Удивительно длинные ноги Барбикора

Показанный на этой неделе тизер долгожданного фильма Греты Гервиг «Барби» с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях вызвал настоящий ажиотаж. По данным Google Trends, за несколько часов после выхода клипа количество запросов, связанных с модой на Барби, удвоилось. В среду количество запросов по запросу «Мягкие мюли», которые Робби носит на первом снимке, увеличилось на 115%, а по запросу «Розовая мода» — почти на 80% в приложении для покупок Lyst.

Это не просто мода. Количество поисков в Google по запросу «Краска для волос блонд» утроилось за ночь после премьеры. Через несколько минут после выхода трейлера “Остров Парадайз” начал рекламировать свои средства для загара с помощью рассылки по электронной почте «она - Барби, а он - загорелый!». В TikTok и Instagram пользователи поиграли с постерами с актерским составом фильма.

До премьеры фильма еще несколько месяцев, но все уже хотят повеселиться с Барби. Фильм вызвал ажиотаж с тех пор, как Гервиг впервые присоединился к проекту в 2019 году, а в апреле 2022 года в заголовки попали просочившиеся снимки папарацци, на которых запечатлены Робби и Гослинг, катающиеся на роликах в спандексе.

В то же время потребители все чаще отдают предпочтение ярко-розовым оттенкам и другим отличительным чертам #Barbiecore, которые пережили другие эстетические тенденции TikTok, такие как #darkacademia и #cottagecore. Высокая мода также дала толчок этому тренду.

Ярко-розовый цвет, который доминировал в коллекции Valentino осень-зима 2022, украшал красные дорожки на протяжении всего 2022 года, а прошлой осенью такие ритейлеры, как Intermix, представили новинки в ярко-розовом цвете. Тихая роскошь, возможно, и стала самым модным трендом зимы, но весной индустрия может быть готова к тому, что в ней возобладают максималисты, подпитываемые идеями Барби.

Согласно отредактированным данным, в первом квартале этого года продажи розовых товаров в розничных сетях США выросли на 30 процентов по сравнению с четвертым кварталом 2022 года, который уже достиг своего пика. И ажиотаж вокруг фильма, в котором задействован обширный звездный актерский состав, включая Дуа Липу, Иссу Рей, Уилла Феррелла, Симу Лью, Хари Неф, Кейт Маккиннон, Майкла Серу и Александру Шипп, будет только нарастать по мере приближения даты выхода в июле.

Может показаться, что возрождение Барби произошло спонтанно в TikTok (с помощью Ники Минаж), но Mattel, материнская компания по производству игрушек, пытается воплотить это в жизнь уже десять лет. В 2000-х годах популярность худеньких кукол-блондинок угасла, когда рынок заполонили более новые, современно выглядящие куклы с яркой индивидуальностью, такие как Братц.

В 2014 году продажи Барби были самыми низкими за последние 25 лет. Компания Mattel начала предпринимать шаги по повышению роли Барби в культурной жизни. В 2016 году она представила более пышные версии куклы Барби и объединилась с рядом модных брендов, включая Moschino, Vera Wang, Karl Lagerfeld, Kith, Tommy Hilfiger и Balmain, которые в прошлом году представили коллекцию Barbie Balmain, состоящую из 70 предметов. В то время как для кого-то кукла является иконой стиля OG, ее новый, более феминистский стиль представляет собой возможность искупления для тех, с кем Барби никогда не находила отклика. “Барби выглядела неуместно.

Она потеряла связь со своим потребителем, будь то маленькие девочки или взрослые. Она не была отражением того, что происходило в культуре”, - сказал Ричард Диксон, который руководил преобразованием бренда Barbie в качестве президента и главного операционного директора Mattel.

Фильм станет официальной презентацией новой Барби. По словам Диксона, мода в фильме, созданном дизайнером по костюмам “Маленьких женщин” Жаклин Дюрран, будет смелой и скрупулезной. Хотя в тизере было представлено множество розовых оттенков, в нем также были представлены другие стили, такие как цветочные и клетчатые принты, комплекты в полоску, ностальгическая спортивная одежда и блестящие серебристые платья. Диксон рассказал BoF, что мода будет играть большую роль в сюжете фильма, подробности которого пока не разглашаются. (Официальные партнеры по съемкам также пока не названы).

По словам Кристины Кьяппетта, исполнительного директора по стратегии Landor & Fitch, Barbiecore по-прежнему популярен отчасти потому, что Barbie предоставляет чистый холст для экспериментов и проектов любому желающему.

Для потребителей, выросших с Барби, кукла стала символом воображения и экспериментов, что хорошо отражается на моде, особенно в социальных сетях. “Barbiecore настолько неподвластен времени и долговечен, потому что он приглашает каждого проявить ту часть себя, которая громкая, необычная и не боится выделяться”, - сказала Кьяппетта. “Это визуальный глоток свежего воздуха”.

Бренды от Shein до Versace подыгрывают желанию потребителей выбирать смелые, забавные цвета, крой и принты, в то время как розничные продавцы взвешивают, насколько далеко им следует продвинуть Barbiecore. В то же время “Преемственность”, которая также использует одежду в качестве важного средства повествования, попала в заголовки благодаря тому, что ее герои предпочитают неброские, сверхдорогие бренды, такие как Loro Piana.

Показ помог популяризировать идею стиля “скрытого богатства”, который проявляется в виде дорогих вещей, таких как кашемировые свитера и рубашки на пуговицах от таких брендов, как The Row и Brunello Cucinelli, которые известны только знающим людям. В последнее время все больше массовых игроков, таких как Banana Republic и Vince, склоняются к этому образу. “[Тихая роскошь] отражает нынешний экономический климат”, - сказала BoF Хизер Каминецки, североамериканский президент Mytheresa. “В мире бывают времена, когда все замечательно и люди хотят покрасоваться, но прямо сейчас все немного неуверенны”.

Диксон из Mattel придерживается иной точки зрения. “Мир нуждается в нас, ему нужно больше веселья и легкомыслия”, - сказал он. “Барби обладает потенциалом для этого”.

ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Рыночная стоимость Hermes достигла 200 миллиардов евро, что привело к росту цен на предметы роскоши.

На этой неделе рыночная стоимость Hermes International, производителя культовых сумок Birkin, впервые за всю историю компании превысила 200 миллиардов евро (218 миллиардов долларов), обогнав швейцарского производителя лекарств Novartis AG. Levi’s терпит крах из-за реструктуризации, валовой прибыли не хватает. После проведения реструктуризации в октябре валовая прибыль Levi Strauss &Co. в первом квартале упала ниже показателей, о которых сообщалось ранее.

Москва одобрила продажу российского бизнеса Inditex покупателю из ОАЭ. Российское правительство в среду заявило, что одобрило сделку материнской компании Zara по продаже своего российского бизнеса покупателю из ОАЭ, при этом некоторые из ее бывших магазинов вновь откроются под новым брендом в апреле и мае. Fanatics покупает итальянского спортивного мерчендайзера и добавляет клубы Серии А. По словам человека, знакомого с ситуацией, в 2022 году объем продаж Epi, который контролируется руководством и фондом прямых инвестиций Quadrivio Group в отрасли 4.0, превысил 50 миллионов долларов.

Гонконгская Fung Group планирует провести IPO розничного подразделения в Сингапуре. Fung Group рассматривает возможность проведения первичного публичного размещения акций в Сингапуре для своего подразделения розничных брендов, стоимость бизнеса которого может составить около 500 миллионов долларов.

Audemars Piguet гарантирует защиту от кражи часов стоимостью 55 000 долларов в первую очередь в отрасли. Audemars Piguet, швейцарский часовой бренд класса люкс, наиболее известный своими популярными часами Royal Oak, предложит клиентам замену украденных часов в рамках новой сервисной программы, созданной в ответ на всплеск преступности, связанной с часами.

Dolce & Gabbana откроет роскошные кондоминиумы и отель. Итальянский бренд сотрудничает с девелоперами недвижимости для строительства фирменных жилых апартаментов в Майами и Марбелье, а также отеля на Мальдивах. Crocs расширяет свое партнерство с Salehe Bembury. Дизайнер присоединится к бренду в качестве креативного директора коллекции Crocs X Pollex Pod. Пара впервые начала сотрудничать в 2021 году, а затем снова стала партнером, выпустив семь различных цветов для коллекции Pollex Pod в 2022 году. Индонезия борется с импортом подержанной одежды. Правительственные чиновники на прошлой неделе уничтожили 5 долларов. Незаконно ввезенной подержанной одежды на сумму 3 миллиона долларов в попытке защитить отечественную текстильную, швейную и обувную промышленность. Walmart ожидает сокращения более 2000 рабочих мест на складах электронной коммерции. Увольнения коснулись более 1000 сотрудников на складе в Форт-Уэрте, штат Техас, а также 600 рабочих мест в центре комплектации в Пенсильвании, 400 - во Флориде и 200 - в Нью-Джерси.

Сотни пожарных борются с огнем на огромном рынке одежды в Бангладеш. Сообщений о пострадавших в результате пожара, вспыхнувшего утром во вторник, пока не поступало. Владельцы магазинов и представители пожарной охраны сообщили журналистам, что рынок Бонго-Базар в Дакке и три прилегающих к нему торговых района были почти полностью разрушены. Нигерийский фестиваль «Возвращение домой» сотрудничает с Nike и Stussy. В рамках ежегодного мероприятия, посвященного уличной одежде, музыке и искусству в Лагосе, международные бренды будут сотрудничать в разработке специальных капсульных коллекций и мерча для выпуска в этом году, который стартует 7 апреля. Walmart планирует увеличить долю на рынке и повысить эффективность.

Walmart Inc. топ-менеджеры компании прогнозировали новый рост доли рынка и продемонстрировали улучшения в цепочке поставок ритейлера в течение двух дней встреч, посещений магазинов и экскурсий по складам с финансовыми аналитиками. БИЗНЕС КРАСОТЫ L’Oreal приобретает Aesop.

Косметический гигант L’Oreal покупает Aesop в рамках сделки, которая оценивается в 2,5 миллиарда долларов, что является крупнейшим приобретением французского конгломерата за всю его историю. Revlon получила разрешение на выход из банкротства, получив 2,7 миллиарда долларов в рамках сделки по сокращению долга.

В понедельник американский судья одобрил план реорганизации Revlon Inc, позволяющий производителю косметики сократить свой долг на 2,7 миллиарда долларов и выйти из банкротства в конце этого месяца. Beiersdorf повысил прогноз продаж на 2023 год. Производитель Nivea Beiersdorf в среду повысил прогноз продаж на весь год, сообщив о 12. Продажи органической косметики в первом квартале выросли на 2% благодаря потребительскому подразделению. P&G выпускает бренд косметики precision Opte спустя четыре года после запуска. Procter & Gamble Co. Компания постепенно отказывается от Opte, струйной палочки, которая позволяла наносить макияж точечно, после того как в течение нескольких лет рекламировала ее инвесторам и аналитикам. люди.