Улучшаем красоту за кулисами

В течение многих лет мы с моей лучшей подругой общались за кулисами перед показом мод с Пэт Макграт, как будто это было в порядке вещей. Как редакторы и репортеры, работающие в сфере красоты, мы должны были слушать, как Макграт (или кто-то из подчиненных, когда Макграт не давал интервью) рассказывает о макияже, созданном для показа на подиуме, который должен был начаться примерно через час. Поначалу это было захватывающе.

Мы проводили неделю моды, перемещаясь между площадками, толпясь за кулисами, чтобы понаблюдать за макияжем, который должен быть незаметным, чтобы придать одежде блеск. У нас был прямой доступ к самым известным визажистам и парикмахерам в мире. Но репортажи о “красоте за кулисами” быстро потеряли свой блеск. Отдельные показы слились воедино. Визажист объяснял, почему они выбрали коричневую подводку для глаз вместо черной, парикмахеры рассказывали, как укладывать волосы с помощью средств от бренда, который они должны были использовать, а мастера маникюра показывали нам лак, нанесенный на пальцы моделей, который никто не должен был видеть. Моя работа состояла в том, чтобы переварить эту информацию и быстро создать историю о красоте каждого показа.

Это было непросто, потому что было очень много способов сказать, что дизайнер хотел получить “влажную кожу” или “гладкие волосы”.

Вскоре я начала задаваться вопросом, в чем смысл участия косметических брендов в неделе моды. Косметические компании десятилетиями спонсировали показы и презентации на подиумах, и так было всегда.

Крупные и мелкие бренды делают это для того, чтобы привлечь к себе внимание, надеясь, что их продукция или рассказ ведущего визажиста о них попадут в обзоры и резюме недели моды. Другие участвуют в неделе моды просто потому, что считают, что так и должно быть.

Но, за редким исключением, во время недели моды красота остается на втором плане. Безусловно, есть способы сделать прическу и макияж более привлекательными, но есть и альтернативная мысль: может быть, это и нормально, что красота отошла на второй план и позволила моде занять свое место.

Нет ничего плохого в том, чтобы позволить неделе моды быть такой, какая она есть, – неделей моды. В том, что косметический бренд спонсирует показ дизайнера или предоставляет ему товары и рабочую силу, нет никаких недостатков, но в этом нет и реальных преимуществ.

Обычно дизайнер хочет, чтобы все внимание было сосредоточено на одежде, а не на соответствующем выборе косметики. Спонсорство в сфере красоты, хотя и полезно для дизайнеров, является чем-то вроде нецелевого использования ресурсов косметических брендов.

Вместо этого лучше потратить это время и деньги на разработку идей и разработку контента, благотворительных инициатив — на что угодно еще, — чтобы выпустить их в то время, когда люди, с которыми вы хотите связаться, не бегут на шоу, презентации, мероприятия, ужины и вечеринки. Все хотят, чтобы их больше освещали в прессе и социальных сетях, но попытки добиться этого во время недели моды - бесполезное занятие.

Я не преуменьшаю заслуг этих чрезвычайно талантливых художников и косметических линий. Создать собственный бренд или имя действительно сложно, и нужно использовать любую возможность для этого, но неделя моды может оказаться не лучшим моментом. Это особенно актуально сейчас, когда эра визажистов-суперзвезд закончилась. Когда—то, увидев Макграт за кулисами, мы поняли, что любой макияж, который она создала, станет “фишкой” - мы знали, что если кто-то и собирается сделать что-то необычное и запоминающееся, то это ее команда.

Бывшие звезды-визажисты недели моды Макграт, Гуччи Вестман и Шарлотта Тилбери теперь владеют собственными брендами. Также, благодаря YouTube, появилось более многочисленное и демократичное поколение визажистов, которые приобрели известность и миллионы подписчиков благодаря учебным пособиям и увлекательному контенту в Интернете.

Это удивительная новость для индустрии и талантливых художников, у которых десять лет назад не было платформы для демонстрации своих талантов. Тем не менее, есть несколько сценариев, в которых линиям красоты имеет смысл уделять приоритетное внимание неделе моды.

Наиболее очевидным является случай, когда у модного бренда есть соответствующая линия косметики, как, например, у Tom Ford. Другой случай, когда бьюти—образ создается специально для того, чтобы выделяться или быть провокационным, — как, например, блестящие губы Макграта на показе Versace осень-зима 2016, что встречается редко.

Другие бренды пытались использовать подиум для запуска новых продуктов, которые сразу же поступают в продажу после показа, но это остается новинкой. На неделе моды красота остается в стороне, пытаясь привлечь внимание к известности модного бренда, и, как и любое сотрудничество, это работает только тогда, когда оно работает.

Мода и красота остаются неразрывно связанными, красота часто берет пример с моды, и наоборот. Но во время недели моды красота просто кричит о том, чтобы ее услышали в и без того невероятно шумном зале. Позвольте моде проявить себя. До конца года у вас есть все возможности для запуска новых продуктов, кампаний, сотрудничества с влиятельными людьми или объявления о том, что ваш бренд присоединился к BeReal.