Universal Standard приобретает бренд спецодежды больших размеров Henning

Нью-йоркский бренд Universal Standard, известный тем, что предлагает продукцию в размерах от 00 до 40, приобрел торговую марку рабочей одежды больших размеров Henning, сообщила компания BoF в среду. Созданный моделью и бывшим редактором журнала Glamour Лорен Чан, Henning - это небольшой бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, который предлагает простые, подходящие для офиса вещи, такие как блейзеры и брюки, по современной цене. По словам Чана и соучредительницы Universal Standard Полины Векслер, в соответствии с соглашением Universal Standard, Henning прекратит свою деятельность и превратится в более крупную розничную сеть.

Чан займет должность руководителя отдела партнерских отношений с брендами Universal Standard, где она будет курировать сотрудничество и работать бок о бок с командой маркетологов. Будучи влиятельным лицом в сообществе, учитывающем размер, Чан также будет помогать Universal Standard привлекать клиентов с помощью прямых трансляций и других мероприятий, ориентированных на потребителя.

Компания Henning доведет свой опыт в области спецодежды до уровня Universal Standard, которая известна своей утонченной практичностью. По словам Векслера, который является главным исполнительным директором ритейлера, осенью 2023 года будет представлена первая коллекция, отражающая более пристальное внимание к этой категории. “[Спецодежда] - это пустое место на рынке, и это то, что, по словам наших клиентов, они хотят видеть на наших показах №1”, - добавил Векслер. “Лорен обладает большим опытом в области предложения, которого не хватает в этом помещении, а также в маркетинге [компоненте] и коммуникации с клиентами, а также в том, что касается соответствия требованиям”.

В 2015 году компания Veksler совместно с соучредителем Алексом Уолдманом запустила Universal Standard с целью демократизировать процесс совершения покупок независимо от размера.

Сегодня компания позиционирует себя как один из самых модных брендов в мире, ориентированный на размер. В 2018 году Universal Standard привлекла финансирование серии А в размере 7 миллионов долларов от инвесторов, в том числе от венчурного фонда Imaginary Натали Массне, Гвинет Пэлтроу и основателей MatchesFashion Тома и Рут Чепмен.

Сегодня Universal Standard полностью прибыльна и продолжит изучать возможности для расширения своего ассортимента и повышения доступности одежды, учитывающей размер. Розничные продавцы часто сталкиваются с трудностями при производстве одежды больших размеров, поскольку для больших размеров требуются разные базовые модели для одного и того же стиля, и, следовательно, их производство обходится дороже.

Такие ритейлеры, как Old Navy и White House Black Market, с помпой вышли на рынок больших размеров, но спустя годы свернули свои предложения с учетом размера из-за разочаровывающих продаж. Спрос есть, но розничным продавцам часто бывает трудно оправдать маржу.

В то же время последние тенденции в моде отошли от повсеместного “бодипозитива” 2010-х годов. Возрождение бренда Y2K включает в себя стандарты ультратонкого тела, подкрепленные легкой доступностью лекарств от диабета, которые сегодня популярны для снижения веса. “Было много разговоров о регрессе в моде и всеохватывающем увеличении размеров”, - сказал Чен. “Правда в том, что мода никогда не была настолько всеобъемлющей, и именно поэтому существуют такие компании, как наша.

Мы должны оставаться сосредоточенными. Возможно, индустрия и переживает регресс, но это заставляет нас сильнее нажимать на педаль газа”.