Убытки модного бренда Victoria Beckham сокращаются из-за роста продаж на 50%

Бизнес Виктории Бекхэм в сфере моды и красоты сократил свои убытки в прошлом году, поскольку продажи выросли на 52 процента до 89 миллионов фунтов стерлингов (112 миллионов долларов). Компания сообщила, что продажи выросли онлайн, в ее флагманском магазине Mayfair в центре Лондона и через оптовиков, что помогло сократить убытки в 2023 году до 200 000 фунтов стерлингов с 900 000 фунтов стерлингов годом ранее. Рост продаж Victoria Beckham Ltd обусловлен обновлением бренда, в том числе расширением производства кожгалантереи и косметики, после того как группа прямых инвестиций NEO инвестировала?30 млн в 2017 году в нераскрытый, но значительный миноритарный пакет акций.

После тяжелого 2022 года Виктория, ее муж, бывший футболист сборной Англии Дэвид, и НЕО вложили?6,9 миллиона долларов (9,1 миллиона долларов) на поддержание бизнеса. Прошлогодняя экспансия в новые области производства помогла Beckham превзойти многие бренды предметов роскоши, которые испытывали трудности из-за роста процентных ставок и замедления экономического роста в Китае.

Мода также конкурирует с путешествиями и другими развлечениями за долю в семейном бюджете. Бывшая Spice Girl выпустила свою первую модную коллекцию в 2008 году, и бренд сохранил высокую репутацию, чему способствовало сотрудничество в прошлом году с торговой сетью Mango и показ популярного документального фильма Netflix о Дэвиде.

Стриминговая компания также начала работу над документальным сериалом о Виктории. Дэвид Бекхэм стал послом AliExpress, торговой онлайн-платформы, принадлежащей китайской технологической группе Alibaba, в преддверии чемпионата Европы по футболу среди мужчин, который состоится этим летом.

Ранее в этом году он также подписал партнерские соглашения с производителем костюмов Hugo Boss и производителем фритюрниц SharkNinja, а также сотрудничал с часами Tudor, матрасами Tempur, Юнисеф и кофемашинами Nespresso. Недавно он также выступил с рекламой чипсов Walkers.

В число самых продаваемых вещей Виктории Бекхэм в 2023 году вошло миди-платье с присборенной талией, которое носили королева Испании и Кендалл Дженнер. В 2023 году на него приходилось каждое десятое онлайн-предложение, и оно остается бестселлером в этом году.

Бренд выпустил кожгалантерею в 2022 году, причем ремни стали самой быстрорастущей категорией, и спрос на них вырос в тринадцать раз по сравнению с предыдущим годом. Косметическая линейка Beckham, которая была представлена в 2019 году, также “значительно выросла” после того, как перешла на парфюмерию.

Мари Леблан, исполнительный директор Victoria Beckham Ltd, сказала: “После успешной реорганизации бизнеса 2023 год стал еще одним годом значительного прогресса для компании, и мы по-прежнему наблюдаем устойчивую траекторию роста, поскольку стремимся сделать Victoria Beckham мировым домом роскоши”.

Катя Бошамп, исполнительный директор Victoria Beckham Beauty, сказала: “Мы продолжаем балансировать между высоким потребительским спросом и деловой дисциплиной, чтобы быть уверенными в том, что наша цель - сохранение прибыльности”.

Автор: Сара Батлер