Учится ли мода любить козыри?

Во время первого президентского срока Дональда Трампа отношения между модой и первой леди, которые, как правило, были плодотворными — вспомните шляпы—пилюли Джеки Кеннеди и Джейсона Ву и Джей Крю Мишель Обамы, - стали ледяными. К Мелании Трамп относились как к тотему из-за самых противоречивых взглядов ее мужа, в том числе из-за его враждебного отношения к иммигрантам, **** и правам женщин. Многие дизайнеры из модного истеблишмента, традиционно придерживающегося левых взглядов, включая Марка Джейкобса и Тома Форда, заявили, что не будут одевать ее.

Те, кто это сделал, столкнулись с негативной реакцией: после того, как Ральф Лорен создала свой первый ансамбль, что обычно считается проявлением беспартийного патриотизма, в социальных сетях появился тренд #Бойкоттралфлорен. Она не фотографировалась для журнала Vogue (этой чести удостаивались почти все ее предшественники, начиная с Элеоноры Рузвельт), не говоря уже о том, чтобы появиться на обложке, чего удостоились как ее непосредственный предшественник Обама, так и преемница Джилл Байден.

Первую дочь Иванку Трамп, у которой когда-то была линия одежды, продававшаяся в магазинах Bloomingdale’s и Macy’s, тоже держали на расстоянии вытянутой руки. “Возмущение было довольно сильным, - сказала Робин Гиван, старший критик Washington Post и автор книги ”Мишель: ее первый год на посту первой леди“. - Люди явно отреагировали на это”.

На этот раз все по-другому. На церемонии инаугурации было много модных моментов: Оскар де ла Рента одел вторую леди Ушу Вэнс и Иванку Трамп для различных мероприятий. В день инаугурации Иванка была одета в наряды от Dior и Givenchy, принадлежащих LVMH, а члены семьи Арно присутствовали в ротонде Капитолия.

Независимые американские дизайнеры, которые одевали Меланию Трамп для инаугурации — Адам Липпс сшил для нее скульптурный костюм, а Эрик Джавитс - широкополую шляпу, — назвали это честью для себя. На этот раз мода - далеко не единственная отрасль, которая выбирает ангажемент. Лидеры бизнеса, без сомнения, надеются сохранить хорошие отношения с администрацией Трампа, поскольку она проводит политику в области торговли, разнообразия и других тем, которые потенциально могут изменить корпоративный статус-кво. Но есть также широко распространенное признание того, что большая часть покупателей этих брендов проголосовала за Дональда Трампа. “Я всегда считала, что мода совершает ошибку, отталкивая Меланию”, - сказала Кейт Беннетт, автор несанкционированной биографии “Мелания, будь свободна” и вице-президент по стратегии бренда в компании Invariant, занимающейся связями с государственными органами и коммуникациями. “Мода должна чувствовать настроение страны и своих потребителей так же, как это делают другие отрасли”.

Это не значит, что все бренды спешат одеть «Козыри». Многие по-прежнему рассматривают популярность моды как признак нормализации отношений с президентом, в котором они видят угрозу демократическим нормам. “Все эти люди, которые раньше боялись быть связанными с ним.. теперь они все в деле”, - заявила представитель Демократической партии Александрия Окасио-Кортес в интервью Джону Стюарту.

Для дизайнеров, создавших образ Мелании Трамп для инаугурации, решение работать с первой леди, похоже, было полезным. По словам Дарио Марковича, исполнительного директора Eric Javits, трафик на веб—сайт Джавитса, целевая страница которого теперь посвящена Трампу, был примерно в 15 раз больше обычного, в последующие три дня продажи бренда в среднем достигали шестизначных показателей в день, что в семь раз превышает норму.

По словам дизайнера Эрика Джавитса, на следующей неделе к нему обратились несколько розничных продавцов. В случае с Lippes показатели были столь же впечатляющими. У дизайнера была лучшая неделя продаж за всю 10-летнюю историю компании, сообщил представитель бренда Business of Fashion по электронной почте. Число подписчиков в Instagram выросло на 30%, и, хотя у бренда всего 141 000 подписчиков, за несколько часов после открытия страницу посетило более двух миллионов человек.

Липпс отказался давать интервью. По словам консультанта Трампа по моде Эрве Пьера, который также разработал дизайн ее платья для инаугурационных балов в 2017 и 2025 годах, существует несоответствие между тем, как бренды относятся к Трамп, и влиянием, которое она оказывает на продажи. “С одной стороны, у вас есть дизайнеры в своих студиях, которые очень неохотно ассоциируют свои имена с моей клиенткой, а с другой стороны, у вас есть команда розничных продавцов, которая уже знает, что через несколько часов после того, как она что-то наденет, зазвонит телефон и попросит купить то же самое изделие, которое было на ней!” Пьер написала в электронном письме в BoF. Несмотря на то, что ее муж всегда подчеркивал, что все сделано в Америке, предпочтение Трампа европейским мегабрендам хорошо задокументировано.

Инаугурация дала надежду на то, что она сможет привлечь внимание большего числа американских дизайнеров, следуя по стопам первых леди, включая Обаму. “Я хотел бы отдать предпочтение американским дизайнерам, но также нуждаюсь в их помощи и поддержке … Если я нахожу готовые изделия, которые подходят моему клиенту, это прекрасно, но если мне нужно что-то другое, переработанное или изготовленное на заказ, то в Нью-Йорке у меня возникают проблемы”, - написал Пьер в электронном письме. “В этом разница между некоторыми американскими дизайнерами и европейцами”. Он добавил, что пока нет заметной разницы в интересе к одежде Трампа по сравнению с первым президентским сроком, но он “уже получил несколько сообщений из Парижа”.

Нельзя отрицать, что Трамп вызывает восхищение, возможно, даже большее, чем обычно привлекает первая леди. В социальных сетях ее часто упоминают, что делает разговоры о ней еще более популярными. Комментаторы задавались вопросом, не использовала ли Трамп свою инаугурационную шляпу, например, для защиты от поцелуя мужа. “Поскольку она говорит относительно редко и делится собой относительно редко, когда она это делает, люди особенно радуются. Они используют все возможные подсказки о том, что она думает о своей работе, которая заключается в том, чтобы представлять страну”, - сказала Ванесса Фридман, директор по моде и главный модный критик New York Times.

В то время как массовые издания, включая Conservateur и страницы в Instagram, такие как MelaniaTrumpStyle (216 000 подписчиков) и IvankaUpdates (138 000), начали публиковать хронику стиля первой семьи, для тех, кто придерживается правых взглядов, тот факт, что Трамп до сих пор не появился на обложке Vogue, по-прежнему является предметом спора. Часто это называют проявлением политической предвзятости со стороны главного редактора журнала Анны Винтур, сторонницы демократов, которая организовывала сбор средств для Хиллари Клинтон, Джо Байдена и Камалы Харрис.

Хотя Vogue фотографировал бывших первых леди-республиканок, таких как Лора Буш и Нэнси Рейган, для журнала, он никогда не помещал их на обложку. (Vogue отказался комментировать свои планы).

Мода. Com подробно освещал события инаугурации в этом году, опубликовав несколько материалов, посвященных одежде Трампа и тому, что носили остальные члены ее окружения.

В сюжетах рассказывалось о более глубоком значении платья Иванки от Givenchy, провокационном костюме от McQueen, который Лорен Санчес, невеста основателя Amazon Джеффа Безоса, надела на церемонию приведения к присяге, и репортаже с гала-концерта Make America Healthy Again. Для многих модных брендов решение сотрудничать с окружением Трампа сводится к экономическим соображениям: кто является их покупателем и что выигрывает бренд? Или, в случае публикации, является ли это актуальной новостью и есть ли интерес у читателей?

Многие инвесторы считают, что Трамп будет благосклонен к роскоши: если ему удастся снизить налоги, это почти наверняка приведет к росту расходов.

Влияние Трампа также будет иметь культурный характер. Роскошь может выиграть от эффекта «просачивания», вызванного склонностью Трампа к гламуру и выставлению напоказ богатства и власти, утверждает журналист Андреа Фелстед в обзорной статье для Bloomberg. “Образ жизни богатых и знаменитых всегда был хорошим способом продавать роскошную моду”, - сказал Аллен Адамсон, основатель маркетинговой фирмы Metaforce.

Кроме того, непосредственный риск при вступлении в бой, по-видимому, меньше, чем в первый раз. Отчасти это связано с тем, что Гивхан называет общей “усталостью от возмущения”, но также и с тем фактом, что на этот раз Трамп выиграл всенародное голосование.

Дизайнерам следует задуматься о том, что означает для их бизнеса более широкий переход к консервативным идеалам. “Нельзя игнорировать направление, в котором качается культурный маятник американского общества”, - сказал Джек Райан, публицист из нью-йоркской фирмы по связям с общественностью Modeworld. Модные тенденции, набирающие популярность в последние несколько лет, в том числе “традиционные жены” и “старые деньги”, свидетельствуют о более широком повороте в сторону консерватизма.

Заметно, что влиятельные люди правого толка получают все больше голосов. Даже влиятельный человек Ким Кардашьян опубликовала фотографию наряда Трампа в своем Instagram story, что комментаторы расценили как своего рода одобрение. Маркович ожидала негативной реакции на наряд Трампа, но в конечном итоге была удивлена тем, как мало получил бренд. У других реакция была более разнообразной: комментарии Адама Липпса в Instagram представляли собой смесь поздравительных замечаний вроде “элегантность возвращается в Белый дом” и мрачных прогнозов вроде “вы войдете в историю как бренд, изображающий женское лицо фашизма”.

По словам Гивана, трудно делать поспешные выводы о том, что предвещает период инаугурации на следующие четыре года и что будет модно в будущем. К тому же, когда у руля стоит президент-лидер, ситуация может измениться в любой момент. “Мы должны посмотреть, как это будет развиваться, потому что очевидно, что администрация Трампа действует очень быстро, чтобы выполнить свои обещания таким образом, которого, возможно, некоторые люди не ожидали”, - сказал Фридман.