Украсьте его бантом: Объяснен тренд на кокетство

Если мемы - это призма, через которую мы придаем смысл, кристаллизуем и, в конечном счете, избавляемся от трендов, то изображения с неуместным бантом, которые в последние недели заполонили Instagram и TikTok, показывают, что тенденция к кокетству уже достигла точки кипения.

Мода полностью поглощена своими луками. Луки представлены в коллекциях самых разных ценовых категорий - от дизайнеров, таких как Simone Rocha и Miu Miu, до современных брендов, таких как Staud и Doen, и от розничных продавцов массового сегмента, включая H&M и Shein.

В ноябре журнал Vogue объявил, что “луки возвращаются”, а когда нью-йоркский журнал The Cut назвал 2023 год “Годом девушки”, на сопроводительном изображении был изображен большой розовый бант. Ранее в этом месяце редакция глянцевого издания Into the Gloss показала, как далеко зашла любовь к бантикам, представив кубики льда в бантиках, гантели, сушеную лапшу-спагетти и олененка с бантиками в качестве аксессуара.

Бантомания - это лишь один из аспектов тенденции кокетства, для которой характерны игривые, причудливые и немного детские мотивы, такие как бантики, клетчатый принт, сердечки и мягкие пастельные тона, и которая уже несколько месяцев набирает обороты на TikTok, теперь она полностью вошла в моду. Некоторые комментаторы рассматривают тенденцию к кокетству как противодействие неумолимо негативному новостному циклу, а также тому, что они воспринимают как отсутствие реального прогресса феминизма.

Райан Фин, критик моды и культуры, сказал, что впервые заметил эту тенденцию в 2020 году, но рассматривает сегодняшнюю версию как следствие отсутствия “глобально взаимосвязанного” феминистского движения. “Я думаю, что люди устали от феминизма 2010-х годов”, - сказала она, имея в виду эпоху “девушек-боссов”, которая, по ее словам, в конечном итоге стала скорее эстетической, чем способствовала значимым переменам. Между тем, в последние годы права женщин сильно пострадали, особенно на Западе, после отмены в 2022 году в США исторического решения по делу Роу против Уэйда.

В сентябре Организация Объединенных Наций в своем новом докладе заявила, что “мир терпит неудачу” в отношении женщин и девочек. Заместитель главного редактора The Atlantic Изабель Кристо назвала его “ретроградной женщиной». Кейтлин Кларк, автор информационного бюллетеня о поп-культуре It’s Really That Deep, назвала эту тенденцию на TikTok “самоинфантилизацией”, поскольку женщины “отступили к некоторым из самых старых стереотипов о женственности”, потому что они отказались от идеи перемен.

Для других это возвращение к гипер-женственности на их собственных условиях. Дэйзи Бедолла, креативный фрилансер, работающая с Into The Gloss, сказала, что тренд - это “в буквальном смысле” лук на вершине года, который определяется девичеством, указывая на успех фильма «Барби» и рекордного тура Тейлор Свифт «Эры». Это также свидетельствует о том, как сегодня распространяются тренды: сначала в социальных сетях, а затем и в мейнстриме моды.

Прошли те времена, когда, как сказала Мерил Стрип в фильме “Дьявол носит Prada”, тренды выбирала небольшая группа редакторов в башне из слоновой кости. Сегодня пользователи социальных сетей диктуют, что будет дальше в моде. Конечно, многие из этих нюансов не будут иметь значения для покупателей, которые ищут симпатичную, модную вещь. “Когда концепты становятся трендом в социальных сетях, они, как правило, настолько искажаются, что многие люди на самом деле не понимают, что такое оригинальное искусство”, - говорит Ханако Маэда, основатель и исполнительный директор модного бренда Adeam, который представил луки в своей коллекции весна-лето 2024. Возможно, эта тенденция зародилась в TikTok, но на подиумы она попала благодаря таким дизайнерам, как Сэнди Лян и Симона Роша.

Лян, один из первых приверженцев модных луков, регулярно выпускает коллекции, в которые входят носки, отделанные лентами, настольные коврики и заколки для волос - на доске объявлений, размещенной в Instagram—аккаунте бренда, представлены кадры из фильма Софии Копполы «Очень девчачья Мария-Антуанетта». Но дело не только в луках: туфли Mary Jane, рубашки с воротником Peter Pan и многослойный шифон также выиграли от популярности кокетливого тренда.

Бренды также используют элементы традиционной, но в то же время игривой женственности в своей рекламе и специальных предложениях: в праздничной кампании парижского модного дома Coperni рядом с сумочками и обувью представлены пушистые котята, а в лондонском магазине новозеландского дизайнера ювелирных изделий Джессики Маккормак (Jessica McCormack) развевается флаг с изображением белого котенка, одетого в бриллиантовое ожерелье. розовый бант, а линия по уходу за волосами Gisou продает розовый бант и сумочку с эмблемой dimante для праздников. И дело не только в моде – молчаливая молодость кокетки проявилась в недолговечных модных тенденциях этого лета: макияже “девушка-помидор” и “девушка-клубника”, которые отличались румянцем на щеках, веснушками на коже и сиянием, характерным для прогулок.

Маэда отметил, что этот тренд имеет более глубокие корни в некоторых частях Азии, сославшись на его давнюю популярность среди звезд K-Pop. Коллекция Adeam весна-лето 2024 была основана на “балетном ядре”, тренде, на который Маэда черпал вдохновение в Нью-Йорк Сити балет.

Для нее идея состоит в том, чтобы играть с мягкостью и силой. “Балет - это еще и спорт в некотором смысле, потому что для выполнения этих очень сложных движений требуется большое спортивное мастерство”, - сказала она. “Мне нравится играть с двойственностями, и мне нравятся концепции, которые кажутся почти противоположными”.

Более того, когда модные бренды добавляют бант к своим товарам, они увеличивают прибыль. Исследование, проведенное retail data platform Edited, показывает, что футболки с бантом от таких люксовых брендов, как Miu Miu и Jacquemus, стоят на шесть-десять процентов дороже, чем футболки с логотипами.

Однако аналитик Edited Кайла Марси (Kayla Marci) отметила, что бренды массового рынка еще не осознали ценность лука, поскольку балетки с бантиком и аксессуары от Zara и Stradivarius стоят дешевле, чем без него, заявив, что розничные продавцы массового рынка еще не осознали ценность этой детали. Возможно, это модная версия “эффекта губной помады”, которая заставляет покупателей обращать внимание на красоту во времена экономического спада.

Перед лицом потрясений, неприятия и волнений мы хотим снова попробовать игривость и легкомыслие в одежде, - говорит бьюти-обозреватель Тайнан Синкс. “Я рос педиком на Среднем Западе, и у меня сложилось мнение, что ”ты не можешь быть мальчиком и носить розовое», - сказал он. Теперь он исправился: “Я всегда собираюсь пошутить за свой счет раньше, чем ты успеешь”, - сказал он.

Диана Перл и Джоан Кеннеди выступили с репортажами.