Устойчивый Рост Продаж LVMH В Сфере Отдыха Является Обнадеживающим Сигналом В Пользу Роскоши

ПАРИЖ. Отсутствие плохих новостей – это хорошая новость? Аналитики и инвесторы на презентации годовых результатов LVMH в четверг выразили облегчение, поскольку крупнейший игрок индустрии роскоши выразил сдержанный оптимизм относительно продолжительности и серьезности текущего спада в отрасли.

Председатель правления Бернар Арно заявил, что ожидает улучшения макроэкономических условий для сектора роскоши, несмотря на растущий риск расширения конфликта на Ближнем Востоке. “Я ожидаю, что экономика в основном будет развиваться в благоприятном направлении для нашей продукции”, - сказал он. “Я относительно уверен, что решение будет найдено [на Ближнем Востоке], но мы должны быть готовы к тому, что ситуация ухудшится”.

Продажи LVMH превзошли прогнозы, увеличившись в четвертом квартале на 10% в натуральном выражении. Аналитики прогнозировали рост на 8% в соответствии со средней оценкой, составленной агентством Bloomberg.

Объем продаж за весь год превысил 86 миллиардов евро (93 миллиарда долларов). Подразделение селективной розничной торговли французской группы было самым быстрорастущим подразделением, продажи которого выросли на 21 процент, поскольку такие компании, как Sephora, гонконгский гигант безналоговой торговли DFS и отели Belmond Hotels, получили поддержку в связи с ослаблением ограничений на поездки в связи с Covid.

Подразделение модной одежды и кожгалантереи, крупнейшее и наиболее прибыльное подразделение компании, включающее такие мегабренды, как Louis Vuitton и Dior, и быстрорастущие дома, как Celine и Loewe, сообщило о росте продаж на 9 процентов по сравнению с предыдущим кварталом. Новость о том, что модные бренды LVMH сохранили стабильные темпы роста в течение ключевого сезона отпусков, а не продемонстрировали ожидаемое дальнейшее замедление, скорее всего, будет хорошо воспринята инвесторами.

Результаты “демонстрируют устойчивость LVMH в плане выручки и маржи .. благодаря диверсифицированной бизнес-модели, которая вновь обеспечивает стабильный рост прибыли, несмотря на замедление тенденций”, - отметил аналитик RBC Capital Markets Пирал Дадхания в записке для клиентов. После постпандемического всплеска в 2023 году рост сектора роскоши резко замедлился, и во второй половине года многие бренды вышли на отрицательную территорию.

В то время как владельцы Cartier и Van Cleef Richemont сообщили о значительном росте продаж в праздничные дни, как и бренд одежды высшего класса Brunello Cucinelli, у более слабых брендов дела обстояли не так хорошо. Burberry сообщила о 4-процентном снижении продаж в одном магазине в прошлом квартале.

В четверг Ferragamo сообщила, что продажи за весь год упали более чем на 8% в пересчете на постоянную валюту по сравнению с 2022 годом. Операционная прибыль LVMH за весь год выросла на 8% и составила 22,8 млрд евро (24,7 млрд долларов). Арно поблагодарил нового генерального директора Louis Vuitton Пьетро Беккари и создателя мужской одежды Фаррелла за успешные результаты работы бренда в первый год, а также дизайнера женской одежды Николя Гескьера, контракт с которым был недавно продлен. Улыбающийся Арно с камерой на смартфоне, очевидно, был очарован показом мужской одежды Pharrell на прошлой неделе, и, похоже, отмахнулся от критики, предполагавшей, что дизайн был простым. “Важно помнить, что Louis Vuitton - это не модный бизнес.

Начиная с 1995 года, мы хотели привнести в этот бизнес немного моды”, - сказал он. Акцент Фаррелла на переосмыслении и прославлении исторических продуктов, а также на создании новых моделей, которые можно носить с собой, явно пришелся по душе Арно. Что касается других быстрорастущих брендов, таких как Loro Piana - главный победитель прошлогоднего конкурса на роскошь без логотипов — и Christian Dior Couture, продажи которых за пять лет выросли более чем втрое, то, по словам Арно, группа готовится к более медленному росту на уровне 8-10% в год. “Цель не в том, чтобы добиться роста любой ценой. Я с удовольствием сейчас немного поднажму на тормоза, вместо того чтобы в конечном итоге толкать тележку”.

В LVMH заявили, что не планируют существенного повышения цен в этом году.

На фоне экономической неопределенности и упадка розничной торговли в США в год выборов аналитики считают восстановление продаж китайским клиентам наиболее вероятным источником роста для сектора роскоши. Несмотря на то, что незначительный рост выручки LVMH не будет воспринят рынками как впечатляющий, инвесторы могут с удовлетворением отметить признаки устойчивого улучшения в китайском бизнесе компании.

Продажи китайским клиентам как внутри страны, так и за рубежом неуклонно растут, поскольку компания ежегодно вводит строгие меры по борьбе с коронавирусом в прошлом году, а туризм восстанавливается. Несмотря на то, что популярность пакетных туров не восстановилась, продажи китайским клиентам в Европе выросли примерно до 70% от уровня 2019 года, говорится в сообщении компании.

Поскольку в прошлом году ограничения на поездки были смягчены, число состоятельных китайских путешественников, предпочитающих путешествовать самостоятельно, увеличилось. “Мы не так уж далеки от уровня 2019 года, когда китайцы работали с некоторыми брендами, такими как Vuitton в Европе. Но это разные клиенты, они из разных мест и покупают разные вещи”, - сказал финансовый директор Жан-Жак Гиони. “Мы не ожидаем, что туристические группы вернутся завтра, но нам по-прежнему удается проводить мероприятия с китайцами в Европе, которые имеют большое значение”.

В материковом Китае группа надеется стимулировать рост за счет более быстрого открытия магазинов. “Продажи на квадратный метр действительно высоки, мы делаем все, что в наших силах, и в то же время предлагаем нашим клиентам приятные впечатления”, - сказал Арно. “Как и во всем остальном мире, мы сосредоточены на том, как можно приобрести действительно особенные объекты”.

В четверг LVMH объявила, что еще двое из пяти детей Арно, исполнительный директор по часовым технологиям Фредерик и исполнительный директор Tiffany & Co.

Александр, войдут в совет директоров компании, присоединившись к старшим братьям и сестрам Дельфине и Антуану (которые руководят Dior Couture и LVMH group communications соответственно). Бывший генеральный директор AXA Анри де Кастри также собирается войти в совет директоров Однако на встрече с аналитиками и прессой 74-летний председатель правления и главный исполнительный директор заявил, что не планирует уходить в отставку “ни в краткосрочной, ни в долгосрочной перспективе”.

Арно также отверг предположения о том, что группа когда-либо разделит свои подразделения. “Мы ни в коем случае не стали бы выделять что-либо, это было бы ошибкой.

Группа основана на разнообразии брендов”, - сказал он.