериментов в метавселенной. Виртуальные показы мод помогли крупным и малым брендам привлечь внимание в начале пандемии, а операторы виртуальных миров, таких как Fortnite, Roblox и Minecraft, объявляли о сотрудничестве один за другим. Бренды назначили руководителей, которые возглавят стратегию развития метавселенной.

Мода не отказалась от своей одержимости виртуальной реальностью: сентябрьский показ мод Tommy Hilfiger был посвящен метавселенной, а Burberry в ноябре представит мир Minecraft. Но нельзя отрицать, что количество анонсов замедлилось. В этом году Fortnite не анонсировала никаких новых совместных проектов в области моды. Многие из этих миров Roblox обновляются нерегулярно, если вообще обновляются, и даже в напряженный день их видят всего несколько десятков пользователей. Нет большего символа проблем развития технологии, чем Facebook Meta, которая публикует квартальные результаты в среду. Компания позиционирует себя как крупнейшего лидера в метавселенной, но изо всех сил пытается убедить миллиарды своих пользователей войти в систему, несмотря на, казалось бы, бесконечный поток негативной прессы.

Недавние репортажи The Verge, The Wall Street Journal, New York Times и других нарисовали картину пустых виртуальных миров, которые еще предстоит освоить даже собственным сотрудникам Meta, а также обычных проблем с преследованием и модерацией контента, которые возникают на любой онлайн-платформе. Meta продолжает пополнять свой магазин avatar новыми брендами и товарами, в том числе одеждой от Balenciaga и Prada.

Но неясно, сколько людей покупают их или даже могут найти. Модные бренды часто сталкивались с подобной реакцией на свои эксперименты в метавселенной, хотя и в меньших масштабах. Критики и обычные потребители жалуются, что одежда, представленная на этих виртуальных подиумах, уродлива. Процесс создания виртуального аватара может сбить с толку новых пользователей, и не всегда понятно, что вы собираетесь делать со своим mini-me после его создания.

Еще одним препятствием является экономия на охлаждении. Согласно отчету «Состояние моды: технологии», опубликованному ранее в этом году журналом Business of Fashion и McKinsey & Co, все бренды, за исключением самых инновационных, еще как минимум пять лет не выйдут в метавселенную, что значительно увеличит их доходы.

Ждать приходится долго, особенно когда стоимость заимствований быстро растет, а компании беспокоятся о том, как обеспечить приток наличности, чтобы пережить надвигающуюся рецессию. Легко быть циничным по отношению к метавселенной. Некоторые громкие проекты переживают трудности, но лежащие в их основе концепции постепенно проникают в моду. Молодые потребители, возможно, игнорируют Horizon Worlds от Meta, но они проводят большую часть своего времени в виртуальных мирах Fortnite, Minecraft и Roblox.

Недавно Roblox представила более привлекательную графику, которая могла бы облегчить брендам выпуск привлекательного контента. Бренды класса люкс, которые, несмотря на ухудшение экономических перспектив, по-прежнему сообщают о рекордных продажах и прибылях, могут предоставить в распоряжение своих новых руководителей из метавселенной множество ресурсов.

Meta также не сдается, и даже постепенный успех в этой области создаст огромные возможности для развития моды. Возможно, мы узнаем больше в среду. Понедельник Праздник Дивали Открывается станция Бонд-стрит Элизабет-Лайн, которая свяжет роскошный торговый район Лондона с городским общественным транспортом Кандидатам на пост премьер-министра Великобритании необходимо заручиться поддержкой членов парламента от партии Тори.

Вторник Conference Board публикует данные о потребительском доверии в США за октябрь Среда VF Corp. И Meta отчитываются о квартальных результатах Gymshark открывает свой первый магазин в Лондоне Четверг Shopify отчитался о результатах Опубликована первоначальная оценка ВВП США за 3 квартал Пятница В Дохе, Катар, открывается выставка “Forever Valentino”, на которой будут представлены модные коллекции бренда.

На предстоящей неделе мы ждем ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.